快手廣告是怎樣推廣游戲，廣告展現樣式是怎樣的？

買量成本居高不下，行業競爭加劇，中重度游戲的ROI回收周期卻越來越長。

秉持不斷貼近和滿足廣告主最終生意增長訴求的初心，穿山甲不斷探索和優化深度轉化系列產品，從最初的激活、次留雙出價，到激活且付費、每次付費出價，不斷向廣告主的經營ROI邁進，現在，我們更進一步重磅推出「付費ROI出價」產品，幫助游戲廣告主以首日付費ROI為目標，通過LTV預估模型獲取更多高意向用戶，突破收入增長瓶頸。

01、 穿山甲「付費ROI出價」

精準跑量深度優化

「付費ROI出價」是穿山甲以優化首日ROI為目標的深度轉化出價產品。開啟「付費ROI出價」后，模型會基于廣告主自主設定的付費出價和首日ROI系數，對用戶付費意愿進行精準預估，針對不同付費意愿用戶采取不同出價策略，進而自動幫助廣告主達成優化首日ROI的目標。

基于強大的個性化推薦能力支持，穿山甲「付費ROI出價」產品擁有更精準的快手廣告投放能力和可控的轉化效果。

1、投放更精準

通過調節ROI系數定向符合自身游戲的高意向用戶，精準高效探索流量。

2、效果更可控

模型自動精準預估用戶首日付費金額和ROI，投放時即可參考預估轉化指標，投放更有把握。

【每次付費出價】

VS

【付費ROI出價】

針對ROI出價，穿山甲有兩款產品：「每次付費出價」和「付費ROI出價」，面向不同游戲產品ROI回收和應用內付費的不同考核訴求，兩者各有優勢。

「每次付費出價」是以7日內人均付費次數作為轉化目標進行一次CPA（Cost Per Action ：每行動成本）出價，適合人均付費次數密集的游戲，通過幫助優化付費行為成本，間接優化ROI。

「付費ROI出價」是基于廣告主給出的付費成本目標和首日ROI系數達成目標進行兩次CPA出價，找到符合兩個目標要求的快手廣告用戶群，適合對首日ROI要求較高的客戶，直接幫助優化用戶ARPU值和首日ROI。

02、「付費ROI出價」成功案例

助力多題材游戲廣告主降本增效

目前，「付費ROI出價」已經在中重度游戲領域得到廣泛使用，并取得優秀投放效果。在模擬經營、角色扮演、二次元、傳奇、防止掛機、魔幻SLG等題材的中重度游戲中表現尤為出色，與接入前相比，不少游戲產品的廣告消耗和首日付費ROI均出現大幅提升。射擊、卡牌、休閑游戲和三國SLG等游戲類型可在未來重點關注。

03、案例

1、游戲題材：模擬經營/都市類

投放目標：優化首日付費ROI

投放情況：雙端100%「付費ROI出價」，單包消 耗峰值破百萬；

投放效果：iOS端首日付費ROI增幅8.35%；安卓端首日付費ROI增幅38.16%；

2、游戲題材：魔幻SLG