文旅行業新動項！如何在開展快手流量矩陣？

「域見中國·ONE」2022快手廣告平臺文旅生態大會，將通過直播形式，將快手廣告流量矩陣、經營場景、營銷鏈路進行打通與整合，幫助文旅行業打造面向長期價值和長效經營的數字營銷解決方案，助力文旅行業企業更加良性增長。

在全球文旅行業面臨著格局重構的背景下，「域見中國·ONE」2022快手廣告平臺文旅生態大會聚焦文旅變革新形勢，為文旅企業創造長期價值而做出的新布局。

圍繞“1+4+1”，即1個全局經營解決方案，4個核心計劃（IP計劃、目的地躍遷計劃、經營計劃、電商計劃），1個支撐生態，闡述了全場景、全周期、全鏈路、全轉化的全新文旅生態，并聯動生態伙伴共同探索2022年文旅生意新可能。

一、文旅消費需求日益增長

“文化+科技”推動文旅生態更豐富

中國旅游研究院出游意愿專項調查數據顯示，2022年第一季度居民旅游意愿高達85.32%，這意味著旅游需求基本面已穩步恢復至2019年水平。同時，有越來越多人，通過短視頻等線上平臺獲取、分享旅游生活。

據快手廣告平臺城市研究院發布的2021年快手平臺數據，快手旅行相關視頻數量增長65%，相關視頻分享量增幅高達117%。

現代科技正在以前所未有的力度改變著我們的生活方式，以前所未有的速度改變著旅游經濟的運行方式，游客已逐漸習慣于通過快手這樣的線上平臺記錄和分享出游片段，也會被別人分享的美好風景所吸引，成為其計劃出行的重要一環。

在關注科技對旅游賦能的同時，我們更要關注科技和旅游的融合，以文塑旅、以旅彰文，把旅游融入文化產業，讓文化融入旅游過程，使人們在旅游過程中感受文化魅力、增強文化自信。另一方面，政府對旅游業的高度重視，也將進一步促進產業創新發展的動能不斷集聚，推動旅游業深入發展。

數字化浪潮洶涌來襲，不管是目的地、景區、企業、從業者，還是各級文旅管理部門，都在積極探索更符合文旅行業特性的數字化轉型升級之路。從實踐中我們可以看到，信息技術的不斷創新，深刻的改變了各個行業的發展進程。而科技創新會在實現均衡化發展，助力鄉村振興，滿足個性化高質量需求等方面起到關鍵作用。

旅游業商業思想、產品模式、服務增值等各方面緊隨消費需求不斷迭代，景區、旅行社、酒店等旅游業態也加速創新，“文化+科技”正在推動文旅生態越來越豐富。

會上快手廣告平臺城市研究院與中國旅游研究院聯合發布了《快手，守護出游夢想——2022快手旅行生態報告》。報告顯示，作為見證和傳遞美好生活的重要平臺，快手旅行內容持續豐富，守護人們美好出游夢想的實現。在旅行內容持續被關注的同時，快手旅行生態不斷完善，匯聚旅游創作者、興趣用戶，積聚優質旅游內容并逐漸成長為旅行記錄平臺。2021年，在快手旅行興趣人數超2.7億人，對比2020年同比增長14%，人們在快手點贊并記錄豐富生動的旅游故事。

二、全局經營成為文旅營銷新趨勢

“1+4+1”創新文旅營銷范式激發文旅新可能