怎樣將產(chǎn)品賣點(diǎn)與快手廣告創(chuàng)意相結(jié)合？

在這個(gè)人人皆創(chuàng)意英雄的時(shí)代，創(chuàng)意人應(yīng)該去聽聽創(chuàng)意之外的世界——藝術(shù)家如何在世界劇場(chǎng)里采集創(chuàng)意？互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)工程師如何將想象力變成現(xiàn)實(shí)？這個(gè)時(shí)代的創(chuàng)作者們?nèi)绾巫屪髌犯猩Φ模?/p>

這個(gè)11月，磁力引擎打造的《意思波兒》創(chuàng)意播客節(jié)目，邀請(qǐng)到當(dāng)代藝術(shù)家曹斐，創(chuàng)意人東東槍、磁力引擎達(dá)人營(yíng)銷與創(chuàng)意生態(tài)技術(shù)負(fù)責(zé)人楊建東，從藝術(shù)到技術(shù)聊聊創(chuàng)意，一起去探索短視頻時(shí)代下創(chuàng)意人的未來。

01、藝術(shù)家&技術(shù)工程師

眼里的創(chuàng)意是什么？

來自不同行業(yè)，擁有不同身份、背景的個(gè)人，對(duì)創(chuàng)意的理解各不相同。藝術(shù)家曹斐大學(xué)畢業(yè)后曾短暫接觸廣告行業(yè)，作為藝術(shù)家，曹斐擅于通過影像的形式釋放自我的創(chuàng)意想法，她認(rèn)為這是創(chuàng)作而非創(chuàng)意——藝術(shù)的創(chuàng)作可以平淡如水、抽象無聊，哪怕沒有確切的定義；而創(chuàng)意則要在客戶的需求下完成，有明確的指向性。

廣告行業(yè)的創(chuàng)意與之不同，短視頻時(shí)代下的創(chuàng)意與藝術(shù)的創(chuàng)作更像是一種截然相反的路徑，全民創(chuàng)作的時(shí)代想要快速吸引大眾目光，創(chuàng)意就不會(huì)像是藝術(shù)創(chuàng)作一樣，更需要靈感的迸發(fā)，在楊建東的眼里，廣告行業(yè)的創(chuàng)意可能更聚焦到營(yíng)銷創(chuàng)意，創(chuàng)意的存在更多是為生意的實(shí)際轉(zhuǎn)化模式去服務(wù)，營(yíng)銷創(chuàng)意不會(huì)很藝術(shù)，更像是一種效果導(dǎo)向的內(nèi)容創(chuàng)作。

對(duì)于藝術(shù)家和技術(shù)人對(duì)創(chuàng)意的理解不同，“工程師”楊建東說道：“或許這聽起來會(huì)很矛盾，藝術(shù)行業(yè)的創(chuàng)作需要靈感創(chuàng)意，但營(yíng)銷創(chuàng)意或許只需要抓住一個(gè)時(shí)代的熱梗就可以進(jìn)行一系列的內(nèi)容創(chuàng)作，不過在流量時(shí)代這是一種行之有效的'創(chuàng)意'。”

02、創(chuàng)意人，能從藝術(shù)創(chuàng)意

和商業(yè)創(chuàng)意的共性中學(xué)點(diǎn)什么？

藝術(shù)創(chuàng)意與效果創(chuàng)意是否具有共同性呢？在如今的快節(jié)奏生活狀態(tài)中，廣告創(chuàng)意更多的是為了營(yíng)銷服務(wù)，藝術(shù)創(chuàng)意反之是個(gè)人的自我表達(dá)或者對(duì)社會(huì)的思考等等。但兩者還是具有一定共性的，廣告創(chuàng)意與藝術(shù)創(chuàng)最本質(zhì)的目的都是為了打動(dòng)人心、感染更多的人，從形式來講，都是通過創(chuàng)作出某種內(nèi)容傳播給受眾，最后獲得相應(yīng)的反饋。

但從藝術(shù)層面來講，曹斐表示：“藝術(shù)創(chuàng)作不是為了抓人眼球，最終目的也是為了表達(dá)自己，選擇某個(gè)可以打動(dòng)自我、受眾的主題去創(chuàng)作。”作為一個(gè)藝術(shù)家，也是大眾，在創(chuàng)作內(nèi)容的時(shí)候首先需要感染自我，觸動(dòng)自己，從個(gè)體開始檢驗(yàn)作品，因此藝術(shù)創(chuàng)作并不會(huì)是一個(gè)大眾化的創(chuàng)意。

