磁力引擎商業化-本地業務營銷方案 |快手廣告推廣

5億人的市井之源，融入人心

商業產品全景圖

流量專區介紹

流量專區

優選廣告位

可觸達快手系及快手聯盟流量，會根據投放目標和定向，選擇預估效果最好的快手廣告位進行投放，并觸達更多目標轉化戶

流量專區- 廣告場景

資源分布–上下滑大屏

部分流量分布在：「快手」主APP中使用大屏模式的用戶

部分流量分布在：「快手極速版」APP中的用戶

流量用戶特征：快手主APP新用戶喜愛大屏模式交互形式的用戶

流量用戶特征：新快手用戶流量高

信息流廣告（有封面）

上下滑大屏廣告（無封面）

視頻播放頁廣告- 快手雙feed模式

視頻播放頁廣告- 快手大屏模式

視頻播放頁廣告- 快手極速版

資源分布–快手搜索廣告（單列）

媒體范圍：快手主APP、快手極速版

流量入口：搜索框-綜合搜索結果頁（簡稱“綜搜”）

廣告位置：動態位置，第1個廣告位1-3位，之后隔6插1

樣式說明：無封面，視頻自動播放

核心指標：行為率：行為數(素材點擊量)/素材曝光數

資源分布–快手搜索廣告（雙列）

媒體范圍：快手主APP、快手極速版

流量入口：搜索框-綜合搜索結果頁（簡稱“綜搜”）

廣告位置：動態位置，第一個廣告位1-2位，之后隔6插1

樣式說明：有封面，用戶點擊封面后跳轉進入視頻播放頁

核心指標

封面點擊率：封面點擊量/封面曝光量素材點擊率：行為數/素材曝光數

資源分布 – 激勵視頻

資源分布–快手廣告平臺廣告

無需用戶下載，點擊廣告即刻開玩。讓玩家有機會在安裝一個APP前通過試玩感受APP的體驗，從而刺激用戶提升下載意愿，相比傳統廣告，轉化率更高，實測轉化率提升30%-100%。

資源分布–開屏RTB

開屏RTB將品牌開屏余量資源供給至效果客戶

結合oCPM出價能力，實現為效果客戶的品牌曝光+效果轉化雙重賦能，且作為一個新的效果廣告資源位，為客戶帶來增量。

營銷目標：推廣品牌活動、收集銷售線索、提高應用活躍

優化目標：行為數、喚起應用、表單提交、付費、激活、次留、ROI等

廣告鏈路：支持跳轉至落地頁或喚起應用

準入機制：加白機制聯系對應運營或者銷售加白

資源分布–聯盟

優勢

技術支持：SDK/API數據深度對接、精準人群定向、智能雙出價模型

多元產品形態：激勵視頻、信息流視頻、圖文信息流

高效匹配：定位用戶內容興趣、商業興趣、地理位置標簽

廣告展示位置：各類APP商業化流量廣告位

廣告構成：視頻（橫版/豎版）+圖片（橫版/豎版）

廣告鏈路：廣告展示→下載/落地頁

商業產品介紹

出價類產品分布

單出價

廣告主存在唯一考核指標，基于考核指標值（淺度及深度指標），快手信息流廣告可直接為該指標進行出價利用系統預估幫助廣告主達成目。

雙出價

廣告主存在多維考核指標，為滿足多指標達標快手信息流廣告可直接為雙指標進行出價利用系統預估幫助廣告主達成目。

出價類產品分布- 單/雙出價

出價類產品分布

智能投放產品矩陣

智能投放產品矩陣使用場景

智能定向- 兼顧量和轉化成本

行為意向- 讓定向用戶更多元

加速探索/輔助探索 -智能投放常見問題必殺技

智能投放 -常見問題必殺技

冷啟動救星

輔助探索&加速探索：輔助模型有效學習探索程序化創意2.0：智能生成創意組快速提量提效智能托管：系統操盤加快廣告曝光。

轉化率不穩定智能定向：自動化定向選擇，降低探索成本行為意向定向：多元化定向維度，傳達精準目標人群。

智能托管 -常見人效好幫手

智能托管：集合定向、出價等分模塊的智能投放策略與能力，在廣告創建、定向、出價、預算和創意階段提供的一系列自動化投放功能，提升跑量。

智能托管 -常見人效好幫手

智能托管 -搭建重點

優先效果 -一切都交給算法的產品

優先效果一鍵觸達

產品背景：當前投放現狀存在很普遍的現象有：設置分時段投放且投放時段比較碎，投放過程斷斷續續；一點點加預算......類似的操作，導致跑出來的成本和量級都不穩定，成本也不是最優的。

功能介紹：系統自動分配廣告賬戶預算到各個廣告組上。不斷在各個廣告組中自動尋找實現成效的最佳機會，并實時、智能地將預算分配給表現最優的廣告組，從而讓整個廣告賬戶能夠獲得最多的轉化數，達到效果最優。

