快手試玩廣告DSP賬戶搭建流程是怎樣的？

dsp賬戶搭建流程

●廣告賬戶-廣告計劃-廣告組-創(chuàng)意的基本搭建和基建更新邏輯，按照同主站的一般投放標準進行即可；

●創(chuàng)建流程與當(dāng)前創(chuàng)建廣告流程一致，試玩廣告在組層級上傳試玩zip包；

1、 廣告計劃

營銷目標——選擇“提升應(yīng)用安裝”；

2、 廣告組

投放范圍——選擇“快手廣告聯(lián)盟”或“默認（優(yōu)選）均可；

開啟試玩開關(guān)，并按照格式要求上傳試玩素材包，上傳成功后會出現(xiàn)試玩h5鏈接可查看試玩素材部分效果；

出價&定向方式：

與聯(lián)盟其他投放形式一直，目前支持所有營銷目標和優(yōu)化目標。

3、廣告創(chuàng)意

選擇“自定義”—— 創(chuàng)意內(nèi)容只能選擇“豎版視頻”或“橫版視頻”，選擇圖?創(chuàng)意會導(dǎo)致試玩鏈接失效，其他選項按照實際需要設(shè)置，然后點擊保存并關(guān)閉等待審核；

4、聯(lián)盟試玩庫 ，支持試玩包管理

廣告創(chuàng)意層級下方，開啟試玩開關(guān)（開通白名單后可見），選擇已上傳的試玩包，點擊新建可跳轉(zhuǎn)到試玩包管理平臺創(chuàng)建

5、mapi投放流程

●創(chuàng)建試玩unit時，需要上傳playableid，確保dsp界面回顯正常

●playableid獲取方法：

mapi接口上傳試玩zip包素材后獲取

dsp頁面上傳后試玩zip包素材后從界面獲取

通過playableid查詢接口獲取所有上傳過的id

七、試玩廣告白名單及扶持

【白名單&扶持配置】

●新賬戶白名單開通與扶持配置同時進行

●處理時間點：每日11:00-12:00和17:00-18:00兩個時段產(chǎn)品會集中處理

●提報路徑：提供加白客戶的營業(yè)執(zhí)照、產(chǎn)品名、賬戶ID、出價、客戶考核指標等必要信息給到媒體運營進行加白提報。

【政策支持】

●5-8月線上專項補貼，對象為全部試玩unit。9月份轉(zhuǎn)線下返點政策（客戶整體增量*額外返點）

●規(guī)則說明：補貼平臺暫不支持自動識別試玩unit，因為補貼僅對試玩白名單賬戶生效（試玩白名單賬戶下非試玩unit無法投放）

dsp賬戶優(yōu)化思路

優(yōu)化問題排查要求（對于起量/超成本/掉量等問題，與主站其他產(chǎn)品優(yōu)化方式一致）

【不起量問題】

●當(dāng)前有專項扶持策略，輔助起量度過冷啟；

●如常規(guī)出價仍出現(xiàn)不起量，同一般非試玩廣告優(yōu)化手段一樣進行挽救；

●如對比非試玩廣告提高3-5倍出價仍無曝光，可提case到媒體運營處針對性排查；

【后端效果不達標】

●同其他非試玩廣告一般自查手段和優(yōu)化策略一致；

【超成本問題】

●冷啟動期同一般廣告一樣，可以支持超成本賠付；

●如度過冷啟后的超成本問題，同樣可以提case到媒體運營處針對性排查

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