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新娛樂營銷！開啟“品-效-銷”的N種可能
發布時間：2023-06-13 22:29:16
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
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一款泛娛樂綜藝，如何玩出新熱度？又如何為參與其中的品牌帶來實效性的價值提升？1月9日，《點贊！達人秀》收官，節目累計播放量9.2億+，全網引發熱點174+，快手、微博、虎撲長期霸榜話題80+，臺端收視率峰值2.79%，同時在快手端帶來了超75億的播放量……
在節目收官的總決賽現場，謝霆鋒攜“滿滿天然營養的藍河綿羊奶粉”和達人一起干杯，為他們加油打氣，“功夫”達人龍拳小子，在高難度的跆拳道表演中秀出了金樽酒廠金樽吟和廣汽傳祺全新第二代GS8的超震撼品牌形象，思念金牌蝦水餃在主持人花式口播中進一步強化了“一只水餃一只蝦”的產品賣點，海天365高鮮醬油則在高飽和情緒的總決賽現場帶來了新年彩蛋大片……伴隨著節目的收官，觀眾不僅get了更多正能量的達人與技藝文化，也收獲了豐富多彩的全新生活方式。
具有娛樂屬性的內容，是最容易引發嗨點，被大眾所感知的內容之一。麥克凱恩在《商業秀》中曾談到，消費者本質上是為自己對品牌的“情感紐帶”買單……所有的行業都是娛樂業，企業最重要的不是銷售產品，而是打動用戶的感情。而當前，如何把娛樂內容所帶來的影響力沉淀為品牌內容資產，才是品牌所需要思考的。
快手、江蘇衛視、燦星制作聯合出品的《點贊！達人秀》，突破以往達人秀“舞臺綜藝”的固有印象，結合當前傳播語境以及用戶的娛樂習慣，以“才藝+人物+劇情”全新定位，助力達人影響力提升，同時也通過多元內容生態構建，幫助藍河綿羊奶粉、金樽酒廠金樽吟、海天365高鮮醬油、思念金牌蝦水餃、廣汽傳祺等品牌激活并沉淀內容資產，實現品、效、銷的長效提升。
以娛樂元素敲開用戶心門
激活品牌多元內容生態
“一首愛唱哭鄧紫棋”、“果然中國人均會點武功”、“達人秀才是人間健身天花板吧”、“清水河上達人秀甩鞭了”……《點贊！達人秀》節目衍生多個泛娛樂話題，被輪番推向熱搜。據CSM發布的《2021年短視頻用戶價值研究報告》顯示，用戶對電視媒體“正能量”的內容好評連續四年保持首位，同時內容“有新意”“豐富多樣”的用戶占比提升最快。《點贊！達人秀》作為一檔沒有門檻，不限才藝的全民才藝真人秀，體現了對每一個平凡夢想的尊重和鼓勵，因而獲得了為正能量點贊的粉絲們支持。
基于節目IP內容，《點贊！達人秀》借助娛樂元素與多元形式，助力參與其中的品牌進行多元內容生態構建，涵蓋達人內容、用戶共創內容、多平臺熱點內容等不同維度內容，以在不同平臺、精準觸達不同圈層粉絲群體，幫助品牌豐富自身內容生態。
首先是以達人內容打開聲量。《點贊！達人秀》邀請來全網百位流量達人，才藝覆蓋舞蹈、雜技、魔術、相聲、歌曲、手工等不同領域，同時在節目之外還制作了30s快手短視頻推廣精彩瞬間，以吸引到粉絲的廣泛關注。
節目高開高走，充分激發了品牌的生意增長。例如，節目首播當日藍河品牌自播直播間GMV增長超10倍，謝霆鋒官宣日播GMV破百萬，新客占比85%。在總決賽中，節目片尾則以小劇場彩蛋的形式，打造了品牌的大集合。通過總決賽參與選手中的高人氣選手如年度達人朱巧妍、陳新?、卡友、李憲壁、?拳小子、鄭小彬，來以好玩有趣的形式，對品牌元素、產品及品牌優勢進行了展現，無論是達人手持產品說出的品牌信息內容，還是所配上的品牌花字，都在高光場景下，拉高了觀眾對品牌的好感度以及記憶度，為本季《點贊！達人秀》畫上完美句號，也收獲了無論是觀眾還是品牌方的連連好評。
虎年吃什么，那必須是思念金牌蝦水餃，一只水餃一只蝦
配上這海天365高鮮醬油，一瓶好味一道好菜啊
茅臺鎮金樽酒廠金樽吟，好菜要有好酒配，金樽吟來湊一對!
那這奶粉該配啥? 新一代高端奶粉-藍河綿羊奶粉，更多天然營養，更好消化吸收，男女老少皆可搭，你想配啥就配啥。
別忘了還有GS8，廣汽傳祺伴你行
在此前的節目中，同樣也有很多達人與品牌深度融合的內容。比如在第九期國家級非物質文化遺產口技項目第四代傳承人李憲壁的表演片段中，藍河綿羊奶粉代言人謝霆鋒在Talking環節提出想看可愛風格的口技，李憲壁便為藍河綿羊奶粉的創意中插《尋寶之旅》現場進行了配音，模擬電子、小羊、巨龍、舞劍的聲音，使人眼前一亮，獲得觀察員老師們的一致好評。由此而產生的“為什么說一人能抵千句萬馬”話題，也進一步引發了全網關注，伴隨著達人內容以及基于達人熱點內容的擴散，藍河綿羊奶粉也快速打開傳播聲量，喚起用戶更深層的共鳴。
其次，用戶共創內容深化品牌感知。《點贊！達人秀》推出多個與品牌深度綁定的垂直賽道，來觸達不同圈層用戶群體。藍河綿羊奶粉定制的#了不起的媽媽 快手挑戰賽精準觸達媽媽群體，金樽酒廠金樽吟#多才多藝的爸爸 快手挑戰賽激發爸爸群體參與，海天365高鮮醬油#秀出你的菜 快手挑戰賽聚焦美食與廚藝場景。此外還有#高手過招挑 、#高能黑科技 、#沒個十年功夫做不了單腿蹲 等話題，這些不同視角的話題內容，與用戶緊密相連，更快的將目標用戶群體聚攏在一起，將品牌傳播向著縱深推進。
其中#了不起的媽媽 話題已有16.7億播放量，引發了媽媽粉前來互動，并使用藍河綿羊奶粉品牌貼紙拍攝個性化視頻內容；在#多才多藝的爸爸 話題下吸引到了從事不同領域但同樣各具才藝的爸爸，秀才藝同時也展現出了他們對金樽酒廠金樽吟醬酒的喜愛；在#秀出你的菜 話題下，很多廚藝達人紛紛大秀廚藝技能，在將海天365高鮮醬
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