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小說行業端午&618營銷指南（上） | 快手廣告投放
發布時間：2023-06-13 22:31:25
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
瀏覽量（117）
一、快手廣告投放小說行業流量趨勢
【站內流量】
● 分天流量預估：預計端午小長假較日常周末約有 5~10%的漲幅，較日常工作日約有 25-35%的漲幅。同時端午假期第一天及第二天流量最充沛。
● 分時流量預估：
端午：預計端午節假期期間全天流量均高于工作日，凌晨 3 時-4 時為波谷，5 時左右起開始上漲，午間 12 時略有小高峰，之后小幅回落，下午 18 時左右繼續上漲，晚間 20 時-21 時出現波峰。
618：預計凌晨 3 時-4 時為波谷，5 時左右起開始上漲，午間 12 時有明顯的小高峰，之后回落，下午 18 時左右繼續上漲，晚間 20 時-21 時出現波峰。
【聯盟流量】
● 聯盟合作媒體流量預估：聯盟各類主要媒體受假期影響端午對比平日流量均有一定程度漲幅，其中視頻類預計漲幅 40~50%，增長比例最高，其次為閱讀類預計漲幅 15-20%，資訊類預計漲幅 5~15%，工具類預計漲幅 5%-10%
二、人群變化趨勢
整體上從用戶量級來看，預計端午假期較平日快手主版和極速版用戶增長 8~9%，616&618 期間較平日快手主版和極速版用戶小幅增長約 3~4%
● 從人群性別來看：預計端午 VS 平日主版女性漲幅較高，極速版男性漲幅較高； 616&618VS 平日主版和極速版女性漲幅差異不大，極速版男性漲幅較高
● 從年齡結構來看：預計端午期間&618 期間年齡較低和較高的群體漲幅相對越高
● 從手機系統來看：預計端午期間&618 期間安卓機型客戶漲幅高于 iOS
● 從城市等級來看：預計端午期間三四五線城市增幅高于其他城市等級，增幅最高的是四線城市；616&618 期間一線、三四五線城市增幅較高。
三、投放指南
整體建議：
● 端午期間整體流量上漲紅利較大，但競爭也會更激烈，對于想拿量的廣告主們可多儲備素材，保證充足的預算，并適當提價；此外，端午期間聯盟流量紅利較大，建議適當增投聯盟。
● 616、618 期間流量較為充足，受電商活動影響，整體競爭較為激烈，對于想拿量的行業，建議多儲備素材，保證充足的預算，并適當提價。
分資源位關鍵指標參考：
● 免費小說
● 付費小說
● 漫畫
小說行業素材方向單本起量：
● 類型投放消耗占比：小說行業投放類型單本跑量高于網賺，單本增量趨勢顯著。
● 分題材消耗占比：小說行業書籍投放男頻高于女頻，素材類型主要集中在虐戀、逆襲開掛、霸總甜寵、戰神等方向。
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- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
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- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
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- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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