預(yù)制菜可以通過(guò)快手推廣嗎？廣告效果如何？

“雪沫乳花浮午盞，蓼茸蒿筍試春盤(pán)”“夜雨剪春韭，新炊間黃粱”“西塞山前白鷺飛，桃花流水鱖魚(yú)肥”……

魚(yú)禽既出，又至勝春。

春分這一時(shí)令自古都與舌尖有關(guān)：中國(guó)人偏愛(ài)在這個(gè)萬(wàn)物生長(zhǎng)的季節(jié)，品味濃醇、尋找詩(shī)意。

如今，隨著食品科技的快速發(fā)展和“懶人經(jīng)濟(jì)”的崛起，讓人們足不出戶(hù)、快捷安全烹調(diào)，即可欣賞美味的預(yù)制菜行業(yè)，在2022年也進(jìn)入了“加速時(shí)刻”。

為助力行業(yè)發(fā)展，沉淀品類(lèi)心智。同時(shí)也為消費(fèi)者奉上一場(chǎng)兼顧“視聽(tīng)味”的盛宴，快手電商將于3月16日至3月22日推出「DOU來(lái)嘗鮮」“春日上新季”活動(dòng)。此次活動(dòng)，快手電商將聯(lián)動(dòng)行業(yè)、品牌、內(nèi)容創(chuàng)作者，在春季生鮮行業(yè)發(fā)展爬升期，主推半成品菜類(lèi)目的新品。

為擴(kuò)大聲量，在活動(dòng)期間，快手電商計(jì)劃通過(guò)短視頻內(nèi)容為切口，提升消費(fèi)者對(duì)優(yōu)質(zhì)預(yù)制菜（半成品菜）的感知，開(kāi)展以 #五分鐘懶人美食挑戰(zhàn) 為話(huà)題的短視頻挑戰(zhàn)賽。

以“懶人美食”為內(nèi)容切入口，預(yù)埋達(dá)人/商家短視頻并進(jìn)行加熱投放；同時(shí)在快手APP，快手電商也將協(xié)同打造快手熱詞，配合電商作者開(kāi)播進(jìn)行流量承接，拉動(dòng)生鮮行業(yè)半成品菜品類(lèi)的交易滲透。

01、借“懶人美食”沉淀預(yù)制菜認(rèn)知

短視頻挑戰(zhàn)賽激活生鮮營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)造力

水煮肉片、椰子雞、梅菜扣肉、部隊(duì)火鍋……春日新氣象，每個(gè)人都有屬于自己廚房里的“快手妙作”。你的春日妙手作又是什么？

隨著“宅經(jīng)濟(jì)”的崛起、社會(huì)發(fā)展的需求，一個(gè)符合當(dāng)代年輕消費(fèi)者的共識(shí)悄然而生。

那些不用經(jīng)過(guò)復(fù)雜的采購(gòu)配選，只需要拆開(kāi)袋子，經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單烹調(diào)加熱便可精致上桌的預(yù)制菜，正成為越來(lái)越多年輕消費(fèi)者的選擇。品類(lèi)豐富的它們，或是一煮就鮮的魚(yú)丸、牛丸、“部隊(duì)火鍋”；或是讓父母也贊不絕口的快手小炒；也或是適合圍爐團(tuán)聚的“佛跳墻”……都方便又快捷的滿(mǎn)足著人們的需求。

總之，不論是你在外懷念的家鄉(xiāng)好味，還是讓你犯難的居家聚餐又或是想即刻品嘗的地道美味……這些想法在快手電商的預(yù)制菜品類(lèi)，都可被一一滿(mǎn)足。

《NCBD | 2021—2022中國(guó)預(yù)制菜行業(yè)發(fā)展報(bào)告 》顯示，中國(guó)預(yù)制菜行業(yè)的規(guī)模在去年已經(jīng)超過(guò)了3000億元；與此同時(shí)，許多人也愛(ài)上了在快手等短視頻平臺(tái)分享美食小短片、烹飪“小妙招”、餐桌上的小故事等。

為了將預(yù)制菜行業(yè)發(fā)展和平臺(tái)海量的美食視頻內(nèi)容對(duì)接起來(lái)，快手電商在「DOU來(lái)嘗鮮」“春日上新季” 面向明星/超頭、美食內(nèi)容創(chuàng)作達(dá)人、電商達(dá)人/品牌商家發(fā)起內(nèi)容征集，開(kāi)啟短視頻挑戰(zhàn)賽。

本次活動(dòng)的熱點(diǎn)沖榜時(shí)間為3月22日。活動(dòng)期，賬號(hào)只要發(fā)布和“懶人美食”相關(guān)的短視頻，加入 #五分鐘懶人美食挑戰(zhàn) 及 #DOU來(lái)嘗鮮 話(huà)題標(biāo)簽，完成指定話(huà)題任務(wù)，即有機(jī)會(huì)獲得實(shí)時(shí)流量加熱獎(jiǎng)勵(lì)。這一玩法，旨在以簡(jiǎn)單的形式，降低營(yíng)銷(xiāo)門(mén)檻，調(diào)動(dòng)創(chuàng)作創(chuàng)造力，聚集平臺(tái)聲量，形成新一波營(yíng)銷(xiāo)勢(shì)能。

02、以多重手段實(shí)現(xiàn)流量擴(kuò)大

快手電商助行業(yè)穩(wěn)定性

為了調(diào)動(dòng)創(chuàng)作者的積極性，活動(dòng)期間，快手電商將通過(guò)大力度的資源與平臺(tái)扶持，助力達(dá)人、商家抓住春季生鮮行業(yè)發(fā)展加速期。活動(dòng)期間平臺(tái)側(cè)主要將以三種資源模式，形成助力：

1、DOU+資源支持

3月22日沖榜日當(dāng)天，根據(jù)粉絲量級(jí)，短視頻有機(jī)會(huì)獲得站內(nèi)2000-30000不等的DOU+投放加熱；沖榜當(dāng)天，還會(huì)根據(jù)視頻播放量進(jìn)行追加（參加短視頻話(huà)題挑戰(zhàn)賽的達(dá)人/商家?guī)ж浄中琛?.5）。旨在幫助更多優(yōu)質(zhì)商家打動(dòng)商品和內(nèi)容創(chuàng)作的互通橋梁，激活商家營(yíng)銷(xiāo)上的創(chuàng)造力，幫助綜合類(lèi)和垂類(lèi)達(dá)人實(shí)現(xiàn)帶貨效果躍升，實(shí)現(xiàn)快速承接流量與交易轉(zhuǎn)化。

2、活動(dòng)頁(yè)展示支持

達(dá)人發(fā)布的視頻經(jīng)過(guò)平臺(tái)審核通過(guò)后，有機(jī)會(huì)放入熱榜上升信息流中；優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容，還可能獲熱點(diǎn)下置頂處橫滑展示。

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