快手廣告推廣：金融行業12月營銷報告《NO.2》

金融保險行業常見采訪類—原生采訪 說服力強

具體內容展開形式

引共鳴：采訪主題吸引用戶：“免費領取的保 險有沒有什么套路呢？” 采訪到已經領取的人，現實說法。

賣點承接：“領取的保額確實到賬了”；“沒花一分錢，確實是免費領取的“；

金融財商行業常見情景劇類—現狀源于生活，理財改善生活

具體內容展開形式

P3tr：45%+

Bctr：1.4%+

產品承接：

闡述產品利益點：額外收入 理財賺錢字幕強提醒等。利益引導形成轉化 ；

引沖突：

3-10s吸睛：制造沖突，熱門話 題吸引關注。

金融保小貸行業常見圖文類—動畫大字報類

場景解讀：

P3tr: 34%+

Bctr: 1 .2%+

引共鳴:開篇1s提出每個人都有論點;結合BGM，較強代入感;

賣點承接:純文字類說明會引起快手廣告營銷平臺用戶重視，放款快，日息低，直接產品利益點;

金融保險視頻優化|優質創意方向深挖，探索多元化形式&場景

故事情節類、劇情反轉類、大字報類、提現展示類。

金融小貸視頻優化|優質創意方向深挖，探索多元化形式&場景

真人展示類、故事情節類、微信提現類、額度測試類。

金融財商視頻優化|戳中用戶痛點引導進行轉化

產品推薦類、自述口播類、矛盾沖突類、對比類

審核常見問題&調整攻略

TOP1涉及專業人士/受益人推薦

劇情內容開頭對個人情況描述，展示自己是產品的受益人，然后快手廣告推廣產品的受益人 在視頻中對產品進行了點擊鏈接或者下 載推薦，整體屬于受益人推薦 ；

① 避免產品的受益人與推薦人是同一 個人；

② 劇情部分演繹結束，切換到第三人 口播進行產品介紹。 介紹產品時 不要進行自身代入 ；

TOP2涉及負面價值觀

劇情內容涉及因為沒錢被親戚朋友看不起欺負，子女對父母不管不顧甚至虐待，老公跟閨蜜勾搭，老婆跟別人跑了等，屬于負面價值觀內容 ；

① 劇情內容一定選擇積極正向的方向進行展開 ；

② 不要借助某些不合法不符合道德規范的 情景進行產品宣傳；

③ 不要借助網民的同情心、或者打抱不平 的心態進行快手商業廣告推廣。

TOP3夸大描述/保證性承諾

快手視頻廣告描述可以不靠死工資一年存下二十萬、月薪三千三年存下一百萬，等保證收益的描述，涉及虛假夸大描述和保證性承諾 ；

① 盡量避免直接數字化描述收益， 避免保證性承諾的或者暗示 ；

② 不能體現夸張型生活改善，比如學習理財了，立刻買了奢侈品，豪車房子之類 ；

③ 月度或者分日的收益可以體現，不要體現本金，體現本金了就需要符合核算規則。

商業化產品更新迭代

【信息流端樣式】高級創意及圖片樣式上線

產品功能：

提供個性化定制素材能力，如活動海報、優惠券、紅包等樣式，快手信息流廣告支持錄入高級創意圖片樣式，提升素材多樣化，高效支持快手廣告投放。

注意事項：

? 營銷目標：收集銷售線索、獲取電商下單 ；

? 廣告位置：快手上下滑大屏廣告+快手信息流廣告（優選廣告 位同理）；

? 圖片格式：jpg、jpeg、png、gif；

? 交互：5s展現行動按鈕，7秒按鈕變色，9秒展現 圖片樣式，點擊圖片→落地頁 。

操作入口 ：

效果快手廣告投放平臺—工具→高級創意庫→新建高級 創意→去創建 。

使用須知

1、靜態圖大小不超過300kb；動圖大小不超過2M。

2、圖片留白部分需為透明矢量，不要設置其他顏色如白色等，影響用戶體驗。

3、快手廣告主無需設計圖片關閉按鈕，卡片自帶。

全場景用戶行為洞察，行為&意向定向功能迭代

1.賬戶-推廣計劃-推廣組層級 行為意向 入口 ；

2. 選擇在 社區 APP 推廣 三類場景中，相關行為用戶群體；

3. 時間窗口分為 7天、15天、30天、90天、180天 根據產品購買周期及產品特性等選擇不同時間階段內用戶行為；

4.添加類目詞金融行業細分4個二級行業，18個三級行業，根據 金融不同產品及子行業用戶特征，精準觸達核心群體；

5.當前所選類目詞各子標簽最大覆蓋人群數量； 快手廣告組所有定向覆蓋人群以浮窗內 “人群覆蓋預估”為準。

【智能工具】程序化創意2.0-視頻&封面支持批量操作

單次操作支持選擇多個視頻，最多支持選擇5個，到達上限后剩余視頻將置灰，不再允許選擇；

單次操作支持同時選擇多個封面同時上傳，選取符合格式要求的前N個圖片上傳成功，N為剩余可上傳圖片數量；

單次操作支持選擇多個歷史封面，最多支持選擇4個，超過選擇上限后，將不再允許保存。

【智能工具】程序化創意2.0-智能抽幀

智能抽幀：快手將從視頻中自動抽取多幀圖片，優選后作為封面，本方案無需手動上傳圖片 ；

從視頻中抽選出來的多幀視頻幀，經過圖片質量模型優選保障封面質量，相似度模型增強生成的封面多樣性；

保障視頻封面種類的豐富程度，延緩素材衰減，提高跑量能力。

使用須知：

1、快手開屏廣告封面素材上傳方式：自定義和智能抽幀僅可二選一，創建后不可修改 ；

2、快手視頻廣告封面拒審后不影響投放無封面流量。

【信息流端樣式】落地頁引導預加載場景上線

產品功能 ：針對有引導場景的快手落地頁廣告，用戶側視頻播放8秒開始預加載 廣告主快手落地頁廣告，減少用戶從點擊到看到落地頁內容的時間，提升落地頁廣告的ctr*cvr ；

樣式介紹 ：播放頁點擊頭像、名稱、描述和行動按鈕時，落地頁從右向左滑入 屏幕；視頻播放完畢，播放結束頁右側增加落地頁引導場景，如果手勢左滑，則落地頁隨同手勢一同滑入屏幕。

投放須知 ：白名單形式投放，可支持賬戶粒度或快手廣告組粒度加白，廣告主自行選擇其一即可，選擇賬戶加白無需再進行廣告組加白。

使用須知： 該樣式不支持下載類快手廣告，即不支持營銷目標為【提升應用安裝】的廣告主。

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