快手信息流廣告：波義耳測試指導手冊02

2.快手信息流廣告表單提交測試

營銷目標選擇「收集銷售線索」。項目名稱可以采取系統默認的名稱，自定義命名規(guī)則可以選擇「不開啟」。項目名稱和自定義命名規(guī)則可根據廣告主實際情況自行填寫和選擇。

廣告主可根據實際情況填寫落地頁鏈接或者使用落地頁工具。關聯小說主要面向小說行業(yè)客戶使用，非該群體可暫不選擇。可根據實際情況設置人群定向。

廣告主根據實際情況上傳視頻或者選擇視頻庫中的作品，建議每個智能托管項目上傳10-20個視頻物料。

廣告主根據實際情況選擇或填寫填寫是否啟動智能抽幀、封面貼紙、封面廣告語、行動號召按鈕、作品廣告語、是否開啟素材挖掘。

廣告主可根據實際情況填寫第三方監(jiān)測鏈接。

排期選擇「設置開始和結束日期」，日期設置為參與測試之日起至2021-11-14。投放時段可根據廣告主實際情況選擇「全天」或者「特定時間」。單日預算可根據廣告主實際情況設置，建議設置單日預算不低于2000。

轉化目標選擇「表單轉化」，深度優(yōu)化目標選擇「無」，按照實際情況填寫轉化目標出價。

四、操作建議

1、預算設置

● 賬戶預算應大于開啟中的計劃預算之和，保證計劃間不爭奪預算。

舉例：賬戶開啟了計劃A和計劃B，計劃A預算5000，計劃B預算5000，賬戶預算建議設置10000以上。

● 如果預算有限，應盡量少搭建計劃，將有限預算集中在某個計劃上充分跑量。

舉例：如果賬戶預算只有2000，建議只搭建一個計劃，計劃預算設置為2000。不建議搭建多個計劃。

2、快手廣告項目設置

● 初次測試時，建議先搭建1個賬戶預熱模式的項目進行投放。待該項目充分跑起來后，再根據廣告主實際情況新建項目。

● 項目設置的定向應盡量精準，建議設置基礎定向+人群包定向，避免通投。

● 項目預算需不低于同產品名稱同優(yōu)化目標下的日均消耗，建議設置為淺度出價的20倍以上。

舉例：表單單出價為100元，建議項目預算設置為2000元以上。

3、快手推廣出價設置

● 廣告主的出價應大于同產品名稱同轉化目標下近七天的平均出價，不建議出價過低。

● 開啟投放后，廣告主應避免頻繁調整出價，避免影響算法模型。

4、快手廣告賬戶素材建議

● 每個智能托管計劃建議上傳20套不重復的視頻物料，可使用歷史投放過的視頻素材。

● 素材應避免低質量、重復度高等，避免命中素材打壓策略，影響投放起量。

5、其他建議

如果廣告計劃A消耗達到淺度出價的6倍以上，且淺度轉化數為0，建議關閉計劃A重新建計劃B投放。計劃B的素材需與計劃A的素材不一致，且建議優(yōu)化計劃定向，定向應盡可能精準，避免通投。

五、快手推廣注意事項

1. 測試是分階段優(yōu)化，需在上一階段累計達到一定的數量方可進入下一階段進行優(yōu)化，在前期出現空耗或者超成本是正常現象，廣告主應給與一定耐心。避免在開啟計劃后48小時內關停廣告。

2. 參與測試的賬戶不可頻繁調整出價和關停廣告，頻繁調整會影響算法模型。智能托管營銷場景「賬戶預熱」目前為白名單運營，參與測試的廣告主需新開賬戶，將賬戶id上報給對應的快手接口人，將賬戶加白處理后方可使用「賬戶預熱」使用場景。

3. 參與測試的賬戶僅供搭建測試物料使用，波義耳測試期間建議關停非波義耳的廣告。

4. 參與測試的賬戶不可開啟「優(yōu)先效果」。

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