快手廣告推廣：速推版產(chǎn)品介紹

速推版產(chǎn)品介紹

一、產(chǎn)品介紹

為了方便中小廣告主快速上手廣告投放，簡化投放流程，降低快手廣告投放的操作門檻，提高廣告主冷啟動成功率和留存率，故推出速推版產(chǎn)品，從功能操作和底層能力上同時(shí)升級加持。

二、產(chǎn)品亮點(diǎn)

簡化操作流程：對比標(biāo)準(zhǔn)版的創(chuàng)編流程，速推版省去營銷目標(biāo)、優(yōu)化目標(biāo)、計(jì)劃預(yù)算、組預(yù)算等設(shè)置，極大地縮短創(chuàng)編鏈路。

甄選優(yōu)質(zhì)流量：速推版投放流量為快手主版本和極速版，屏蔽聯(lián)盟等渠道流量，保證優(yōu)質(zhì)流量。

新客冷啟扶持：新客戶專享流量扶持（即將上線），提高新客冷啟動成功率和留存率，提升活躍客戶數(shù)。

三、目標(biāo)客戶

速推版主要目標(biāo)客戶為日預(yù)算10000以下且優(yōu)化目標(biāo)為表單轉(zhuǎn)化的中小客戶，適配教育培訓(xùn)、商務(wù)服務(wù)、招商加盟等行業(yè)。

四、操作指引

速推版操作流程分三步：設(shè)置推廣目標(biāo)、投放設(shè)置、創(chuàng)意制作。

1、推廣目標(biāo)

投放目標(biāo)默認(rèn)為表單轉(zhuǎn)化，不支持除表單轉(zhuǎn)化外的其他優(yōu)化目標(biāo)。

選擇已創(chuàng)建的魔力建站落地頁或者填寫自建站的落地頁鏈接，點(diǎn)擊「新建落地頁」可跳轉(zhuǎn)魔力建站搭建落地頁。

*暫不支持程序化落地頁，自建站落地頁同樣建議接入轉(zhuǎn)化追蹤。

2、投放設(shè)置

投放范圍默認(rèn)為快手、快手極速版，不含聯(lián)盟等渠道流量。

設(shè)置單日預(yù)算：點(diǎn)擊下圖紅色圈選區(qū)域的編輯按鈕，可設(shè)置單日預(yù)算。

*單日預(yù)算設(shè)置不可低于500元，系統(tǒng)默認(rèn)為600元，廣告主可自定義調(diào)整預(yù)算。

設(shè)置單日預(yù)算后，系統(tǒng)將給出預(yù)計(jì)日轉(zhuǎn)化數(shù)，可點(diǎn)擊下圖紅色圈選區(qū)域的「查看轉(zhuǎn)化預(yù)估」按鈕，查看不用建議預(yù)算下的預(yù)估轉(zhuǎn)化次數(shù)。

設(shè)置推廣時(shí)間：選擇投放天數(shù)和開始投放日期。

*速推版是以“單日預(yù)算X投放周期”的組合方式進(jìn)行投放，超過預(yù)算上限或投放天數(shù)后，廣告自動停投。建議投放時(shí)間為7天，廣告投放逐漸達(dá)到穩(wěn)定狀態(tài)后，轉(zhuǎn)化成本會逐漸降低。

自定義投放時(shí)段：系統(tǒng)默認(rèn)全天投放，廣告主涂如有分時(shí)投放需求，可點(diǎn)擊「自定義投放時(shí)段」，設(shè)置投放的特定時(shí)間段。

*速推版支持分時(shí)投放的能力，在跑量初期不建議使用自定義投放時(shí)段功能。

設(shè)置預(yù)期成本：填寫廣告主預(yù)期的表單轉(zhuǎn)化成本。

*此處填寫的不是表單出價(jià)，是廣告主期望的轉(zhuǎn)化成本。系統(tǒng)會在預(yù)算充分利用的情況下盡可能滿足廣告主的期望轉(zhuǎn)化成本。

智能推薦人群：系統(tǒng)默認(rèn)開始智能推薦人群，即默認(rèn)開啟排除「低質(zhì)表單轉(zhuǎn)化人群」、「負(fù)反饋行為人群」、「歷史低質(zhì)量人群」。廣告主可根據(jù)實(shí)際情況自行關(guān)閉智能推薦人群。

*低質(zhì)表單轉(zhuǎn)化人群：平臺投放過后一個(gè)月內(nèi)未建立有效聯(lián)系的用戶。

負(fù)反饋行為人群：在快手上產(chǎn)生過負(fù)反饋動作的用戶。

歷史低質(zhì)量人群：根據(jù)用戶歷史行為打分，聚合當(dāng)前廣告低質(zhì)量人群。

選擇人群特征定向：系統(tǒng)默認(rèn)關(guān)閉人群特征定向。廣告主可根據(jù)實(shí)際情況開啟人群定向，開啟人群定向后可支持選擇地區(qū)定向、性別定向、年齡定向。

行為意向定向：「智能推薦人群」關(guān)閉時(shí)，「人群特征定向」支持行為意向。

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