2022年元旦快手站內&聯盟流量預估

1、快手廣告賬戶開通：從流量大盤來看:

●站內分天流量預估:參考年元旦、今年近期的流量趨勢,預估今年雙旦期間,整體流量保持穩定上漲趨勢。圣誕當天流量較為充裕,元旦假期較日常周末有一定漲幅 ,預計元旦假期(2022.1.1~1.3 )較正常周末約有10%~15%的漲幅,較日常工作日約有30%~40%的漲幅。

●站內分時流量預估:元旦期間流量較為充沛,趨勢可參考如下1月1日、1月3日預估趨勢,凌晨3時~4時為波谷, 5時左右起開始上漲, 1月1日9~17時流量平穩上漲, 1月3日當天午間12時左右達到小高峰之后小幅回落，下午17時左右繼續上漲,晚間20時左右出現波峰。

●快手廣告投放：站內分行業流量趨勢預估 :

。游戲、傳媒資訊行業圣誕節當天流量較為充裕,預計元旦假期( 2022.1.1~1.3)較正常周末約有10%-15%的漲幅,較日常工作日約有30%- .40%的漲幅;

。電商零售行業圣誕節當天流量較為充裕,預計元旦假期( 2022.1.1~1.3)較正常周末約有8%-13%的漲幅,較日常工作日約有15%-20%的漲幅。

。其他行業可適當參考大盤的流量趨勢。

●聯盟流量預估 :

。流量側元旦期間整體請求量預計對比工作日提升18~22%左右,返回能力和素材展示能力均有提升,返回提升約4~6% ,展示量提升約15~19%。參考往期波動情況,預期請求量從1月1日開始增長, 1月2日~3日流量稍有下降,大文娛類及游戲類流量增幅明顯。

。元旦期間游戲、影音類、閱讀、垂類行業請求流量上升明顯,分別提升20~23% (游戲)、10~30%(影音,視頻&音樂)、21~28% (閱讀)、23~30% (垂類) , 素材曝光，能力得以提升(游戲+25-33% ,視頻+25~28% )。

。用戶規模數增加10%~11%左右。分性別看， 主要增長在女性,女性用戶增長13~14%左右。分年齡看, 31~40歲區間用戶和50歲以上區間用戶增幅較大,主要增長在資訊和閱讀行業和游戲行業, 18~40歲區間用戶增長15%左右主要集中在游戲和影音行業。

2.從用戶量級增速來看:

膽假期VS平日:預計元旦假期較平時1工作日漲幅約9% ,較平時周末漲幅約3%。

。分性別:較平時工作日女性漲幅略高于男性;較平時周末男性女性漲幅基本相當;

。分年齡:較平時工作日&周末,都是23歲以下群體漲幅較高;

。分手機價格:較平時工作日4k以內手機漲幅超過5% , 4k+手機漲幅約3~4% ;較平時周末，2.5k以內手機漲幅略高于其他手機;

。分手機系統:較平時工作日&周末,都是Android用戶漲幅高于iOS用戶;

。分城市等級:較平時工作日&周末,都是三線城市、發展中新線城市、潛力新線城市用戶漲幅相對較高。

-、流量預估

1.1站內流量趨勢預估

1.1.1站內日維度流量趨勢預估

參考去年元旦、今年近期的流量趨勢,預估今年雙旦期間,整體流量保持穩定 上漲趨勢。圣誕當天流量較為充裕,元旦假期較日常周未有一定漲幅,預計元旦假期( 2022.1.1~1.3)較正常周末約有10%~15%的漲幅,較日常工作日約有30%~40%的漲幅。

1.1.2站內分小時流量趨勢預估

元旦期間流量較為充沛,趨勢可參考如下1月1日、1月3日預估趨勢,凌晨3時~4時為波谷, 5時左右起開始，上漲，1月1日9~17時流量平穩上漲, 1月3日當天午間12時左右達到小高峰之后小幅回落,下午17時左右繼續上漲,晚間20時左右出現波峰。

1.1.3站內分行業流量趨勢預估參考年元旦、今年近期的流量情況,預計雙旦期間以下行業流量趨勢為:

●游戲、傳媒資訊行業圣誕當天流量較為充裕,預計元旦假期( 2022.1.1-1.3 )較正常周末約有10%-15%的漲幅,較日常工作日約有30%- 40%的漲幅;

●電商零售行業圣誕當天流量較為充裕,預計元旦假期( 2022.1.1~1.3)較正常周末約有8%-13%的漲幅,較日常工作日約有15%-20%的漲幅。

●其他行業可適當參考大盤的流量趨勢。

1.2聯盟流量趨勢預估

●流量側元且期間整體請求量預計對比工作日提升18~22%左右,返回能力和素材展示能力均有提升,返回提升約4~6% ,展示量提升約15~19%。參考往期波動情況,預期請求量從1月1日開始增長, 1月2日~3日流量稍有下降,大文娛類及游戲類流量增幅明顯。

●元旦期間游戲、影音類、閱讀、類行業請求流量上升明顯,分別提升20~23% (游戲)、10~30%( 影音,視頻&音樂)、21~28% (閱讀)、23~30% (垂類)，素材曝光能力得以提升(游戲+25~33% ,視頻+25~28% )。

●用戶規模數增加10%~11%左右。分性別看,主要增長在女性,女性用戶增長13~14%左右。分年齡看，31~40歲區間用戶和50歲以上區間用戶增幅較大,主要增長在資訊和閱讀行業和游戲行業, 18~40歲區間用戶增長15%左右主要集中在游戲和影音行業。

1.2.1聯盟流量行業趨勢預估

●針對聯盟側流量,從流量媒體行業推算出以下結論,并附結論數據:

●視頻、游戲、閱讀、垂類行業元且期間增長明顯,漲幅超過10% ,邛具資訊行業波動不大。

1.2.2聯盟流量人群畫像變化預估

●針對聯盟側流量愛蓋人群畫像維度推算元且期間人群波動情況,并附結論數據:

●整體用戶數增長約10~11% ,女性用戶是增長主力;分年齡看, 31~40歲區間用戶和50歲以上區間用戶增幅較大,主要增長在資訊和閱讀行業和游戲行業, 18~40歲區間用戶增長15%左右主要集中在游戲和影音行業。

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