從磁力引擎大眾消費CEO窺見快手經(jīng)營方法論（下）

快手推廣：從磁力引擎大眾消費ceo窺見快手經(jīng)營方法論（下）

如何度量并打造品牌力？

20年前，主流的商業(yè)形態(tài)還被線下統(tǒng)治，一個知名品牌的養(yǎng)成，往往需要15年到20年。

10年前，電子商務(wù)成為不可逆的趨勢，第一批率先看到風(fēng)向的淘品牌應(yīng)運而生，他們的成長周期平均只需要5年，他們中的一部分，會用10到15年的時間，晉升為知名品牌。

再到如今，一個新品牌從誕生到破圈的周期再次被縮短，時間甚至被壓縮到一到兩年。他們中的很多，行業(yè)內(nèi)有種說法叫“抖品牌”。

當越來越多的品牌在內(nèi)容營銷的趨勢下成長起來，值得深思的是，這些品牌應(yīng)該如何科學(xué)度量自己的品牌力？如何打造品牌力？

葛逸塵將品牌力細化為了三個度量指標：用戶體量、購買轉(zhuǎn)化率、品牌形象。

現(xiàn)在，商家可以在磁力萬象上看到這些衡量指標的數(shù)字化拆解與分析，他們不僅能夠與過去的自己進行可視化對比，也能與行業(yè)內(nèi)的top商家進行可視化對比。他們可以在對比中發(fā)現(xiàn)問題，優(yōu)化快手廣告投放策略。

而當他們將這種科學(xué)度量、及時優(yōu)化的動作持續(xù)下去，品牌的營銷效率在無形之中得到提升，也有助于品牌力的提升。

葛逸塵表示，磁力引擎追求的是對消費者整體營銷轉(zhuǎn)化效率的提升，他們一直推薦的也是融合式的營銷打法。“磁力萬象集結(jié)了所有的商家營銷行為，實際上成為了消費者運營的一個中心。”他如此總結(jié)。

他同時提出，2021年底，磁力萬象完成了一次迭代，集齊了所有互聯(lián)網(wǎng)中消費者有價值的數(shù)據(jù)維度，其中包含三個層面的價值：

1.廣告價值——幫助商家洞察到與消費者的距離；

2.貨品洞察——做了電商之后，磁力萬象有了貨品維度的數(shù)據(jù)；

3.內(nèi)容價值——小鎮(zhèn)青年和Z世代的內(nèi)容偏好并不完全一樣，精致媽媽和都市白領(lǐng)也不一樣，針對這些差異需要有不一樣的內(nèi)容；

這三份價值集齊之后，磁力萬象實際上覆蓋到了人、貨、場上所有的營銷場景，當品牌要去做營銷的時候，所有的決策鏈路都已經(jīng)較為完備了。

據(jù)悉，“CEO閉門會”是磁力引擎大眾消費業(yè)務(wù)中心重磅打造的高端客戶小圈層分享會，旨在傳遞磁力引擎在快消領(lǐng)域最新的行業(yè)洞察和營銷方法論。歲末年初，CEO閉門會走過四座城市，已成為行業(yè)內(nèi)有影響力的頂級客戶教育IP，以稀缺性和高知識濃度，吸引到一批高階層品牌CEO參與。

在此次CEO閉門會杭州站上，新銳服飾品牌“拇指白小T”董事長張勇表示，閉門會對每個品牌而言，都起到再次梳理的作用。“過去品牌的很多想法都建立在對不同維度的點上的理解，閉門會是全面的串點成線，為品牌方提供了一個更加流暢的經(jīng)營視角。”他表示，他們希望在跟隨平臺發(fā)展的過程中，不斷使用和習(xí)慣平臺提供的工具，并挖掘工具背后的邏輯。

作為第一批跟平臺成長起來的品牌，空刻意面CEO王義超表示，公司從2018年底就“押注”快手平臺，“今天分享的很多快手的玩法，讓我們知道明

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