快手推廣：金融行業產品功能更新及應用

1、冷啟動工具三件套

使用效果：

金融行業通過加速探索、輔助探索、程序化創意2.0等工具使用，對比未使用廣告組,冷啟動通過率漲幅明顯,分別上漲442%、200%、80%

1.1、冷啟動工具三件套——加速探索

定向與創意策略

定向：使用高相關人群定向，禁止通投，避免人群不精準導致超成本創意:使用近期跑量優質創意;未測試的新創意進行探索

出價&預算策略

出價：建議設置在CPA考核上浮3%~ 5%左右

預算：建議設置在500~ 10CPA左右預算， 預算過少容易導致探索失敗，造成空耗組過多拉高成本

其他使用策略

開啟數量：同期開啟加速探索組根據預算情況進行，建議同期5~ 10左右，避免同期開啟過多,空耗導致拉高成本

工具結合：可結合輔助探索，程序化2.0同期使用,提升冷啟動通過率

1.2、冷啟動工具三件套——輔助探索

1.3、冷啟動工具三件套——程序化創意2.0

產品介紹

●程序化創意是由數據和算法驅動，將素材元素進行智能拼接制作創意&創意優化投放，實現線下創意整合與系統智能優化的閉環

●程序化創意平臺可以快速產出成干上萬個細分版本的素材組，并在投放過程中智能決策、優化創意組合

智能拼接

單個創意支持5(視頻)+4(封面*3(作品廣告語)*6(貼紙)*6(封面廣告語)=2160種組合,算法模型智能優選組合高效跑量

模型優化

冷啟動策略優化，競爭能力加強，相比普通創意和程序化創意1.0跑量更快

效率提升

智能抽幀與素材挖掘功能，自動抽取多幀圖片優選后作為封面,同時可挖掘出優秀的素材合成創意，參與投放，提高效率

2、擴量資源位

2.1、擴量資源位一開屏效果廣 告

產品介紹

快手效果廣告平臺新增[開屏廣告]資源位(需聯系行業運營加白)

計費方式： oCPM計費

產品優勢

開屏具有強曝光的特點, CTR較高，在點擊引流維度有天然優勢

開屏廣告方面依托于信息流效果廣 告oCPM的出價能力，另一方面可以觸達到更廣泛的人群，有利于進行模型優化, -定程度上更滿足客戶考察后鏈路轉化效果的需求

操作步驟：

2.2、擴量資源位一快手聯盟新聞樣式素材

2.3、擴量資源位一快手聯盟圖片

資源優勢：

素材制作成本更低：分擔視頻類素材更新壓力，提升索材更新頻率&廣告投放效率；對比視頻類素材普通圖片更易量產。極大降低了物料準備、制作周期、更新頻率等成本

流量空間潛力較大：相比視頻廣告的激烈的競爭環境，大盤圖片空間可挖掘空間更大，廣告主可以用更低的成本獲取更多的廣告流量

素材方向：

前期測試建議以橫板圖片為主,只測試橫板素材，更容易起量。后期可結合豎版起測試，建議橫豎:豎版=4 : 1左右比例

常規贈險方向：突出保額、免費等要點；可結合紅包樣式，搭配領取按鈕等元素

某保險客戶：測試成本降低20%，單元跑量能力增強90%，但冷啟動能力較弱，前期可通過基建提升助力賬戶冷啟動

3、組層級掉量診斷工具

產品介紹：

廣告投放周期會出現起量困難、消耗掉量異常、爆成本嚴重等-系列問題 ，針對上述問題，廣告診斷工具無相關分析判斷，廣告主(代理商)通過銷售運營反饋到戶研側排查與解決相關問題，排查周期長同時耗費大最工作人力，策略產品后續會針對掉量、首半衰期、爆成本頻控、煤量等一-列進行相關問題定性與解決問題方案，投放平臺需針對相關產品分析以及定性通過工方式診斷以及排查相關case，提升廣告主投放效率

4、OCPX超成本自動賠付規則更新

為保障廣告組前期能得到充分的探索,促進持續投放，快手平臺將承擔投放前期探索過程中的風險，對于超成本較高的情況進行賠付。為了更好的滿足現有的出價場景，現升級線上OCPX自動賠付規則，預計將于4月28日正式生效。詳情如下:

想要在快手投放金融行業的廣告主是否都想知道金融行業能不能在快手上投放？快手投放廣告開戶需要什么資質？快手廣告推廣效果怎么樣？這些問題都可以咨詢我們巨宣網絡喲~我們有專業的廣告投放團隊，可以幫您解決各種有關快手廣告投放的相關問題，感興趣的廣告主快聯系我們哦~~~

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