百大計(jì)劃的實(shí)施后，如何將快手推廣實(shí)現(xiàn)最大化？

從“私域流量”到“精細(xì)化運(yùn)營(yíng)”，粉絲的可見(jiàn)、可觸達(dá)始終是品牌關(guān)注的核心話題。同時(shí)，對(duì)粉絲群體的了解程度，與品牌粉絲經(jīng)營(yíng)的轉(zhuǎn)化效果息息相關(guān)。這一期私享課，我們聚焦粉絲經(jīng)營(yíng)的價(jià)值與經(jīng)營(yíng)路徑，從粉絲意向度量、高意向粉絲獲取、粉絲運(yùn)營(yíng)變現(xiàn)三個(gè)維度，為大家?guī)?lái)系統(tǒng)化的建議和方案，讓品牌的百萬(wàn)、千萬(wàn)粉絲切切實(shí)實(shí)“看得見(jiàn)”。

01、「粉絲意向度量體系」上線

讓粉絲意向可量化、可視化、科學(xué)化

通過(guò)對(duì)快手品牌號(hào)的直播、短視頻人均觀看時(shí)長(zhǎng)和訂單轉(zhuǎn)化等數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和對(duì)比可以發(fā)現(xiàn)，快手品牌號(hào)粉絲比非粉具有更強(qiáng)的互動(dòng)傾向和購(gòu)買意愿。因此，品牌需要更高效、精確地掌握粉絲意向，通過(guò)持續(xù)的互動(dòng)關(guān)系加強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效粉絲經(jīng)營(yíng)。

為此，磁力引擎正式推出「粉絲意向度量體系」，從心智影響、轉(zhuǎn)化變現(xiàn)兩個(gè)維度對(duì)粉絲意向進(jìn)行科學(xué)度量，讓品牌輕松“搞懂粉絲”。品牌可通過(guò)磁力萬(wàn)象和企業(yè)號(hào)商家管理后臺(tái)的可視化看板，直觀看見(jiàn)粉絲意向，并采取相應(yīng)的經(jīng)營(yíng)動(dòng)作。

02、優(yōu)化品牌“人、貨、場(chǎng)”模式

提高意向粉絲獲取效率

于品牌而言，粉絲意向最終指向的仍是轉(zhuǎn)化與變現(xiàn)。因此，私享課從漲粉效率、變現(xiàn)效率兩個(gè)方面，為品牌帶來(lái)針對(duì)性的解決方案，助力品牌高效漲粉、轉(zhuǎn)化。

明確粉絲來(lái)源，讓漲粉事半功

一般來(lái)說(shuō)，品牌主要通過(guò)直播間、短視頻、賬號(hào)主頁(yè)三類觸點(diǎn)實(shí)現(xiàn)漲粉。想要提升漲粉效率，搞清楚新增粉絲主要從何而來(lái)是關(guān)鍵。借助磁力萬(wàn)象9月上線的粉絲來(lái)源粉絲工具，品牌可以基于“粉絲頁(yè)面來(lái)源”和“粉絲流量來(lái)源”兩大渠道，建立“漲粉效率”、“心智影響”、“變現(xiàn)效率”三大衡量維度，全方位監(jiān)測(cè)漲粉價(jià)值，讓粉絲經(jīng)營(yíng)真正做到有跡可循、有數(shù)可依。

內(nèi)容+產(chǎn)品并驅(qū)，實(shí)現(xiàn)漲粉、變現(xiàn)雙贏

粉絲運(yùn)營(yíng)能力的提升和效率的提高離不開(kāi)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的強(qiáng)化和適配產(chǎn)品的激勵(lì)。以漲粉效率最高的直播場(chǎng)景為例，品牌可以利用“人、貨、場(chǎng)”模式的設(shè)計(jì)和引導(dǎo)，提升直播間內(nèi)容質(zhì)量，完成粉絲的高效留存。同時(shí)，品牌可以通過(guò)和快手直播、看播任務(wù)、輕任務(wù)等產(chǎn)品、玩法的配合，實(shí)現(xiàn)粉絲的快速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)化。

1、內(nèi)容有套路：

【場(chǎng):視覺(jué)指引】

通過(guò)"粉絲專屬公屏"、“福刑劃分層級(jí)化”或“探索痛點(diǎn)、綁定賣點(diǎn)”的形對(duì)觀眾進(jìn)行差異化的引導(dǎo)

【人:話術(shù)引導(dǎo)】

以高互動(dòng)性的促粉話術(shù)，如實(shí)時(shí)的公屏彈幕互動(dòng)、強(qiáng)調(diào)加冊(cè)利好等刺激用戶關(guān)注

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