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生活服務-防水-速推投放showcase | 快手廣告投放平臺
發布時間：2023-06-13 22:31:51
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
瀏覽量（67）
核心結論：
1、速推版對比同期投放的標準版計劃來看，投放量級更加穩定，消耗穩步增長；
2、速推版比標準版成本下降5.28%-33.91%，CVR提升2.41%；
3、在定向范圍更小的前提下，速推版冷啟動速度更快，且素材3-5s及完播率與消耗成正比；
一、投放背景-為什么推動客戶使用速推版
●投放卡點：
本地中小客戶體量和定向范圍相對更小，且對成本敏感，前期測試成本有限
客戶快手信息流廣告投放經驗相對較少，部分無經驗客戶操作教育成本較高；
●投放訴求：
成本考核內提升量級
同體量客戶可以實現自助
定向有限行業/客戶提升量級
●產品優勢：
簡化操作流程
甄選優質流量
新客冷啟扶持
二、行業/客戶背景
●所屬行業：生活服務-家政服務-防水補漏
●業務簡介：防水補漏，狹義來說就是對建筑物的戶內外防水處理施工和戶內外滲漏區域的補漏施工。廣義說這是對待有空間物體的防水處理和流質、液體補漏處理。
●投放目標：表單轉化
●落地頁能力：魔力建站
●投放出價：220-260
●考核KPI：220
●主要受眾人群：全國多個城市，24以上
●上傳素材數：20
三、投放效果及數據表現
| 投放效果 | 數據表現 | |
| 速推版對比同期投放的標準版計劃來看，投放量級更加穩定，消耗穩步增長； |  | |
| 速推版比標準版成本下降5.28%-33.91%，CVR提升2.41%； |  |  |
| 在定向范圍更小的前提下，速推版冷啟動速度更快，且優質素材效果更佳（3-5s+完播）； |  |  |
四、投放建議
●關于基建：初期投放盡量集中預算1-2個計劃，將預算集中，如客戶接受能力有限，不建議搭建3個（含）以上的速推計劃，有可能造成計劃間爭奪預算導致不起量/拉升成本/空耗，可先設置低預算1-2000，再根據實際情況逐步提高；
●關于素材：建議程序化創意及文案加滿，原創優質視頻優先，切忌直接搬運（目前此行業情況較多），口播+真人出鏡效果較好，視頻3-5s播放率及完播率越高，越有利于跑量；
●關于空耗：建議拉長周期觀察，速推版計劃至少消耗達到預期成本的3倍以上，也就是3個A，再看是否有轉化，如果實際消耗高于預期成本3倍以上仍然空耗，建議關停計劃并新建計劃。
●關于超成本：目前穩健跑量模式有成本保障政策可參考，同時可嘗試cpa模式；
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