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快手廣告推廣：金融行業1月營銷報告《NO.1》
發布時間：2023-06-13 22:16:49
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
瀏覽量（77）
一、金融行業1月營銷趨勢
金融行業大盤消耗趨勢1月環比趨勢上漲
數據解析：
春節營銷開啟，1月中下旬頭部客戶增規劃落地，1級逐步提升;
小貸等二級行業出價模型完善，新老客戶發力，消耗明顯增長;
1月保險占金融行業消費66%小貸提速增長
數據解析：
1月中下旬TOP保險客戶春節拿發力，消耗占比整個金融行業66%；
1月金融二級行業:小貸行業授信單出價+完件單出價達成客戶成本預期，增明顯。
金融行業大屏流量占比90%關鍵指標決定拿量能力
數據解析：
1月大屏流量為主要快手信息流廣告投放流量形態;聯盟流量占比提升;
參考大盤核心關鍵指標，提升囊材核心指標表現，有助于提高能力;
金融行業: 1月二級行業基建素材核心指標解析
數據解析：
基礎建設決定了快手短視頻賬戶投放穩定性，關鍵因素:提升基礎建設&新視頻數;
快手開屏廣告素材核心指標: BCTR、P3TR, 決定了素材的拿能力;
金融保險鏈路展示交通意外贈險轉醫療險
金融小貸鏈路展示- H5-APP下載模式
人群洞察:保險行業用戶30歲以上人群占比超70%
年齡分布：保險用戶整體趨向中高齡30歲以上人群占比超過70%；
性別分布：保險用戶性別區分明顯，男性占比76.8%，女性占比23.2% ；
城市分布：保險用戶群體地城分布較為分散，主要集中在山東、河北、黑龍江、遼寧等地:內蒙古、甘肅、黑龍江對保險的關注度較高。
人群洞察:小貸行業用戶偏年輕化男性用戶占比超80%。
二、金融行業1月優秀創意洞察
效果廣告4T法則介紹
吸引力、信任力、誘惑力、行動力。
金融保險行業情景劇類一偶遇多人，“權威”推薦
Bctr：2.1% P3tr：46% ；
吸引力：西裝革履帶秘書，人物表情嚴肅，氣勢赳赳，引人關注具體快手廣告推廣內容展開形式 ；
信任力：專業人物形象推薦，多人領取成功；
誘惑力：免費領取，高額保額， 多人演示操作簡單且領取成功；
行動力：辦公室場景，結尾詳細 解說產品，并給出明確的行動路徑。
金融保險行業情景劇類一原生場景， 專業演示
吸引力:多人排隊場景符合“看熱鬧”心態；
信任力:專業人物形象+多種職業人群+貼近真實看病場景；
誘惑力:多人免費確診即賠，不用花自己的錢"；
行動力:專業人土現場領取，演示領取方式，給出明確路徑；
Bctr:1.6%；P3tr: 66%。
金融小貸行業情景劇類一懸疑鏡頭， 有趣人物，引起好奇
吸引力:美女形象+可疑人物鏡頭；
信任力:產品背書，顯示實力；
誘惑力:高額度+低利息等利益點；
行動力:典型快手廣告投放管理平臺用戶介紹行動路徑；
Bctr: 1.1 % P3tr: 46%。
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注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
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