快手信息流廣告營銷平臺發(fā)布首支品牌TVC：只有生活，才有生意

快手信息流廣告營銷平臺發(fā)布首支品牌TVC：只有生活，才有生意

2019年10月15日，金投賞快手專場論壇開啟。現(xiàn)場，快手廣告營銷平臺正式發(fā)布首支品牌TVC，通過展現(xiàn)用戶生活化場景，詮釋了“只有生活，才有生意”的品牌營銷新主張，向品牌傳遞新社交商業(yè)時(shí)代消費(fèi)者才是關(guān)鍵的核心信息。

品牌不再“指導(dǎo)”生活，而是成為生活

自從1912年哈佛大學(xué)學(xué)者J·E·哈格蒂出版第一本《市場營銷學(xué)》以來，從聚焦產(chǎn)品特性到以客戶為中心，再到差異化競爭，品牌營銷的核心議題歷久而彌新。現(xiàn)如今，品牌營銷歷經(jīng)百年發(fā)展歷程，且伴隨短視頻社交興起，品牌站在高處俯視很難獲得用戶的青睞，把目光重新聚焦到用戶本身，以平視、潤物無聲的方式貼近用戶真實(shí)生活才是當(dāng)下的“獲客之道”。快手廣告開戶資質(zhì)

“當(dāng)一瓶水，不是大自然的饋贈，而是給汗水的獎(jiǎng)勵(lì)”

如同TVC中所說，“當(dāng)一瓶水，不是大自然的饋贈，而是給汗水的獎(jiǎng)勵(lì)；當(dāng)一輛車，不是劃時(shí)代的意義，而是一顆想遠(yuǎn)行的心；當(dāng)一雙鞋，不是待升值的收藏，而是我來過的證明……”生活的真實(shí)訴求替代了灌輸式的教育，成為了指引品牌前進(jìn)的方向。快手廣告平臺更是將品牌營銷的使命與價(jià)值又向前推進(jìn)了一大步。在日活2億老鐵中，源源不斷產(chǎn)出1500萬條原創(chuàng)短視頻內(nèi)容，每一次點(diǎn)贊、每一次分享，均見證著快手老鐵們的日常生活和社交關(guān)系。這些構(gòu)建起了快手廣告社交基因的內(nèi)核。

“當(dāng)廣告不是高高在上的宣言，而是渴望被知道的分享”

并且，對于用戶來說，最大的價(jià)值起源于生活，最堅(jiān)實(shí)的關(guān)系源自生活。對于品牌來說，更加親民的營銷方式是直接對話用戶，從生活出發(fā)與用戶建立緊密的聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)流量攥取與獲客轉(zhuǎn)化的雙重營銷目的。“當(dāng)廣告不是高高在上的宣言，而是渴望被知道的分享。”這條TVC文案的背后，道破了品牌營銷的奧秘。基于“老鐵”文化構(gòu)建起來圈層經(jīng)濟(jì)，通過記錄、分享、點(diǎn)贊等社交方式幫助品牌找到了目標(biāo)人群，打通了營銷通路，形成了“有內(nèi)容、有粉絲、有生意”的商業(yè)生態(tài)正循環(huán)。而這一轉(zhuǎn)化的“永動(dòng)機(jī)”，是老鐵們傳遞出來的生活態(tài)度或價(jià)值觀。

“商業(yè)的價(jià)值，在每分、每秒、每個(gè)人、真實(shí)的生活里”

如TVC中展示的那樣，一瓶水見證了鍛煉的堅(jiān)持，一輛車背后是遠(yuǎn)行的心，一雙鞋是獨(dú)腿青年對于生活的認(rèn)真與樂觀，品牌貼近用戶生活，甚至成為用戶生活的一部分正是快手堅(jiān)持的品牌營銷新主張。在快手上，每個(gè)人都能找到興趣相符、志同道合的老鐵，彼此吸引凝聚在一起形成獨(dú)特的“社區(qū)”，這種高黏性的社交關(guān)系鏈意味著更高的轉(zhuǎn)化率和用戶忠誠度。可見，商業(yè)的價(jià)值，確實(shí)存在“每分、每秒、每個(gè)人真實(shí)的生活里”。

快手廣告為品牌和消費(fèi)者構(gòu)建最佳橋梁

“當(dāng)品牌不再指導(dǎo)我們的生活，而是成為我們的生活，品牌與我們便擁有了全新的關(guān)系”。短視頻的出現(xiàn)有效縮短了廣告觸達(dá)用戶的鏈路，以快手廣告為代表的短視頻平臺擁有獨(dú)特的私域流量價(jià)值，可以讓品牌直接對話核心用戶群體。同時(shí)，快手廣告在“人與內(nèi)容”的真實(shí)社交關(guān)系的催化之下，成為了品牌與消費(fèi)者之間最佳的紐帶。

當(dāng)品牌從指導(dǎo)生活到成為生活，從真實(shí)生活中理解用戶的真正內(nèi)心，便能建立起與用戶全新的關(guān)系，自然吸引具有相同價(jià)值觀的受眾人群。就像快手廣告營銷副總裁、廣告中心總經(jīng)理陳志峰在金投賞大會上所說，“快手廣告憑借‘人+內(nèi)容’雙重引力的社交營銷力量，成為品牌在當(dāng)下新的增長原力。真實(shí)生活中處處蘊(yùn)藏著源源不斷的商機(jī)。”

在快手廣告，“社交”是最重要的“資產(chǎn)”，真實(shí)的內(nèi)容成為用戶和品牌溝通的橋梁。老鐵之間的緊密聯(lián)系，催化出情感與需求的化學(xué)反應(yīng)，一句質(zhì)樸的“老鐵雙擊666”讓品牌直擊用戶的內(nèi)心。可見，只有觸發(fā)用戶情緒的“場景”，才是真正的流量入口。當(dāng)用戶個(gè)性化內(nèi)容的表達(dá)所引起的情感共鳴，形成了獨(dú)特的圈層吸引力，將一批擁有相同生活態(tài)度的用戶聚攏一起，讓品牌找到受眾人群成為了可能。同時(shí)，“有趣+有用”的內(nèi)容促使用戶對商業(yè)信息和廣告的接受度更高，“真實(shí)”更是能讓用戶與品牌之間產(chǎn)生極強(qiáng)的信任感。這種場景帶入和互動(dòng)體驗(yàn)激發(fā)出更高效的用戶裂變傳播，對品牌而言意味著更多的流量和更高的轉(zhuǎn)化。快手廣告正是扮演了連接品牌和用戶之間的重要角色。

“當(dāng)品牌不再指導(dǎo)我們的生活，而是成為我們的生活，品牌與我們便擁有了全新的關(guān)系”

在用戶主導(dǎo)的時(shí)代下，品牌主動(dòng)走進(jìn)用戶的內(nèi)心迫在眉睫。快手老鐵們展現(xiàn)獨(dú)特的個(gè)人風(fēng)格，將生活中的真實(shí)不加修飾地表達(dá)出來，為品牌提供了與用戶對話的新途徑，推動(dòng)短視頻社交營銷新模式逐漸開啟。品牌與其隔岸觀望，不如嘗試踏進(jìn)新世界，早日獲取老鐵們的心。因?yàn)椋爸挥猩睿庞猩狻！?/p>

公司優(yōu)勢

開戶流程

注意事項(xiàng)