藝術(shù)創(chuàng)意與商業(yè)創(chuàng)意存在共性，但也有很大的區(qū)別，作為一個(gè)技術(shù)人的楊建東說道：“由于大眾對(duì)創(chuàng)意越來越挑剔，導(dǎo)致創(chuàng)意的快餐化和高速產(chǎn)出化。”商業(yè)創(chuàng)意第一需要想的是如何活下去，而不是從靈感出發(fā)，更多的是從實(shí)際效果出發(fā)，由于這樣的現(xiàn)象，導(dǎo)致會(huì)出現(xiàn)很多模塊化的內(nèi)容，三段式的內(nèi)容創(chuàng)作，主要是利用前三秒的精細(xì)化創(chuàng)意吸引觀眾達(dá)到營(yíng)銷目的。

03、創(chuàng)意人應(yīng)該如何利用好新技術(shù)？

當(dāng)社會(huì)大眾汲取越來越多的短視頻時(shí)代下的產(chǎn)物，創(chuàng)意人該如何在媒介的使用下利用好新技術(shù)？線上體驗(yàn)讓藝術(shù)創(chuàng)作趨于平民化，讓藝術(shù)更接近大眾，但反之也會(huì)影響線下藝術(shù)的呈現(xiàn)，會(huì)對(duì)藝術(shù)家的創(chuàng)作產(chǎn)生干擾，當(dāng)越來越不純粹的營(yíng)銷創(chuàng)作偏多，或許會(huì)讓那些嚴(yán)肅的、美好的、能給人帶來啟迪的藝術(shù)內(nèi)容變得更少。

身處在媒介泛濫的環(huán)境之下，藝術(shù)家曹斐說道：“線下沒有不可替代，但是我們也需要去維護(hù)，對(duì)于今天社會(huì)發(fā)展的這種現(xiàn)象我依然保持一個(gè)開放的心態(tài)去接受。”

對(duì)于線上開始擠壓線下生存，楊建東表示，線上線下其實(shí)是一個(gè)可以結(jié)合的狀態(tài)，它們并不是對(duì)立的，線上化的體驗(yàn)反而會(huì)抬高線下體驗(yàn)的下限，因?yàn)闀?huì)讓更多的人接觸到藝術(shù)，如今技術(shù)已經(jīng)開始普遍化，類似于VR看展的線上體驗(yàn)也被普及。簡(jiǎn)單通俗的講，有了線上的觀感體驗(yàn)其實(shí)是可以引發(fā)線下觀看的觸動(dòng)的，這類似于現(xiàn)在的網(wǎng)紅種草。

同時(shí)，廣告創(chuàng)意人東東槍說道：“很多網(wǎng)紅就是利用線上路徑造成線下熱度。很多藝術(shù)家，他們所利用的媒介其實(shí)就是一種創(chuàng)意。很多借助媒介的藝術(shù)行為，確實(shí)讓我們看到技術(shù)給創(chuàng)意帶來的新可能。”

短視頻媒介時(shí)代下，想要成為一個(gè)創(chuàng)意人除了在內(nèi)容創(chuàng)作上需要汲取大眾，接近大眾的創(chuàng)作，更多的還是需要去創(chuàng)作出一些美好的積極向上的創(chuàng)意內(nèi)容。每個(gè)人的創(chuàng)意都是有限的，從大眾中來再回歸到大眾，對(duì)此藝術(shù)家曹斐表示，在加速離心化的時(shí)代，藝術(shù)家與學(xué)者同樣會(huì)思考如何去產(chǎn)出高質(zhì)量?jī)?nèi)容。

各行各業(yè)的創(chuàng)作者都不可避免要面對(duì)商業(yè)與創(chuàng)意這個(gè)問題，在順應(yīng)商業(yè)大潮的同時(shí)如何引領(lǐng)好潮流，楊建東說道：“站在磁力引擎的平臺(tái)上，我們的責(zé)任是把創(chuàng)作者從機(jī)械的勞動(dòng)中解放出來，更好地釋放創(chuàng)意，讓人們?nèi)リP(guān)注一些有同理心有溫度的一些事情，去做真正的一個(gè)比較自由的創(chuàng)作。”

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