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快手廣告投放：出價建議和常見問題
發布時間：2023-06-13 22:15:32
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
瀏覽量（290）
1、出價建議
建議最低出價=激活成本/(激活到關鍵行為的轉化率)*1.2
? 上述建議可保證在想同的激活成本下，去探索價值更高的人群，之后可根據實際投放數據調整出價
? 1.2溢價福度有助于幫助客戶盡快度過冷啟動期
出價舉例
? 例如激活100個用戶，激活成本10元，所定義的關鍵行為的轉化為30個，則激活到關鍵行為的轉化率約為30%，則對 應的出價應該大于33元，初期冷啟動建議溢價20%投放，因此建議出價40元
? 如果調優關鍵行為的定義，將關鍵行為由IPU5次提升到IPU10次，對應的出價也應該提升，可以參考測試重新定價
2、冷啟動建議
新戶數據冷啟動
? 新戶要先投激活/次留出價回傳關鍵行為
? 客戶可以提前回傳關鍵行為數據，強化模型學習
定向建議
? 前三天盡量避免定向過窄
基建建議
? 素材基建方面，建議日新建廣告組數50條以上，冷啟動盡量 避免老素材、全圖文素材投放，新素材和素材多樣性有利于提升冷啟動成功率。每日新建廣告組數每日新建創意數
≥50條≥50條3、新客引入賠付政策
賠付周期
? 8月11日到9月10日
賠付類型
? 廣告組維度「關鍵行為出價」成本賠付
? 加白關鍵行為出價，通過聯盟直投和優選在聯盟投放預算
成本賠付計算
? 如果目標廣告組有消耗0轉化，廣告組賠付空耗
? 如果目標廣告組有轉化，超成本20%以上，賠付超成本部分
五、常見問題Q&A
1. Q：如何參與測試
A：當前處于白名單小范圍測試階段，請先聯系對應的客戶運營。加白需要客戶提前回傳數據，當數據積累一定時間并通過綜合評估后，方可參與測試
2. Q：該優化目標支持哪些流量位
A：當前支持主站-關鍵行為加白、聯盟直投關鍵行為加白，聯盟優選支持加白優選或加白主站關鍵行為后自動支持（智能托管-關鍵行為同理）；
3. Q：是否已接入線上賠付
A：暫時沒有自動賠付，測試一段時間后將根據測試數據制定自動賠付規則，歷史消耗可補賠
4. Q：同產品需要同時投2種不同的關鍵行為怎么辦？
5. A：最好同賬戶只傳一種關鍵行為，如有困難至少保障同廣告計劃同包名下回傳的關鍵行為定義是一致的
同樣的包+同樣的廣告計劃一個關鍵行為
6. Q：提升關鍵行為出價的后端ROI建議
A：對于IPU類的關鍵行為，建議IPU+ecpm定義關鍵行為，測試客戶反饋后端ROI有明顯提升
7.Q：有什么提升冷啟動成功率建議
A：IPU次數或者ECPM設置過高存在不跑量風險；客戶可以提前回傳關鍵行為數據（建議10000+），強化模型學習
以上內容向各位廣告主們介紹了快手廣告投放的建議和常見問題，如果您還想了解關于快手廣告推廣的其他內容，請聯系北京巨宣網絡投放，咨詢電話4009602809 ！
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