快手廣告推廣：金融行業(yè)趨勢(shì)及大盤

part 1

金融行業(yè)趨勢(shì)及大盤

1、4月金融行業(yè)消耗

季度消耗趨勢(shì):金融行業(yè)保持穩(wěn)步增長(zhǎng), Q2季度4月同比Q1季度1月增長(zhǎng)超過32%

4月分日消耗趨勢(shì):上旬保險(xiǎn)、小貸行業(yè)素材審核收緊 中旬財(cái)商客戶控制量級(jí) 下旬頭部客戶新素材開始起量

2、資源位&核心指標(biāo)

4月資源位分布:大屏位置占比達(dá)88%，環(huán)比3月繼續(xù)提高2% ,主要受頭部客戶

CTR及CPM核心指標(biāo):重點(diǎn)參考關(guān)注大屏(上下滑場(chǎng)景) CTR及CPM指標(biāo),提升素材核心指標(biāo)表現(xiàn)助力跑量

3.1、行業(yè)人群洞察——保險(xiǎn)行業(yè)

基礎(chǔ)屬性:男性占比近7成，31歲以上人群占比65%+， 地區(qū)主要集中在河北、山東、廣東等地區(qū)

興趣屬性:用戶關(guān)注美食、音樂、汽車等，APP行為則更多分布在攝影圖像、通訊社交、影音播放等

3.2、行業(yè)人群洞察——小貸行業(yè)

基礎(chǔ)屬性:男性占比超70%，24-40歲人群占比90%+，地區(qū)主要集中在河北、山東、廣東等地區(qū)

興趣屬性:用戶關(guān)注美食、汽車、游戲等，APP行為則更多分布在攝影圖像、通訊社交、影音播放等

4、素材基建數(shù)據(jù)

基建參考解讀:保險(xiǎn)行業(yè)基建量要求低于小貸行業(yè),廣告主按照目標(biāo)消耗需求合理分配，代理可根據(jù)自身資源情況滿足

part 2

行業(yè)優(yōu)秀素材分享

2.1、素材方向一保險(xiǎn)行業(yè)

保險(xiǎn)——贈(zèng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)短險(xiǎn)|劇情類|年輕小伙路邊砸車,引起用戶關(guān)注

保險(xiǎn)——贈(zèng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)短險(xiǎn)|播報(bào)類 |主播說可以免費(fèi)領(lǐng)取保險(xiǎn),吸引用戶

2.2、素材方向一小貸行業(yè)

貸款|對(duì)比高利息產(chǎn)品，引出利息低產(chǎn)品

貸款|以圖文形式展示產(chǎn)品特點(diǎn)

2.3、素材審核——4月 素材常見被拒&限流原因及調(diào)整建議

素材涉嫌虛假宣傳

視頻中涉及虛假宣傳，有保障金可以直接當(dāng)錢花的岐義

被拒原因:

視頻涉及的內(nèi)容結(jié)合整體來看是涉及虛假宣傳，暗示有逾期的老鐵可白領(lǐng)保障金用于還款，有保障金直接可領(lǐng)取當(dāng)錢花的歧義。

調(diào)整建議:

視頻中展示涉及領(lǐng)取的10000元可直接領(lǐng)取到賬到微信內(nèi)容，沒有理賠過程描述，涉及虛假宣傳，建議修改。

素材涉及誤導(dǎo)用戶為微信、支付寶貸款

視頻內(nèi)容包含微信、支付寶金額畫面

被拒原因:

封面出現(xiàn)微信、支付寶金額畫面，涉及誤導(dǎo)用戶為微信、支付寶貸款

調(diào)整建議:

貸款類客戶封面不得使用誤導(dǎo)用戶的微信、支付寶余額截圖

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