快手短視頻推廣如何幫助品牌“名利雙收”？

當Q1春節與冰雪盛會氛圍漸遠，Q2的營銷戰場已經“硝煙彌漫”。

在長中短視頻內容形式多樣、各類綜藝IP繁雜、曝光轉化難以度量的營銷困局中，怎樣讓內容營銷“名利雙收”、讓贊助“品效合一”，似乎永遠都找不到答案。

01、全賽道內容，覆蓋各類“吸睛”資源

對品牌而言，內容營銷首先要面對的挑戰可能就是“怎么選”。

當品牌面對多元內容跨平臺組合難的問題，磁力引擎拿出的是一份種類齊全的清單：

在Q2超30+項目中，長、中、短視頻和直播等各類內容形式兼備，而且不少項目是將不同類型內容之間做了組合和聯動。

短視頻作為快手的基礎實力自然不用多說，豐富的創作者生態可支持品牌選擇多領域KOL組合產出內容，甚至是短時間內批量匹配創作者，集中放大品牌聲量。

除了短視頻，磁力引擎也聯合優質的中視頻創作者去輸出更具信息量的品牌定制營銷內容。

磁力引擎還以綜N代和創新內容制作環節的綜藝，來應對內容營銷的不確定性的困擾。

綜N代有前作積累的粉絲和口碑，一定程度上可為后續的節目背書。例如去年快手和浙江衛視聯合出品的綜藝《為歌而贊》在網端獲得超10億播放量，站內站外的話題度也頗高，這就已為今年的第二季節目打好了基礎。

高稀缺性的熱點，也是品牌快速聚集用戶注意力所不可或缺的，明星本身就是種自帶流量的熱點。

磁力引擎可以通過快手內的星接力、星河計劃讓明星以接力任務、創作優質短視頻內容的方式與品牌達成合作，打造高傳播度的熱點內容。

再有，去年開始的元宇宙、虛擬人等概念高熱，磁力引擎也與柳夜熙合作推出月更短劇；虛擬偶像女團A-SOUL也將帶來首場萬人級線下演唱會，品牌也可參與其中探索跨次元營銷新玩法。

02、直面用戶，做情感鏈接和深度觸達

只有通過內容塑造出品牌的理念、價值觀、產品特性，才能夠充分呈現品牌，實現品牌與用戶間的“共情”。

比如，相比簡單直述的快手短視頻廣告，中視頻更能夠發揮出創造“共情時刻”的作用。而在氛圍濃厚的節日，Q2磁力引擎將上線520“心動購物車”項目，主打情感營銷，以明星種草短視頻、音樂微電影、超短劇烘托站內氣氛。

針對用戶的互動需求，磁力引擎一方面充分發揮出明星、KOL的號召力，通過接力、挑戰等玩法帶動粉絲群體和更多用戶的“模仿”。

另一方面則以內容和IP活動為品牌與用戶間建立互動場，將用戶卷入做“自來水”營銷。

例如在Q2會有快手春日歌會，以及抖inCity這樣的城市嘉年華活動，真正線上線下聯動，吸引用戶沉浸式參與其中。

抖inCity

針對用戶的圈層化趨勢，磁力引擎在Q2拿出多個垂類IP內容：

看見音樂計劃、快手音樂x88rising音樂征集發掘新生代音樂人和潮流音樂；《高能育兒團》以育兒專家+明星爸媽的組合，聚焦年輕父母育兒的現實痛點問題等。

汽車垂類則聚焦北京車展這一類大事件和新能源領域這一熱點策劃的IP項目，都可以借力打力，幫助品牌快速提升影響力。

03、打通鏈路，品效合一

品牌的最終目的始終是做生意。“名利雙收”就是要讓內容營銷與轉化效果相關聯。

此時，覆蓋了長、中、短視頻和直播等各類內容形式的磁力引擎，不論從內容制作、內容宣發再到銷售轉化，都可以實現內容與渠道與轉化的一體化，打通種草到拔草的鏈路。

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