快手搜索廣告，春節這樣投！

剛結束的春節里，春晚、冬奧會、中國女足，掀起了虎年新春的一輪又一輪搜索熱潮。

磁力引擎相關數據顯示，除夕當天，“春晚”成為虎年CNY期間的首個搜索高點，網友們在快手邊看邊搜第一時間追上所有春晚熱點；

2月4日，“冬奧會”開幕，精彩絕倫的開幕式二十四節氣倒數、可愛的冰墩墩等，推動“冬奧會”相關搜索量暴漲，甚至超過“春晚”成為虎年新年最高峰并持續散發極高熱度；

2月6日，“女足”搜索量堪比“春晚”，這一天，中國女足時隔16年再奪亞洲杯冠軍，讓不少網友直呼“你可以永遠相信中國女足”。

虎年春節期間一波接一波的大事件在快手被搜爆的時候，廣告主們也乘著東風，與快手網友一起歡度佳節、共慶盛事，實現了品牌影響力的提升。

快手熱榜+熱點品專

即時卡位春節多重熱點

以伊利、雅迪電動車、魔獸世界為例，今年春節期間，品牌們發力探索在快手的“卡熱點”姿勢——“快手熱榜+熱點品專”組合投放，在冬奧會、壬寅虎年新春等多重熱點大事件的持續熱浪中，成功摘到了不錯的成果。

伊利作為北京冬奧會官方合作伙伴，在冬奧會期間，以#耀出冬奧新姿勢 為話題，進行了“快手熱榜+熱點品專”的快手搜索廣告組合投放。

當快手網友在搜索中間頁的快手熱榜追冬奧相關熱點時，第六位的熱榜話題自然連通了用戶的搜索興趣，隨后的熱點品專則通過全民任務進一步承接了用戶的冬奧熱點參與熱情。

僅在2月5日這一天，伊利就憑借這一記組合拳，收獲了4000多萬的曝光。

除了對特定日期“黃金節點”的把控之外，借勢春節氛圍與用戶習慣、打造屬于自己品牌影響力，也成為廣告主的選擇。

雅迪電動車發布貼紙任務#虎虎生威冠福氣 ，并投放了“快手熱榜+熱點品專”的組合資源，實現了話題曝光量的放大，也大大提高了被用戶搜索到的可能性。

用戶在春節喜氣洋洋的熱榜氛圍下，通過熱榜話題進入到品牌的熱點品專，陳赫、辣目洋子等名人大V的創意貼紙任務視頻，同時邀請三位冰雪運動冠軍張丹、張義威、張嘉豪參與活動，進一步激發用戶的瀏覽和互動參與興趣。

截至2月8日下午6點30分，任務完成度已經達到100%，活動視頻播放量達到了60.3億次。

2月8日下午6點30分任務完成度已達到100％

全熱點品專在虎年春節喜氣洋洋

正值春節期間共同的閑暇時光，和親戚、同學、老友在線上游戲世界相聚，也成為一個特別的場景。

游戲類廣告主魔獸世界以#召喚wow的幽靈虎 為話題，在春節期間投放了“快手熱榜+熱點品專”，展示了新春限定款禮包的精彩內容，截至活動完成，共收獲了2.1億的播放量。

熱點頻出的當下

快手“啟發式搜索”成為關鍵營銷樞紐

今年春節，除了諸多大事件抬高搜索量、幫助廣告主獲得品牌曝光和影響力的加持之外，用戶主動搜索有商業價值的關鍵詞的傾向也在持續增加。

事實上不只是在春節期間，當下很多用戶在刷快手的過程中，都已經形成了“邊刷邊搜”的習慣。去年8月，快手和快手日搜索PV達5億。

啟發用戶搜索行為、激發用戶搜索意愿持續增長的，是豐沃的內容生態。快手有超過30個垂類的內容閱讀和播放量超10億，快手上僅知識類內容的視頻數量就已超過1.5億，越來越多的熱點也正在快手、快手熱榜形成、發酵、輻射擴散至外部。

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