快手金融行業(yè)產(chǎn)品功能更新及應(yīng)用情況是怎樣的？

產(chǎn)品功能更新及應(yīng)用

01、產(chǎn)品動(dòng)態(tài)學(xué)習(xí)期3.0 (已全量)

功能效果: 提前搭建物料等節(jié)假日再開(kāi)啟時(shí)方進(jìn)入學(xué)習(xí)期狀態(tài)

需求背景

廣告主提前多天搭建大量物料，在節(jié)假日期間陸續(xù)開(kāi)啟投放，此前學(xué)習(xí)期標(biāo)識(shí)并沒(méi)有判斷廣告組/創(chuàng)意當(dāng)前是否為開(kāi)啟狀態(tài)，故等多天后廣告主真正開(kāi)啟投放時(shí)，這些廣告組的學(xué)習(xí)期標(biāo)識(shí)可能就直接展示為學(xué)習(xí)失敗，然而此時(shí)實(shí)際才剛開(kāi)始進(jìn)入學(xué)習(xí)期;

功能更新

學(xué)習(xí)期3.0新判斷標(biāo)準(zhǔn):

①?gòu)V告組過(guò)審、且廣告組下>=1個(gè)創(chuàng)意過(guò)審

②廣告組所屬計(jì)劃處于開(kāi)啟狀態(tài)、廣告組處于開(kāi)啟狀態(tài)、廣告組下過(guò)審的創(chuàng)意也處于開(kāi)啟狀態(tài)

以上①②同時(shí)滿足時(shí)，廣告組才進(jìn)入[學(xué)習(xí)期]

02、產(chǎn)品動(dòng)態(tài)批量操作功能( 已全量)

功能效果: 通過(guò)上線批量操作功能，實(shí)現(xiàn)廣告計(jì)劃、廣告組核心投放操作的大批量修改與快速編輯

需求背景

廣告主在日常廣告投放過(guò)程中，存在高頻配置及編輯的調(diào)優(yōu)場(chǎng)景，尤其涉及投放核心操作例如修改預(yù)算、調(diào)整出價(jià)、修改投放時(shí)段等，進(jìn)而對(duì)廣告投放的批量配置&快速編輯有非常強(qiáng)烈需求;

功能更新

當(dāng)前支持對(duì)以下操作目標(biāo)和類型進(jìn)行批量修改:

預(yù)算和出價(jià):投放時(shí)間、預(yù)算、投放時(shí)段、出價(jià)、深度出價(jià);

目標(biāo)人群:地區(qū)、年齡、性別;

產(chǎn)品動(dòng)態(tài)自動(dòng)化規(guī)則(已全量)

功能效果:配置規(guī)則實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告組自動(dòng)監(jiān)控操作(如暫停、調(diào)預(yù)算、調(diào)出價(jià)等操作)

需求背景

廣告主在投放過(guò)程中，需根據(jù)自身產(chǎn)品考核去調(diào)整廣告組以及創(chuàng)意，但投放組與創(chuàng)意數(shù)量過(guò)多可能處理不夠及時(shí);因此需要自動(dòng)化規(guī)則工具，幫助優(yōu)化師及時(shí)調(diào)整釋放人力。

功能更新

調(diào)整維度:針對(duì)廣告組和賬戶維度進(jìn)行調(diào)整，但賬戶維度僅站內(nèi)信通知，無(wú)法進(jìn)行調(diào)整。

觸發(fā)時(shí)間:每天/每小時(shí)/每半小時(shí)/自定義時(shí)間段

應(yīng)用范圍:自定義選擇需要調(diào)整廣告組or選擇廣告主對(duì)應(yīng)狀態(tài)

觸發(fā)條件:展示數(shù)據(jù)/應(yīng)用下載數(shù)據(jù)/落地頁(yè)數(shù)據(jù)+金額/日預(yù)算

執(zhí)行操作:預(yù)算/出價(jià)/開(kāi)關(guān)廣告組/通知

03、產(chǎn)品動(dòng)態(tài)DMP標(biāo)簽榜單功能( 需加白)

功能效果:通過(guò)投放后數(shù)據(jù)標(biāo)簽披露，助力廣告主人群洞察從而圈定精準(zhǔn)目標(biāo)人群，提升廣告效果

需求背景

根據(jù)廣告主賬號(hào)下近7天投放廣告效果數(shù)據(jù)，分別支持五大類別:地域、用戶屬性、設(shè)備屬性、行為意向、快手網(wǎng)紅進(jìn)行洞察，各類別下提供top20標(biāo)簽。廣告主可根據(jù)自己的營(yíng)銷目標(biāo)，通過(guò)優(yōu)質(zhì)標(biāo)簽組合打包人群投放，提升廣告投放效果。

功能更新

點(diǎn)擊效果榜單中top排序依據(jù):人群覆蓋量，素材曝光數(shù)，行為數(shù)，行為率，行為率指數(shù);

轉(zhuǎn)化效果榜單中top排序依據(jù):人群覆蓋量，索材曝光數(shù)，轉(zhuǎn)化數(shù)，轉(zhuǎn)化率，轉(zhuǎn)化率;

目前在快手投放金融廣告的效果和哪些因素有關(guān)？金融行業(yè)在快手推廣的成本是多少？除了金融行業(yè)，哪些行業(yè)還適合在快手投放廣告？有沒(méi)有具體的投放策略？怎樣幫助廣告主在快手實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷轉(zhuǎn)化？廣告主可以咨詢巨宣網(wǎng)絡(luò)，我們有專業(yè)的快手廣告代運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，快來(lái)咨詢我們！！

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