星智圖是如何定向種草釋放全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)勢(shì)能的？

“一千個(gè)讀者心中有一千個(gè)哈姆雷特，在品牌心中，對(duì)達(dá)人的認(rèn)知也是如此。如今，我們已經(jīng)不能單看達(dá)人的某個(gè)特點(diǎn)或從某個(gè)階段去看待達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值了。達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)從單一的撮合模式邁入了整合營(yíng)銷(xiāo)的新時(shí)代，逐步成為營(yíng)銷(xiāo)的驅(qū)動(dòng)引擎。”快手信息流廣告成為營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品的一大助力。

在第28屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)上，磁力聚星業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人丁曉方圍繞“達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)”展開(kāi)演講，分享了磁力聚星如何通過(guò)達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)幫助品牌實(shí)現(xiàn)“從觸動(dòng)用戶到驅(qū)動(dòng)生意”的目標(biāo)。

正如他所講，達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)的新時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，達(dá)人們憑借原生的內(nèi)容、獨(dú)到的觀點(diǎn)吸引粉絲，積累信任價(jià)值，達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)逐漸成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的圓心。但對(duì)于達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)，品牌依然存在諸多困惑：

·達(dá)人不同，覆蓋的用戶也不同，品牌如何篩選出用戶更匹配的達(dá)人？

·按什么節(jié)奏進(jìn)行達(dá)人投放效果更佳？

·用戶建立品牌認(rèn)知有一定周期，如何借助達(dá)人影響力，完成心智影響？

丁曉方提到，針對(duì)達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)，磁力聚星將推出全新產(chǎn)品“星智投”，圍繞達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)提供一鍵式解決方案，幫助品牌高效實(shí)現(xiàn)定向種草，放大達(dá)人對(duì)用戶的影響力，提高達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)的確定性和可控性。

1、達(dá)人投放四步走，打破種草天花板

今天的消費(fèi)者從最初認(rèn)識(shí)品牌到最終成為品牌的粉絲，每個(gè)階段都圍繞達(dá)人這個(gè)圓心展開(kāi)，達(dá)人已經(jīng)成為了營(yíng)銷(xiāo)鏈路中每一環(huán)的牽引者與助推器。

但隨著達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)升溫，廣告主也開(kāi)始產(chǎn)生疑問(wèn)：達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)真的能高效種草嗎？很多時(shí)候，品牌花費(fèi)高昂成本邀請(qǐng)達(dá)人制作內(nèi)容，但未必能觸達(dá)目標(biāo)用戶，更別說(shuō)觸動(dòng)他們的消費(fèi)意愿，深度影響他們的消費(fèi)決策。

作為“定向種草一鍵式達(dá)人智投解決方案”，星智投主要從兩方面幫助品牌解決種草痛點(diǎn)：

一是開(kāi)源，通過(guò)持續(xù)擴(kuò)大潛在人群池，借助達(dá)人幫助品牌拓展TA人群覆蓋范圍，提升高消費(fèi)意愿人群的供給；

二是培養(yǎng)，借助達(dá)人獨(dú)有的心智影響能力加上觸達(dá)機(jī)制，有效推動(dòng)人群進(jìn)程，引導(dǎo)用戶的消費(fèi)轉(zhuǎn)化。

星智投究竟怎么用？簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，可以分為四個(gè)步驟：

Step 1 人群包導(dǎo)入：品牌可通過(guò)八大人群圈定達(dá)人，或從磁力引擎/快手直播/磁力萬(wàn)象導(dǎo)入自定義人群包

Step 2 達(dá)人矩陣篩選：根據(jù)磁力聚星，計(jì)算出受眾重合度較高的達(dá)人，生成要投放的達(dá)人矩陣

Step 3 達(dá)人視頻投放：按照排期規(guī)劃，正常發(fā)布達(dá)人視頻

Step 4 智能人群助推： 磁力聚星實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)達(dá)人視頻的觸達(dá)情況，智能加熱，覆蓋更多目標(biāo)人群

2、逐層釋放營(yíng)銷(xiāo)力，提升種草確定性

過(guò)往很多品牌在達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)中，僅憑經(jīng)驗(yàn)及個(gè)別指標(biāo)挑選達(dá)人，整個(gè)過(guò)程存在隨機(jī)性和盲目性，選出的達(dá)人粉絲與品牌目標(biāo)人群匹配度難以保證，因而種草效果往往并不可控。

磁力聚星擁有超過(guò)120萬(wàn)達(dá)人，覆蓋26個(gè)不同細(xì)分垂類(lèi)，可以用299個(gè)標(biāo)簽幫助品牌理解達(dá)人、嘗試達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)。更重要的是，這樣的嘗試不是盲目的，磁力聚星可以從營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)、觸達(dá)人群、內(nèi)容偏好等不同維度，為品牌推薦達(dá)人并進(jìn)行秒級(jí)匹配。這種“用人群包選達(dá)人”的方法，顯然比主觀的達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)更加科學(xué)，更能提升達(dá)人種草的確定性和可控性。