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房產行業如何優化快手搜索廣告視頻創意策略？（上）
發布時間：2023-06-13 22:26:30
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
瀏覽量（94）
本文為房產行業視頻創意策略，重點圍繞搜索快手廣告流程邏輯、搜索素材核心能力和房產搜索大盤數據，提供圖片參考。
一、搜索流量洞察
截至2021年6月，快手視頻搜索月活用戶已超5.5億，快手日均視頻搜索量突破4億，快手+快手端內日均PV超過5億；
目前快手+快手日均搜索量呈持續上漲趨勢、競價搜索消耗也持續上漲。
二、用戶行為洞察
用戶在快手上的搜索習慣也在發生變化，發展至今以搜內容為主；
有較大比例的搜索行為是受到信息流影響（看后搜），且信息流的活動越大對應的搜索的pv增長越明顯，對應的，會在品牌詞/精準詞上體現最為突出；
搜索的收口效應明顯（信息流無法穩定復現，用戶有找到某個明確要找到信息的需求，需要用搜索來滿足）。
三、為什么要做搜索
流量價值：嶄新的流量藍海。磁力引擎搜索規模和份額持續攀升，快手/快手近一年多搜索量級增長2倍，用戶搜索頻次逐步上升；
鏈路價值：品牌占位的收口。搜索實現用戶主動意圖的復現和必現，“看后搜”是內容生態下搜索的主流，搜索讓品牌可以對用戶隨時隨地“重現”；
場景價值：高效靈活的觸達方式。“圖文+視頻”搜索提升轉化效率和效果，視頻搜索的信息傳遞效率更高，“圖文+視頻”搜索廣告效果更好；
生態價值：In-APP整合營銷的一環。搜索與推薦形成活水循環，搜索意圖促進信息流個性化推薦，信息流推薦技術驅動搜索個性化（搜索框內置關鍵詞、猜你想搜等）；“信息流+搜索”廣告提升營銷效率（觸達效率、轉化效率、缺少搜索用戶易于流失）。
四、搜索廣告流程邏輯
01搜索投放流程
搜索投放流程中，搜索詞的觸發邏輯包括兩種，關鍵詞觸發及智選流量觸發，二者取并集，并進入到投放漏斗下一環節（智選流量開啟，不影響線索有效率，為幫助拓量，實際投放建議開啟智選）；
基礎定向及預算/素材樣式過濾，二者取并集，并進入到投放漏斗下一步；
后續相關性進行過濾，并按照eCPM值進行實時競價，勝出者則展示相應搜索廣告。
02搜索投放邏輯
按照e
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