快手廣告推廣|2022磁力聚星營銷通案 C

學歷巨星特別推出新選體系，從創意轉化、成長、定制和服務五個能力，以及粉絲畫像、榜單分值、商業作品數據表現、商業作品內容表現和三十天漲粉情況五個考核維度，系統解析達人價值科學來科學篩選創作者，從而保證達人與用戶連接的一個精準度。說完連接人，我們再來拆分下連接內容。中國有句俗語，見人說人話，見鬼說鬼話，話糙理不糙。對待不同的這個用戶群體，我們就要選擇不同的內容來溝通。

我們先來看看潛在人群，對于處在r一加r二這個階段的用戶。西索號是吸引用戶注意力的最好方法，我們要借助興趣內容來吸引他們的關注。而此例進京推出的新視頻產品可以很好地幫助客戶完成興趣種草，它本身就具有原生屬性，品牌信息融入場景可以毫無痕跡地成為內容的一部分，降低對用戶的打擾。而多元的內容結合豐富的創意組件，也可以最大程度的激發用戶觀看興趣。

那么在選品上就更建議選擇促銷型的產品，更容易刺激下單、打開銷量面對品牌人群呢，品牌性質的打造和占領則顯得尤為重要。品宣象和粉絲福利項的內容成為。很好的抓手，與達人合作和打造這種重分日或btob，能夠幫助品牌與用戶面臨長效溝通，鞏固信任關系。此外，在連接人的過程中，除了要對目標人群進行精準的細分和定位匹配什么，這樣的達人去精準連接目標用戶也是非常重要的。

學歷巨星特別推出新選體系，從創意轉化、成長、定制和服務五個能力，以及粉絲畫像、榜單分值、商業作品數據表現、商業作品內容表現和三十天漲粉情況五個考核維度，系統解析達人價值科學來科學篩選創作者，從而保證達人與用戶連接的一個精準度。說完連接人，我們再來拆分下連接內容。

中國有句俗語，見人說人話，見鬼說鬼話，話糙理不糙哈。對待不同的這個用戶群體，我們就要選擇不同的內容來溝通。我們先來看看潛在人群，對于處在r一加r二這個階段的用戶。西索號是吸引用戶注意力的最好方法，我們要借助興趣內容來吸引他們的關注。而此例進京推出的新視頻產品可以很好地幫助客戶完成興趣種草，它本身就具有原生屬性，品牌信息融入場景可以毫無痕跡地成為內容的一部分，降低對用戶的打擾。

而多元的內容結合豐富的創意組件，也可以最大程度的激發用戶觀看興趣。此外，融合了快手、粉條信息流和磁力金牛的流量加熱產品，也可以讓自然流量和商業流量共同發揮作用，助推內容擴大傳播。那對于處在r三、rrc這個階段的用戶，他們本身已經對品牌或者產品產生了興趣，這時候就更應該通過產品多元展示來輸出商業內容，建立正向的口碑，新任務。

作為一個有品牌方向、快手、全站達人發起的激勵模式的營銷內容征集產品，它可以自主設定營銷目標，并借助。全站達人的影響力，迅速引發用戶的一個充分創作，實現口碑的拓展和傳播。再配合包括合拍、魔表、音樂、舞蹈在內的多元玩法，讓效果加碼，收獲如潮好評。那除了新任務這種聚焦短視頻的產品，我們還可以借助新直播來完成與用戶的實時互動，強化用戶需求。

快手直播相比于短視頻更沉靜、更真實、更社交，通過直播可以在有限的時間內輸出更多的產品信息，直觀且充分地對產品進行立體化展示，刺激用戶購買。那對于處在r五加r六這個階段的用戶，更多要做的是長期溝通，維護良好的關系。此時應該通過持續的輸出品牌內容，培育這個忠實的品牌用戶。品牌要運營品牌自己的官方賬號，建立營銷陣地穩定。淄博定期開展粉絲福利活動，長期經營粉絲關系。

另外也可以將達人合作逐步變成矩陣。話通過多元達人來增加溝通渠道，長期輸出品牌內容加成連接。而達人生產的這些優質內容，最終也會在私域留存，增加品牌，在全品牌的一個品牌資產。在連接生意方面，巨星總有一套完整完整的這個鏈路體系來幫助達人的商業作品以及電商帶貨，在營銷場景下進行這個全方位的打通。無論是站內的快手、想變好物聯盟的商商品，還是站外第三方電商的商品，都有與之對應的營銷組件轉化、鏈接，還有消費交互形式來呈現商機，從而讓每一個商機都無處可逃。

快手直播測，小黃車組件可以展示商品，滿足客戶的帶貨推廣需求。而類似品牌推廣應用下載和迅速收集等效果類推廣目標，小鈴鐺組件則可以全面支持。另外我們還新增了cps的結算模式，讓品牌預算可以更加精細化的支出，節約了達人投放的成本。那短視頻測也有對應的組件支持，在不同的場景下來打開這種收益轉化的精準通路。

所以已經除了完成了人、內容、生意的連接，還有一套健全的創作者營銷服務來鏈接來連接客戶，為客戶提供一站式服務。從達人推薦、供需雙方建言合作、促成服務履單，到客戶評價，我們的產品能力不斷強化，服務能力也在持續升級，只為能更高效地幫助客戶達成其營銷目標。那聽到這里，大家對近期的營銷玩法應該已經有了大致的了解，那么如何把剛才的方法論應用到實際的項目當中呢？

下面我將分享五個行業收case，看看這些品牌是怎么玩的。想分享的第一個案例呢是螞蟻集團的相信相信的力量。今年七月初，螞蟻集團時隔六年再度推出了自己的品牌廣告，詮釋相信的力量。想借此來進一步。來傳播自己的品牌理念，強化品牌的身份標識。此時呢正值東京奧運會，螞蟻集團聯合快手發起了一場以相信為主題的快手營銷活動，攜手奧運相關從業者和快手廣告的特色達人共同為相信發聲。

因為相信這個詞本身就帶有正能量和話題性，所以本次合作的主要策略采用了官方ogc加達人pgc，帶動全聯ugc產出的內容共創模式來激發全民的表達。在活動的初期，此時是以吸睛和炒作話題熱度為主要目標，所以上線了百分之七十的達人勵志故事。到了爆發期呢則需要達到一個爆點處理活動聲量最大化。我們則上線了目標挑賽，邀請達人拍攝同款模表，激發用戶參與熱情，并配合百分之三十的達人勵志故事視頻來進行這種情感上的溝通，這樣才能保證活動在延續期能夠持續地吸引普通用戶，表達有著不錯。有一個熱度延續表現。

在合作達人的甄選上，為了讓相信的聲音更加動人，在聚焦奧運會的同時也能夠更廣泛地覆蓋多元用戶群體，我們選擇了八位奧運相關的從業者和十位快手特色達人進行合作，讓他們講述自己成長過程中發生的相信故事。通過這種快手千萬普通人的信念支持，來引發全站老鐵的情緒共鳴。此外，我們還定制了主題挑戰賽，聚合達人產出的pgc內容、激活內容、取勝、效應、設置、快速通路、直跳模表，完了以快幣激勵來助力優質c內容生產，徹底玩轉內容快手營銷。

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