快手短視頻推廣如何幫助品牌“名利雙收”？

當(dāng)Q1春節(jié)與冰雪盛會(huì)氛圍漸遠(yuǎn)，Q2的營銷戰(zhàn)場已經(jīng)“硝煙彌漫”。

在長中短視頻內(nèi)容形式多樣、各類綜藝IP繁雜、曝光轉(zhuǎn)化難以度量的營銷困局中，怎樣讓內(nèi)容營銷“名利雙收”、讓贊助“品效合一”，似乎永遠(yuǎn)都找不到答案。

01、全賽道內(nèi)容，覆蓋各類“吸睛”資源

對品牌而言，內(nèi)容營銷首先要面對的挑戰(zhàn)可能就是“怎么選”。

當(dāng)品牌面對多元內(nèi)容跨平臺(tái)組合難的問題，磁力引擎拿出的是一份種類齊全的清單：

在Q2超30+項(xiàng)目中，長、中、短視頻和直播等各類內(nèi)容形式兼?zhèn)洌也簧夙?xiàng)目是將不同類型內(nèi)容之間做了組合和聯(lián)動(dòng)。

短視頻作為快手的基礎(chǔ)實(shí)力自然不用多說，豐富的創(chuàng)作者生態(tài)可支持品牌選擇多領(lǐng)域KOL組合產(chǎn)出內(nèi)容，甚至是短時(shí)間內(nèi)批量匹配創(chuàng)作者，集中放大品牌聲量。

除了短視頻，磁力引擎也聯(lián)合優(yōu)質(zhì)的中視頻創(chuàng)作者去輸出更具信息量的品牌定制營銷內(nèi)容。

磁力引擎還以綜N代和創(chuàng)新內(nèi)容制作環(huán)節(jié)的綜藝，來應(yīng)對內(nèi)容營銷的不確定性的困擾。

綜N代有前作積累的粉絲和口碑，一定程度上可為后續(xù)的節(jié)目背書。例如去年快手和浙江衛(wèi)視聯(lián)合出品的綜藝《為歌而贊》在網(wǎng)端獲得超10億播放量，站內(nèi)站外的話題度也頗高，這就已為今年的第二季節(jié)目打好了基礎(chǔ)。

高稀缺性的熱點(diǎn)，也是品牌快速聚集用戶注意力所不可或缺的，明星本身就是種自帶流量的熱點(diǎn)。

磁力引擎可以通過快手內(nèi)的星接力、星河計(jì)劃讓明星以接力任務(wù)、創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容的方式與品牌達(dá)成合作，打造高傳播度的熱點(diǎn)內(nèi)容。

再有，去年開始的元宇宙、虛擬人等概念高熱，磁力引擎也與柳夜熙合作推出月更短劇；虛擬偶像女團(tuán)A-SOUL也將帶來首場萬人級線下演唱會(huì)，品牌也可參與其中探索跨次元營銷新玩法。

02、直面用戶，做情感鏈接和深度觸達(dá)

只有通過內(nèi)容塑造出品牌的理念、價(jià)值觀、產(chǎn)品特性，才能夠充分呈現(xiàn)品牌，實(shí)現(xiàn)品牌與用戶間的“共情”。

比如，相比簡單直述的快手短視頻廣告，中視頻更能夠發(fā)揮出創(chuàng)造“共情時(shí)刻”的作用。而在氛圍濃厚的節(jié)日，Q2磁力引擎將上線520“心動(dòng)購物車”項(xiàng)目，主打情感營銷，以明星種草短視頻、音樂微電影、超短劇烘托站內(nèi)氣氛。

針對用戶的互動(dòng)需求，磁力引擎一方面充分發(fā)揮出明星、KOL的號(hào)召力，通過接力、挑戰(zhàn)等玩法帶動(dòng)粉絲群體和更多用戶的“模仿”。

另一方面則以內(nèi)容和IP活動(dòng)為品牌與用戶間建立互動(dòng)場，將用戶卷入做“自來水”營銷。

例如在Q2會(huì)有快手春日歌會(huì)，以及抖inCity這樣的城市嘉年華活動(dòng)，真正線上線下聯(lián)動(dòng)，吸引用戶沉浸式參與其中。

抖inCity

針對用戶的圈層化趨勢，磁力引擎在Q2拿出多個(gè)垂類IP內(nèi)容：

看見音樂計(jì)劃、快手音樂x88rising音樂征集發(fā)掘新生代音樂人和潮流音樂；《高能育兒團(tuán)》以育兒專家+明星爸媽的組合，聚焦年輕父母育兒的現(xiàn)實(shí)痛點(diǎn)問題等。

汽車垂類則聚焦北京車展這一類大事件和新能源領(lǐng)域這一熱點(diǎn)策劃的IP項(xiàng)目，都可以借力打力，幫助品牌快速提升影響力。

03、打通鏈路，品效合一

品牌的最終目的始終是做生意。“名利雙收”就是要讓內(nèi)容營銷與轉(zhuǎn)化效果相關(guān)聯(lián)。

此時(shí)，覆蓋了長、中、短視頻和直播等各類內(nèi)容形式的磁力引擎，不論從內(nèi)容制作、內(nèi)容宣發(fā)再到銷售轉(zhuǎn)化，都可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與渠道與轉(zhuǎn)化的一體化，打通種草到拔草的鏈路。

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