?美妝行業如何在快手用內容營銷進行推廣？

隨著短視頻行業的蓬勃發展，尤其是快手，日活用戶達6億，因為各類明星的加入和源源不斷出圈的各種新“梗”使得快手發展越來越好。

隨著美妝行業不斷擴大，美妝日化行業也在快手上出現了新的變化——新的內容營銷、達人帶貨、美妝直播等成為快手美妝行業的熱門話題。

美妝行業為什么選擇快手進行營銷

市場分析：快手推廣平臺上線五年，仍然在飛速發展。尤其是2020年初的疫情，讓快手獲得極大的爆發。人們出于防控目的只能居家，于是線下的需求開始轉變為線上需求，這個時候，網上授課、直播帶貨、線上辦公等一系列新業態開始出現，以快手為首的短視頻平臺開始在人們的生活中扮演者越來越重要的角色。

用戶分析：有分析指出，快手的日已經超6億活躍用戶，其中30歲以下用戶快手使用率為60%。在快手平臺用戶平臺畫像上，60%的快手用戶擁有本科以上學歷，而與快手不一樣的是，快手用戶多集中于一二線城市，并且男女比例為4:6，以女性用戶居多。而目前，年輕女性是美妝的核心消費群體，也就是說，快手的用戶和美妝用戶的消費人群的高度吻合的，所以說在快手上做美妝類短視頻營銷也更符合快手用戶口味。

快手X美妝：玩法更多

2020年初，刀小刀sama的一條變裝視頻憑借著強大的反差感引爆全網，變裝在快手上成為經久不衰的玩法；各類快手美妝達人的各種種草測評類視頻，快手也能變成好物分享的社區；各個美妝品牌攜手發起快手各種營銷活動......美妝潮流一直在快手上挑戰更多新鮮有趣的玩法。

但是，優質的內容才是營銷的關鍵。快手的發展前景不容小覷，且用戶和美妝用戶需求一直并且玩法也更多了，那么美妝品牌想要在快手上做好內容營銷，有哪些內容玩法呢？這里總結了幾個容易火出圈的玩法。

攜手明星、網紅強勢出圈：

品牌想要迅速出圈，有自帶的流量更重要。流量明星、網紅等的話題效應更顯著，尤其是對于一些新銳的品牌的代言、推廣等能更好地在短時間內催生品牌熱度。

早在去年，國貨美妝品牌花西子就和李佳琪達成了合作，合作款花西子浮雕粉餅銷量可觀。其實，也不單單是花西子，近年來，完美日記、橘朵、珂拉琪等新銳美妝品牌通過和快手網紅、或者流量明星合作的方式快速崛起，抓住了用戶群體的注意力，短時間內打開銷量。

深入人心的種草測評類：在快手上，為什么種草測評類的視頻都能得到很大熱度？因為現在的是處于信息爆炸的時代，人們的日常生活被各種各樣的信息充斥著，如何在一眾信息中提取出有價值的信息？這就需要專業的種草和測評類視頻幫助人們的決策提供參考了。

此類視頻形式需要真實描述使用感受和反饋等來吸引用戶人群，并且要有持續輸出優質的內容的能力，從而讓用戶群體得到有效的的干貨和信息。

男性在美妝行業開始崛起：有個刻板印象是美妝大多是女性在用，與男性無關。但是近年來，男性對于化妝的接受程度也越來越高了。越來越多的男性美妝博主開始火起來。

95后男性美妝博主駱王宇，主要是輸出護膚干貨等優質內容，被稱為“刷酸一哥”，“護膚種草機”等，他憑借多年美妝領域的從業經驗，為用戶群體提供有效的干貨、專業的測評和行業趣聞等稱為快手超高人氣美妝男性美妝博主，在快手上擁有886w粉絲。

美妝教學：化妝教學類視頻在快手上經久不衰，而要做好這類視頻，最重要的是輸出的內容必須能滿足粉絲關于妝容“實用性”的需求。而且據觀察后發現，這類視頻可以重點突出化妝前后的效果對比，展示出自己的專業性，增加用戶的信任感。

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