餐飲行業(yè)如何掌握短視頻流量密碼？

短視頻計劃總是過不了內(nèi)容審核？視頻營銷感太過于硬核，買來的都是一錘子客戶？什么才是優(yōu)質(zhì)短視頻創(chuàng)意？你遇到過這些困擾嗎？巨宣網(wǎng)絡(luò)來啦！手把手教你拍攝內(nèi)容原生的優(yōu)質(zhì)種草短視頻，找到快手興趣電商的密碼，用真正的好內(nèi)容，留住核心用戶，源源不斷長期轉(zhuǎn)化，把生意做長久！

一、三大玩法，不同特點。

想做好一條原生廣告，需要關(guān)注這些

二、這些視頻很“軟”

1、我的內(nèi)容應(yīng)該怎么做

動手之前，先選一個視頻類型吧

混剪

多場景、多人物的來介紹產(chǎn)品。經(jīng)常有明星達人的畫面或原聲出現(xiàn)，一部分由明星達人露臉視頻組成，另一部分則用產(chǎn)品畫面填充。產(chǎn)品展示的場景可以有多種形式，如特寫展示，場景試吃，生產(chǎn)車間，甚至TVC畫面也可以拿來使用。

口播帶貨

整條視頻的框架以單人口播為主，以達人口播介紹最為常見，時長自由把控，人物出鏡畫面時長通常較長。講述過程中帶有一點個人特點最好，盡量要避免僵硬背書，語速和情緒不建議前后變化過大。若時長偏長可以在開場部分立一個身份人設(shè)（如健身、省錢），時長偏短則建議與所處場景結(jié)合（如農(nóng)民、廚師）。

試用種草

直接將產(chǎn)品從開箱到拆包到試吃試喝一整套流程展現(xiàn)給你，如果單論展示產(chǎn)品的完整程度，這類視頻一定是最好的選擇。要說有什么建議，開箱或沖調(diào)的時候能加一點音效是很好的輔助，試吃試喝環(huán)節(jié)能結(jié)合一些場景一起也可以更精細(xì)的“種草”。

其他

這里就可以發(fā)散一下思維了，常見的有“生活vlog”、“烹飪教程”這樣的小類型，如果有線下實體店的話，做個“美食探店”視頻也不錯。在這一類視頻中，產(chǎn)品通常會作為“廣告”植入在內(nèi)容里，看似是在給你分享生活或教你做菜，其實我也在“恰飯”，明修棧道暗度陳倉。

話題吸引

食飲類視頻的話題一般會分為兩種，偏向生活的（如“給生活省錢”、“家里孩子不喜歡xxx怎么辦”），和偏向產(chǎn)品的（如“維生素適合哪種人吃”、“很多人喜歡喝xx你知道為什么嗎”、“網(wǎng)紅xx你們吃過嗎”）。

視覺吸引

除了話題，我們也可以直接用富有沖擊力的畫面開場，比如一碗熱騰騰的面，一鍋營養(yǎng)豐富的湯。當(dāng)然，如果你的產(chǎn)品夠多，擺放夠整齊，顏色夠好看，也可以吸引用戶的停留。配合話題一起使用，聽說效果更好。

商品特寫

原生廣告視頻大多隱藏自己的價格，只做產(chǎn)品種草和推薦，這樣一來，相當(dāng)于有了更多的時間去展示商品。常用的利益點介紹部分結(jié)構(gòu)是“引出產(chǎn)品→用料厲害→場景試吃→推薦給你”，順序雖然可能會變，但總是跑不出這四個模塊。除此之外還有一種更極端的方式，直接將畫面給足但我什么都不說，好不好你一看便知。

引導(dǎo)標(biāo)簽

營銷而不促銷。介紹完產(chǎn)品我覺得不保險，想表達一下我的產(chǎn)品性價比也不錯，那么就可以用一些曲線辦法，比如進行價格類比（如“這么多也就一杯奶茶錢”），或者講講我的贈品（如“他們家現(xiàn)在買兩包就送xx”），實在不想這么麻煩，最OG的“好吃不貴”也可以試試看。

2、完整案例

案例一：