快手效果廣告投放：看效果，更要看創意

快手效果廣告因其直接、顯著的轉化能力而在近些年備受關注。與傳統廣告不同，快手效果廣告從誕生時就與數據密切相關，例如展示次數、點擊率、轉化率、出價等數據，從快手廣告投放那一刻起，就被實時反饋在后臺。但是，用這些數據衡量效果廣告仍有缺憾。一是數據獨立分散，不經整合很難看出各項指標之間的因果聯系，不利于為進一步優化提供參考。二是此類數據僅反應效果廣告的“果”，完全忽略了對其最重要的組成部分——內容和創意——的衡量和評估。

或許有些人認為，對于快手效果廣告而言，創意并不重要。事實正相反，效果廣告對于創意的要求只高不低。在快手短視頻效果廣告中，廣告主需要在幾十秒甚至十幾秒之內，就讓用戶對一個產品/服務從不認識到完全信賴并且想要嘗試，其背后有一套遞進的邏輯，我們稱之為效果廣告創意4T法則。

優質的快手效果廣告就是遵循了這樣的邏輯，實現了用戶從停留-相信-動心-嘗試的。有關于4T法則詳細解讀可見《掌握創意“4T”法則，讓效果廣告更有效》一文。對于效果廣告而言，點擊率、轉化率、消耗等反映效果的指標無疑非常重要，但能夠反映創意的指標也同樣重要，如果一支快手信息流廣告素材投放出來，用戶連3秒都不愿意看完，又何來的轉化行為呢？

因此，我們需要一個數據模型，既能夠包含對于創意本身精彩與否的衡量，也能夠包含創意能否帶來轉化的衡量，借助數據化手段，為快手效果廣告制定一個能綜合創意表達和投放策略的、 更科學客觀的評估方法。

一、快手廣告投放：什么是創意效果指數？

一支精彩的快手效果廣告應該具備什么樣的能力？