產品優勢：

系統提供最優「賬戶預算建議」，最大限度拿流量，穩成本；自動分配廣告組預算；低賬戶整體成本，提升ROI；賬戶消耗更加平滑。

代理商投放困境

分時掉量超成本：unit頻發性和超成本，優化師可做的操作少，等著被客戶挑戰。

實際成本不好把控：實際成本總比出價高那么一點點達到客戶的要求總差那么一點點。

無法100%盯賬戶：賬戶多/計劃多/組多預算設置難無法全面性盯盤，空耗率高。

優先效果 -算法詳解

產品邏輯詳解

使用廣告賬戶：系統自動分配預算到各個廣告組上，并且智能地把預算分配給表現最優的廣告組2。跑下來賬戶共拿到15個轉化，實際轉化成本為4元。

未使用廣告賬戶：優化師手動為各個廣告組平均分配預算，每個組預算20。跑下來賬戶共拿到10個轉化，實際轉化成本為6。

產品門檻

1、使用已經投放過一段時間、消耗穩定的頭部賬戶, ,賬戶矩陣盡量簡單，建議合并多個賬戶的預算集中起來。賬戶下廣告計劃和廣告組盡量聚合，不重復。

2、賬戶預算建議：①聽系統推薦；②基于客戶要求；③賬戶不可設置「無限」預算；(參考賬戶歷史的日消耗能力，投放半小時后系統會披露預算建議。

3、投放設置：建議您全天投放，或者至少投放時段>=18小時，盡量保持連續投放。

4、避免人工干預：①賬戶預算調整；②卡停；③不可使用加速/輔助探索。

優先效果 -怎么用

功能入口

效果投放平臺首頁，當日賬戶預算下方，可選擇開啟點擊優先效果標識，彈出右側抽屜欄進行配置。

創編須知

關于賬戶預算 ：設定賬戶預算不可設置為「不限」，需設置「統一預算」或「分日預算」；

關于計劃預算和組預算 ：開啟優先效果功能，系統將修改所有廣告計劃和組預算為不限（可能存在部分延遲）

關于賬戶預算修改 ：修改賬戶預算需進入優先效果詳情抽屜欄中，選擇「更新預算」；

關于關閉功能 ：關閉優先效果需進入優先效果詳情抽屜欄中，選擇「立即關閉」；

關于計劃預算 ：當優先效果開啟時，計劃預算不可選擇「統一預算」和「分日預算」

關于廣告組預算 ：當優先效果開啟時，廣告組預算不可選擇「統一預算」和「分日預算」

其他 ：與加速探索/一鍵復蘇功能互斥，入口按鈕不再

一鍵復蘇— 一個幫助學習期后掉量的廣告組起量的工具

01 、產品原理廣告主可以為學習期后（結束/失敗）的廣告組設置一筆單獨的預算，系統通過自動提價和策略扶持，在設定的時間范圍內盡可能的花完復蘇預算，幫助廣告組拿量，延長生命周期。

02 、功能亮點? 提價+策略扶持協同高效拿量；? 支持強度調節和擴量投放；? 可反復使用；? 調價次數不計入賠付規定調整次數，有賠付規則

03、 應用場景? 廣告組掉量場景，幫助廣告組重新起量；? 營銷節點拿量場景，搭配「智能擴量」功能幫助拿量；

04、 使用建議? 盡量不要打斷復蘇進程，關注廣告組長期成本情況? 復蘇預算越高、復蘇時長越短、復蘇強度「強」，系統在「一鍵復蘇」期間提價會更激進，拿量效率更高；? 建議在復蘇結束后盡量避免頻繁調價或調整投放時間，而影響預估；

開眼創意產品介紹

海量靈感與方法論激發創意萌生，AI工具賦能創意制作，資產管理輕松助力投放，全鏈路覆蓋創意生

開眼創意產品介紹

開眼創意產品介紹- 微電影/模版視頻

開眼創意產品介紹— 模版視頻

最大轉化產品介紹

最大轉化是只需要廣告主表達預算和淺層目標的成本約束、無需出價的投放產品。

算法投放策略會基于廣告主目前的預算能力以及想要取得的轉化效果，幫助廣告主獲得最大化的轉化數。

最大轉化— 解決當下代理商投放痛點的最優通路

速推版產品

為了方便中小廣告主快速上手廣告投放，簡化投放流程，降低廣告投放的操作門檻，提高廣告主冷啟動成功率和留存率，故推出速推版產品，從功能操作和底層能力上同時升級加持。

產品亮點

簡化操作流程：對比標準版的創編流程，速推版省去營銷目標、優化目標、計劃預算、組預算等設置，極大地縮短創編鏈路。

甄選優質流量：速推版投放流量為快手主版本和極速版，屏蔽聯盟等渠道流量，保證優質流量。

新客冷啟扶持：新客戶專享流量扶持（即將上線），提高新客冷啟動成功率和留存率，提升活躍客戶數。

操作指引：速推版操作流程分三步：設置推廣目標、投放設置、創意制作速推版產品

速推版產品— 場景化投放建議

搜索廣告產品

案例分享

案例1— 程序化落地頁

多程序化落地頁投放，針對不同內容方向利益點及頭圖優化，系統篩選，提升投放CVR；提升程序化落地頁廣告組使用率，消耗達標率提升24%，降低獲客成本；

案例2— 智能托管

智能托管助力招商加盟客戶突破消耗量級+穩定成本

轉化監控：表單

案例3— 速推版產品

優質流量：速推版流量為快手主版本和極速版，保證優質流量新客冷啟扶持：新客戶專屬流量扶持，提高新客冷啟動成功率

SHOWCASE：

1、某法律服務類客戶速推版跑量能力較標準版高出139%，成本速推版比標準版低30%；

2、某教育類客戶消耗跑量能力較標準版高出10%，成本速推版比標準版低10%；

3、某醫療類機構客戶速推版消耗跑量能力較標準版高出61%，成本速推版比標準版低14%

投放心得：

有效提高冷啟動成功率：速推版采用先起量再優化成本，有效解決客戶不起量或起量困難的問題

預算使用率：高相比標準版，速推版的跑量能力更強，預算使用率更高

案例4— 最大轉化

公司優勢

開戶流程

注意事項