全域經(jīng)營(yíng)，助力游戲行業(yè)長(zhǎng)線生長(zhǎng)！

在2022 OEGC·磁力引擎游戲大會(huì)上，磁力引擎正式發(fā)布游戲行業(yè)“全域經(jīng)營(yíng)”解決方案，希望從全場(chǎng)景游戲內(nèi)容生態(tài)、全品類達(dá)人營(yíng)銷、全鏈路經(jīng)營(yíng)提效、全周期科學(xué)經(jīng)營(yíng)四個(gè)維度，整合快手廣告平臺(tái)全能力，幫助游戲行業(yè)從單一買量時(shí)代，步入“廣告、內(nèi)容、陣地”等綜合經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷與經(jīng)營(yíng)協(xié)同增長(zhǎng)。

01、全域經(jīng)營(yíng)

要擴(kuò)大獲客，也要留住用戶

在內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的游戲營(yíng)銷新時(shí)代，用戶規(guī)模與用戶LTV成為驅(qū)動(dòng)游戲生意增長(zhǎng)的兩大要素，但同時(shí)也帶來了兩對(duì)發(fā)展矛盾：

一方面，買量激活量在遞減，但是獲客空間并未見頂，快手游戲內(nèi)容興趣用戶DAU達(dá)到3億；

另一方面，用戶質(zhì)量越來越好，月度游戲中高付費(fèi)人群達(dá)到37%，但是用戶隨時(shí)可能流失。

這意味著要獲取增量，游戲生意需要解決兩大難題：擴(kuò)大獲客空間，提升用戶規(guī)模；做好用戶長(zhǎng)線經(jīng)營(yíng)，延長(zhǎng)用戶生命周期。

圍繞用戶規(guī)模與LTV兩個(gè)目標(biāo)，磁力引擎從買量、短視頻、直播、陣地經(jīng)營(yíng)等方面，為提升用戶規(guī)模與生命周期提供了解決方案。

首先，起量工具方面，通過Nobid計(jì)劃、賬戶優(yōu)選起量，助力解決拿量和計(jì)費(fèi)比問題，找到擁擠商業(yè)流量環(huán)境下用戶規(guī)模與生命周期新的增長(zhǎng)空間；其次，深轉(zhuǎn)產(chǎn)品不斷迭代，助力用戶LTV提升，ROI更優(yōu)。

此外，在幫助新老游戲獲客增長(zhǎng)方面，也給到了破局思路。通過品牌與內(nèi)容破圈，為新游戲快速帶來獲客營(yíng)收；通過優(yōu)質(zhì)短視頻與直播內(nèi)容生態(tài)，進(jìn)行促活拉新，解決了老游戲再增長(zhǎng)難題；而APP與小游戲雙開方法，則突破了App游戲單線生長(zhǎng)困境，開拓出產(chǎn)品新的生命周期。

磁力引擎作為游戲行業(yè)發(fā)展的正向推動(dòng)者，一直在探索客戶生意增長(zhǎng)的新機(jī)會(huì)，幫助廠商從單一買量思維向全域經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變，通過內(nèi)容、廣告、陣地全域經(jīng)營(yíng)，助力實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)線增長(zhǎng)。

02、全能力升級(jí)

四大場(chǎng)景激發(fā)全域增長(zhǎng)新可能

游戲「全域經(jīng)營(yíng)」可拆分為以下四大經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景：全場(chǎng)景游戲內(nèi)容生態(tài)、全品類達(dá)人營(yíng)銷、全鏈路經(jīng)營(yíng)提效與全周期科學(xué)經(jīng)營(yíng)。

1、全場(chǎng)景游戲內(nèi)容生態(tài)：內(nèi)容給游戲以新生長(zhǎng)

在內(nèi)容為王的時(shí)代，游戲內(nèi)容生態(tài)規(guī)模增長(zhǎng)，直播給游戲帶來新延伸，新的場(chǎng)景、終端、推薦等內(nèi)容“觸手”覆蓋面更廣。在“有溫度的消費(fèi)轉(zhuǎn)化場(chǎng)景”催化下，游戲的內(nèi)容經(jīng)營(yíng)成為大勢(shì)所趨。