《快手KA交通行業(yè)報告2021年6月版》 | 快手廣告

行業(yè)趨勢和大盤

消耗數(shù)據(jù)-6月交通行業(yè)整體消耗數(shù)據(jù)

1、消耗趨勢:6月交通行業(yè)消耗處于上漲趨勢;汽車綜合服務(wù)平臺&出行服務(wù)&汽車廠商均上漲較多，整體消耗環(huán)比5月上漲13% ;

2、細分行業(yè)消耗分布:出行服務(wù)6月消耗持續(xù)增長，環(huán)比5月消耗上漲32%，消耗占比14%;汽車綜合服務(wù)平臺消耗逐步恢復(fù)，環(huán)比上漲9%;汽車廠商6月電商節(jié)增投，消耗增漲4倍。

消耗數(shù)據(jù)-6月交通行業(yè)分日消耗數(shù)據(jù)

1、分日消耗趨勢:6月份交通行業(yè)整體消耗穩(wěn)中有升，前半個月消耗穩(wěn)步增長，月中受電商節(jié)影響，消耗略有波動，月末逐漸恢復(fù);交通行業(yè)占比網(wǎng)服大盤趨勢略有下滑，主要因暑期前，部分行業(yè)開始逐步增量。

行業(yè)大盤-6月交通行業(yè)分場景數(shù)據(jù)

1、信息流/上下滑∶交通行業(yè)各資源位指標基本與網(wǎng)服大盤有一定優(yōu)勢;信息流&上下滑素材指標環(huán)比5月均有上漲；

2、聯(lián)盟∶交通行業(yè)聯(lián)盟整體數(shù)據(jù)指標高于網(wǎng)服大盤，競爭力較強，建議重點探索聯(lián)盟流量；

3、分流量資源位:上下滑消耗占比低于網(wǎng)服大盤;信息流&快享消耗占比高于網(wǎng)服大盤;由于策略影響，信息流&便利貼資源后續(xù)規(guī)劃逐步下線，建議盡快調(diào)整預(yù)算，減少投放占比;聯(lián)盟增量空間較大，可重點測試；

行業(yè)大盤-6月交通行業(yè)素材上新數(shù)據(jù)

1、分日視頻上新及重復(fù)率：

6月交通行業(yè)基建數(shù)穩(wěn)步上漲恢復(fù)投放，整體素材上新量級&質(zhì)量均正向上漲﹔去重素材上新量較5月上漲10%;素材上新呈周期性波動，節(jié)假日明顯低谷，建議加大節(jié)假日前3天素材儲備;6月21日素材相似度控量后，重復(fù)率下降明顯，交通行業(yè)索材重復(fù)率下降18pp。

行業(yè)大盤-6月交通行業(yè)素材上新數(shù)據(jù)

1、視頻活躍率∶6月汽車交通行業(yè)素材活躍率平穩(wěn)，整體活躍率52%，環(huán)比5月下降6pp，略高低與網(wǎng)服行業(yè)大盤;6月21日素材相似度控量后，素材活躍率明顯提升;建議定期清理僵尸創(chuàng)意，加大優(yōu)質(zhì)素材上新，提升賬戶健康結(jié)構(gòu);

⒉、素造&非素造素材活躍率∶素造視頻衰退周期長，索造視頻平均活躍率53%，比非素造視頻活躍率高3pp，建議加大素造素材占比，提升素材整體質(zhì)量。

行業(yè)優(yōu)質(zhì)視頻解析

產(chǎn)品及資源推薦

產(chǎn)品推薦│一鍵復(fù)蘇(白名單)

產(chǎn)品概述：廣告主可以為學習期后（結(jié)束/失敗)的廣告組設(shè)置一筆單獨的預(yù)算，系統(tǒng)通過自動提價和策略扶持，在設(shè)定的時間范圍內(nèi)盡可能的花完復(fù)蘇預(yù)算，幫助快手廣告組拿量，延長生命周期。

設(shè)備配置

選擇觸發(fā)時間：6h≤觸發(fā)時間≤ 24h ;

設(shè)置復(fù)蘇預(yù)算：100元≤復(fù)蘇預(yù)算<99萬元，最高不超過組、計劃、或賬戶預(yù)算和剩余可用余額；

選擇是香開啟智育擴量〔默認與廣告組的智能擴量狀態(tài)一致），使用了「智能定向」和投放聯(lián)盟流量位的廣告主無法使用;

選擇復(fù)蘇強度〔默認強)，「強」的拿量能力高于「胸」，超成本的比例和概率也更高;

點擊立即開啟，啟動一鍵復(fù)蘇

啟停功能

一鍵復(fù)蘇開啟后，支持手動關(guān)停或復(fù)蘇時間到達后系統(tǒng)關(guān)停。

關(guān)停后可再次開啟，開啟時間至少在上次開啟24h后。

重啟一鍵復(fù)蘇時，需重新配置復(fù)蘇時間/復(fù)蘇預(yù)算/智能擴量/探索強度。

產(chǎn)品推薦|魔力建站-線索推送

產(chǎn)品概述∶廣告主在線索CRM配置推送規(guī)則并開啟，線索沉淀至線索CRM后，系統(tǒng)按照配置字段格式實時推送至廣告主系統(tǒng)，技術(shù)難度低;

適用范圍:建議有標準對外接口且使用魔力建站作為中間頁進行快手廣告投放的廣告主使用。

線素推送規(guī)則配置操作鏈路

報告說明

概念定義:

1、封面點擊率=封面點擊數(shù)/封面曝光數(shù)2、行為率=行為數(shù)/素材曝光數(shù)

3、3s播放率=3s播放數(shù)/素材曝光數(shù)

4、信息流廣告為快手app主版本發(fā)現(xiàn)頁信息流廣告，即“快手信息流廣告”

5、大屏廣告為上下滑流量廣告，包括視頻播放頁（便利貼)、極速版，大屏等6、CPM=（花費/封面曝光)*1000（有封面廣告)

7、CPM=（花費/素材瞟光）*1000(無封面廣告)

8、OCPM=eCTR*eCVR「目標成本」*1000(eCVR預(yù)估目標轉(zhuǎn)化率)

公司優(yōu)勢

開戶流程

注意事項