快手廣告——優質創意指導，食品飲料行業素材創意解析

越來越多食品類商家及美食類達人涌入快手電商，市場規模進一步擴大，也意味著市場競爭更加激烈。品牌要想持久生存和增長，就要尋找新的機會點。在這樣的背景下，如何保持在快手廣告投放素材原創性及差異化，成為抓取受眾目光的首選方式。

學習視頻語言，用更具創意的表達吸引更多的關注。

01、適合做快手廣告推廣內容營銷的食飲行業類目

食品飲料在內容消費整體大盤情況

食飲大盤內容營銷占比在漲

拆開來看主要上漲來自于短視頻帶貨的內容營銷，直播內容營銷基本穩定，小幅下滑

短視頻內容營銷客戶數也在增加

適合做的類目（高ROI，高消耗占比類目）：傳統滋補、保健/膳食、咖啡/麥片/沖飲、生鮮

可以嘗試的類目（ROI&消耗占比在提升）：糧油米面、茶、零食/堅果/特產

不建議做的類目（ROI低/消耗占比也低）：酒類

02、TOP帶貨短視頻內容營銷特點

素材特點

去營銷，口語化表達

畫面更風格化（小清新/自然原生/網紅款/c端熱門形式）

畫面特點

原生感

一鏡到底，少剪輯（減少硬切，用淡入淡出轉場），手機手持拍攝，食物大特寫

營銷賣點表達

從自身出發聊感受，推薦式引導點擊

這是我們家的/我用過的/我代言的/我看別人用的，現在描述一下使用感受，價格也不錯，也推薦給你來試試

03、TOP帶貨短視頻案例解析

【混剪科普】視頻示例

拍攝公式：結果先行+深入痛點+效果展示+再次暗示

視頻前3S分析

通過結果先行直接展示效果

會保養的女人很難變老