磁力引擎廣告推廣- 精細化內容種草，就是做好

最近總有人感慨：流量成本越來越高，消費者花錢越來越理性，過去粗放式的投放行不通了。那怎么辦呢？

眾所周知，流量紅利消失，競爭越來越激烈的時候，就是考驗基本功的時候。

什么是基本功呢？比如，更加精細化的運營，匹配度更高的內容，更加細分的人群，更加精準的投放……

這一系列的“小事”，才是企業面對變化的底氣。

01、什么是精細化種草

比如，“種草”就是一件小事。

什么是種草？

就是一些品牌，你看到后可能不會立刻下單，但可能它的某個點打動了你。等你需要的時候，就會第一時間想到它。

我以前舉過一個例子。

一個孕婦，可能從她知道懷孕的那一刻起，就開始準備購物清單，因為她有大量的東西要買，比如嬰兒床，尿片，奶粉等等。

所以，要買東西這個決策，從她懷孕的那一刻就開始了。

接下來，她可能要花好幾個月的時間，來決定什么時候買，在哪里買，買什么品牌，但這時候她刷到商品，卻不一定會買。

對商家來說，最重要的是什么，就是去種草。看她會在什么場景下刷到商品，然后用什么樣的內容才能打動她。

最終讓她對商品有一個印象，記住某個打動她的點。

比如，這款商品質量很好，那款商品性價比很高，直到有一天，她終于決定要買了，可能直接就下單了。

現在，投放越來越注重效果了，光種草還不夠，還要精細化種草。那具體怎么做呢？我們來看看這三家企業的做法。

02、把每個環節做細做精

今年618期間，廚電品牌方太在快手上的銷量很不錯。

6月1日1小時內，他們在快手的銷售額就超過了去年618站內全周期，618期間GMV增長436%。

廚具屬于低頻高價的商品，對于這類商品，消費者做決策會更謹慎，因此需要更豐富的決策信息。

對于這類比較難轉化的商品，他們是怎么做種草的，又有什么心得呢？

方太的同學說，我們沒有一招制勝的方法，最主要的是每個環節都盡量做到精細化。

比如，用戶的細分。

方太更加注重和年輕群體的對話。因為廚電行業的主要消費群體差不多每過5年，就會經歷一次變遷。

5年前，方太更重視和85后對話，現在，差不多是90后，5年后，這個群體可能就變成了95后。

不同年代的消費者，用戶的生活狀態，對生活品質的追求是不一樣的。

落到具體的內容種草上，就要去了解這個階段的消費群體，關注什么，生活態度是什么。然后結合用戶的關注點，看看什么場景下更容易和他們建立聯系。

這些信息的獲取，就需要借助磁力算數的數據分析工具——磁力萬象的來完成這一洞察。

比如，對用戶所在場景的細分。

方太拆解了和核心用戶關聯度比較高的不同場景，比如，時尚、科技、樂趣、環保、運動等等。然后根據這些具體的場景，去匹配用戶喜歡和關注的內容。

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