2022年春節前后快手站內&聯盟流量預估2

1.1.3 快手信息流廣告投放站內分行業流量趨勢預估

參考前去年春節假期流量趨勢、春節活動、冬奧會活動、近期流量趨勢以及外部市場情況，預估今年春節分行業流量情況如下：

● 游戲行業、傳媒資訊行業：

● 1.17左右陸續進入寒假假期，流量開始爬坡；

● 春節前一周：隨著春節臨近，流量上漲顯著，預計春節前一周較正常工作日約有20~30%的漲幅，較正常周末約有10~15%漲幅，有需求的廣告主可適當參考在此期間加大投放力度，進行沖量；

● 春節假期：除夕（1.31）~正月初六（2.6）為春節假期，春節當天流量達到峰值后，開始緩慢回落，但仍維持較高水位，預計春節較正常工作日約有30~40%的漲幅，較正常周末約有10~20%漲幅；該期間流量供給充裕，人群多樣，有需求的廣告主亦可加大投放力度拿量；

● 春節假期后：正月初七春節假期結束，流量出現小幅回落，但仍處于寒假期間，整體流量依然處于高位；

● 2月中下旬開始，學生陸續開學，流量持續回落，逐漸進入正常工作日水平。

注：除夕當天由于內外部情況較為特殊，可能會遇到一定的流量波動

注：除夕當天由于內外部情況較為特殊，可能會遇到一定的流量波動

● 電商零售行業：

● 1.7開始進入年貨節，流量開始爬坡；

● 年貨節期間：電商行業流量在年貨節相對更為集中，1.26之前流量均充裕，預計年貨節較正常工作日約有20~30%的漲幅，較正常周末約有10~20%漲幅，有需求的廣告主可參考在此期間加大投放力度；

● 春節前一周：隨著年貨節接近尾聲，流量開始小幅回落；

● 春節假期：除夕（1.31）~正月初六（2.6）為春節假期，春節當天流量達到峰值，之后開始緩慢回落，但仍維持較高水位，預計春節前一周較正常工作日約有20~30%的漲幅，較正常周末約有10~20%漲幅；

● 春節假期后：正月初七春節假期結束，流量有小幅下降；隨著元宵節的臨近，電商行業流量預計還有小幅上漲；

● 2月中下旬開始，學生陸續開學，流量逐漸進入正常工作日水平。

注：除夕當天由于內外部情況較為特殊，可能會遇到一定的流量波動

● 其他行業可適當參考大盤整體流量趨勢來進行投放

1.2 聯盟流量趨勢預估

● 流量側整體，春節期間請求量對比工作日預計提升4~6%左右；初一至初六流量逐步攀升，初六達到峰值，峰值日期對比工作日請求提升16%；

● 流量側分行業，春節期間閱讀、工具、垂類、視頻行業請求量，同聯盟整體趨勢，初六達到峰值，峰值對比工作日閱讀（+20~23%）、工具（+18~21%）、垂類（+15~18%）、視頻（+13~16%）；

● 用戶規模數增加3%~5%左右：分性別看，主要增長在女性，女性用戶增長4~6%左右；分年齡看，31~40歲區間用戶和50歲以上區間用戶增幅較大，主要增長在閱讀和工具行業，18~30歲區間用戶增長3%~5%左右，主要集中在垂類和視頻行業。

1.2.1 聯盟流量行業趨勢預估

● 針對聯盟側流量，從流量媒體行業推算出以下結論，并附結論數據：

○ 閱讀、工具、垂類、視頻行業春節期間增長明顯，峰值對比工作日漲幅超過10%，資訊、游戲行業波動不大。

媒體行業			峰值對比工作日請求漲幅	峰值對比工作日DAU漲幅
閱讀			20~23%	5~7%
工具			18~21%	6~7%
垂類 （購物電商、教育、社交、生活、運動健康）			15~18%	5~6%
視頻			13~16%	5~6%
資訊			2%	0.5~1%
游戲			5%	1~3%
總計			16%	3~5%

1.2.2 聯盟流量人群畫像變化預估

• 針對聯盟側流量覆蓋人群畫像維度推算暑假期間人群波動情況，并附結論數據：

• 用戶規模數對比工作日增加3%~5%左右：分性別看，主要增長在女性，女性用戶增長4~6%左右；分年齡看，31~40歲區間用戶和50歲以上區間用戶增幅較大，主要增長在閱讀和工具行業，18~30歲區間用戶增長3~5%左右，主要集中在垂類和視頻行業。

人群標簽	峰值對比工作日用戶漲幅
合計	3~5%
男性用戶數	2~3%
女性用戶數	4~6%
18~23歲用戶數	3~4%
24~30歲用戶數	3~5%
31~40歲用戶數	4.5~6%
41~49歲用戶數	4~5%
50歲以上用戶數	4~5.5%
其他用戶	2~3%

二、流量人群變化情況

以下分析以歷史數據為基礎展開，22年情況不一定完全一致，僅供參考。用戶數據范圍：快手系APP，包括快手主APP和快手極速版時間口徑對比：2022.1.31~2022.2.6（春節假期） VS 2022.1.8~2022.1.14（平時）從用戶量級來看，1月17日左右寒假開始，用戶量級開始逐步增長，周末效應逐步減小，預計除夕當天達到峰值，春節假期較平時工作日漲幅約22%，較平時周末漲幅約15%；2月20日冬奧會閉幕、寒假結束，用戶量級和周末效應恢復平時水平。以下是春節假期用戶量級具體類別闡述，以比值來描述：

1、從用戶性別來看：預計春節假期VS平時工作日&周末，都是男性漲幅高于女性。

性別	春節假期 VS 平時工作日	春節假期 VS 平時周末
女性	19~20%	12~13%
男性	24~25%	17~18%
總計	22%	15%

2、從年齡結構來看：預計春節假期VS平時工作日，40歲以下群體漲幅較高；VS平時周末，18~30歲群體漲幅高于其他群體；

年齡	春節假期 VS 平時工作日	春節假期 VS 平時周末
18~23	24%	18%
24~30	20%	18%
31~40	18%	16%
41~49	9%	7%
50+	6%	5%
其他	45%	15%
總計	22%	15%

3、從手機價格來看：預計春節假期VS平時工作日，4k以內手機用戶漲幅超過20%；VS平時周末，1.5k以上手機用戶漲幅基本相當，高于1.5k以內手機用戶。

手機價格	春節假期 VS 平時工作日	春節假期 VS 平時周末
0~1.5k	22%	13%
1.5k~2k	24%	17%
2k~2.5k	23%	16%
2.5k~3k	23%	16%
3k~4k	23%	18%
4k~5k	19%	17%
5k+	18%	16%
總計	22%	15%

4、從手機系統來看：預計春節假期VS平時工作日，Android用戶漲幅高于iOS用戶約4pp；VS平時周末，Android用戶漲幅高于iOS用戶約2pp。

手機系統	春節假期 VS 平時工作日	春節假期 VS 平時周末
Android	22~23%	15~16%
iOS	18~19%	13~14%
總計	22%	15%

5、從城市等級來看：預計春節假期VS平時工作日，三線城市、發展中新線城市、潛力新線城市用戶漲幅相對較高；VS平時周末，三線城市、發展中新線城市用戶漲幅相對較高，其次是一、二線城市。