聚合用戶興趣需求，快手廣告啟發式搜索直通企業經營場景

去年8月，磁力引擎搜索日PV達5億，57%的用戶習慣先瀏覽后搜索。從有明確需求才會去搜索，到被內容激發邊刷邊搜，啟發式搜索早已成為用戶的新搜索習慣。用戶搜索需求高漲的背后，為品牌構建了一片亟待深挖、探尋的營銷增量藍海：與其被動等待用戶不可預判的搜索行為，不如以“內容+搜索”相輔相成，主動激發用戶興趣、促成生意轉化。

快手搜索廣告營銷該如何布局？如何為營銷提效？磁力引擎在新近發布的《2022年快手搜索廣告營銷通案》中提出，品牌可以從用戶搜索場景、搜索背后的產品力入手，雙向促動，充分發揮出“啟發式搜索”的長期占位、興趣收口、熱點破圈三大營銷價值：一方面，根據營銷場景需求，利用搜索產品進行針對性布局，可以更好承接住從不同搜索入口匯聚而來的流量，收獲增量人群為營銷增益；另一方面，基于平臺具備的自動化投放工具等相關產品、技術能力，通過對搜索投放的持續優化和改進，達成投放效果的最優值，進一步挖掘快手廣告搜索營銷更廣闊的商業價值。

以廣告搜索為連接點，打通用戶需求與生意場景

興趣內容驅動下，快手廣告搜索，內容搜索成為了用戶的強需求：刷到感興趣的視頻時、看到熱議評論時、發現關心的搜索話題時，用戶都希望通過搜索來解決被激發起的興趣。在磁力引擎廣告搜索生態下，視頻提示搜索、評論區搜索吸頂詞、猜你想搜、“神奇右上角”等深入使用場景的搜索入口，成為了鏈接用戶與更廣闊內容海洋的“窗口”，誰能最先被用戶看到、誰能立馬解決用戶的需求，誰就能留住用戶。基于用戶的搜索意圖，品牌可以進行精細化布局，增強品牌與用戶的連接度。

此前，花西子便在大促前的密集直播期，搭配使用直播品專產品，承接住了被種草視頻激發搜索興趣后，想要了解更多產品信息、優惠的用戶，讓用戶通過快手內容廣告搜索入口，一搜即可進入置頂在搜索頁面中的直播品專，迅速發現需要的內容。最終數據顯示，花西子直播品專CTR高出大盤8%。

常規/超級品專、直播品專、搜索彩蛋、競價廣告……磁力引擎多樣的搜索產品形式，可以直接將品牌當下最重要、最需要用戶了解的內容呈現在用戶面前，讓本就對品牌興趣滿滿的用戶，自然地被品牌留住，最終促動品牌的私域流量沉淀和轉化。

為投放提效，深挖搜索廣告的營銷增量

品牌在上手實操搜索營銷的過程中，或多或少都會遇見這些投放難題：搜索關鍵詞影響著投放效果，關鍵詞該如何選擇、拓展？不熟悉搜索營銷，如何才能快速上手？磁力引擎具備的智能、高效的搜索投放優化能力，是破題關鍵。初次嘗試搜索投放，不知如何設置、團隊人力不足時，可借助省心投放、成本穩投，實現全流程托管，大幅提升投放效率。面對搜索關鍵詞效果不好、投放點擊率低等問題，則可通過智選流量、動態創意等工具，從拓寬關鍵詞、提供最優創意組合、探索出價模型等維度提供助力，讓投放更易起量、出效果。此外，品牌還可依托流量預估、行業熱詞等多種經營洞察工具，實時監測、優化投放效果。

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