快手廣告推廣|2022磁力聚星營銷通案 A

大家好，我是商業化事業部大客戶銷售中心整合營銷組的孟娜。今天由我來給大家分享一下快手磁力巨星二零二二年營銷通案。眾所周知，十月二十八日，二零二一年慈帝大會在京如期召開。大會上馬老師向我們描繪了由老鐵文化編織而成的快手視頻景象。不斷重構的信用關系和用戶價值，讓消失的附近又以線上的方式回歸到了我們的生活中。那新的商業機會和商業價值也由此激發。那么在先市井下，此綠巨星是如何讓這重新的人間生煙火、生生不息的呢？下面我會花一點時間為大家詳細的闡述下。

今天的的講解一共分為三大部分。第一部分，市井快手。這一部分會還原快手市井的一個真實面貌，探尋市井的形成原因。第二部分無盡巨星。讓我們看看磁力巨星是如何賦能品牌玩轉新市井的。第三部分則是案例賦能，通過深挖行業收case來學習優秀的內容營銷打法。

那下面就讓我們進入第一部分，市景快手。說到事情，我想先問大家一個問題，你心目中的事情是什么樣子的呢？估計大家現在腦海中已經有畫面了，但是因為我們每個人的成長經歷、生活閱歷各有不同，所以我們心目中的事情模樣也各不相同。我們看事情就像一千個人心目中有一千個哈姆雷特一樣，有的人覺得像三里屯這種高樓林立的鬧市區才能稱之為市井，而有的人覺得生活氣息濃郁的居民區才是。

當我想說的是，快手所描繪的市景絕不居于你任何一種明確的形式，那是一種存在于街頭巷尾的煙火氣。它既融合了繁華的市，又融合了熱鬧的景。如果用一句話總結的話，那就是有人的地方就有市井。而快手呢打造的是一個擁有五億人的市井家園，快手。但十年以來，有無數的用戶生于此并長于此。你會發現有很多在平臺成立之初就加入并且活躍至今的老朋友，這在很多內容平臺上呢都是相當罕見的。根據最新的數據顯示，這些老朋友們貢獻了超過二百六十億條的一個累計內容庫存，同時呢也不斷地有新的朋友加入進來。

二零二一年，快手每月平均新增創作者呢就有一千萬家，這五億甚至更多的用戶，他們在快手呢共建互創。目前我們有百分之二十五的用戶及作者，他們每天平均發布作品就有三千萬，與此同時，他們也在快手相互溫暖彼此。據統計，在快手呢有一百四十億對用戶相互關注，并且呢構建起一個又一個社交關系，而之間呢有六百六十四來自于貧困地區的用戶通過快手平臺獲得了收入。

那么是什么讓快手能夠構建這樣一個層？最豐富的社區生態體系呢？這得益于快手成立以來一直堅持的普惠的流量分發邏輯，這讓每一個愿意來快手分享自己生活點滴的老鐵們都可以被看到，都有機會擁有來自他鄉的喜歡。而單雙鏈縱橫布局的科學產品形態，則不斷加深了人與人之間的相互聯系，雙鏈布局的發現也就如同市集市集，包羅萬象，什么都有，需要用戶自己邊框邊選。

快手把用戶的這個選擇權交給用戶，呃快手呢把這個內容的選擇權交給用戶，讓每一個關注都更加有價值。用戶關注后的達人內容呢則以商業形式呈現在關注頁，這就好像是用戶自己搭建的一個私人社區，把喜歡的人都拉進來做鄰居。而單列布局的精選頁則更像是商街集中展示其他用戶以及甄選過的平臺爆款內容，讓內容的觸達更加高效，也正是基于以上兩點。

手才得以構建獨有的新世界文化的一個社區生態。在這個社區中，我們擁有累計超過二百六十一條的海量原生命內容，真實地呈現出老鐵們豐富多彩的事情生活。那無論是徘徊在城市街頭的藝人快靈眼生活的土著，還是傳承非遺技藝的匠人，身處十幾米地下的特殊工種的從業者，都可以在快手上看到他們的身影，去近距離的了解他們的生活。

這些市井生活正是因為他們的存在。而千姿百態，百分之二十五的快手用戶呢就是創作者本身。其中二十萬家的這個優質達人已經入駐，磁力矩形分布在四十家的垂類中，他們在各自的垂直領域呢不斷深耕，持續輸出這種優質的內容。他們雖然身處世界各地，但是因為擁有相同的興趣愛好，又在物理距離的分散中凝聚成不同的興趣圈層。從圖中的兩組數據我們不難看出二零二一。

今年kol數量占比最多的top十垂類是游戲、顏值、音樂、美食、短劇、情感、喜劇、時尚、人文、藝術和二次元據統，即近百分之六十五的快手創作者都集中在這top十的錘類中，而這top十的錘煉呢又覆蓋了將近百分之六十八的快手用戶。看完絕對值。我們再來看看趨勢。kol數量絕對值排名在第五和第七的短劇和喜劇擁有著強勁的爆發。二零二一年，粉絲粉絲量的增長占比呢分別排到了第一和第三的位置，增長幅度呢都在百分之十左右。

而kol數量排名第一的游戲垂類則以百分之十點一的資量增長占比繼續領先。在興趣愛好的帶動下，在良好社區氛圍的一個烘托下，他們高頻互動逐步加深相互的連接，而這種不斷加深的連接則表現為觀看、點贊和評論。各個垂類因自身屬性不同，在這三個維。字的表現也各有不同，喜劇和短劇憑借著多年的劇情和生動有趣的成為了快用戶最愛看的垂類，二次元的游戲則更加的垂直，用戶喜歡通過點贊的方式來表示對內容的認可和喜愛，成為了用戶點贊熱情最高的垂類。

而音樂、夕陽紅和農業因為具備更加特定的文化底蘊和精神內涵，成為了用戶最愛評論、意見和發表評論的這個垂類。稍等，有點卡。拋開興趣本身，快手達人還擁有三個鮮明的特色。首先，共同構筑新世界家園的他們身上都充斥著濃濃的煙火氣，他們每一個人都熱愛生活，敢于記錄就是真實。而去記錄發生在身邊的這種點滴事件。

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