快手推廣是怎樣引領品牌更好擁抱數字化時代？

7月20日，2021大中華區艾菲獎短視頻營銷專場初審會在北京快手東升辦公區順利結束。對快手進行深入洞察分析，持續深耕短視頻營銷領域，進一步提升短視頻在品牌營銷中的應用和普及率。

本次短視頻營銷專場初審會，已經征集到了超130件報賽案例，涉及到品牌、代理公司、第三方平臺等多個領域，本次評審大會共選取了各大領域最為突出的17項案例進行評審，通過參賽案例進行深度剖析，直擊當下短視頻營銷痛點，解析以短視頻為主的市場新變化，從而讓企業、品牌獲得更多更大的曝光。

1、 短視頻專項賽道

推動品牌商業價值增長

企業、品牌、公司發展的趨勢，離不開時代的變革，而現在又恰恰是屬于短視頻的時代。“短小精致、簡約生動、小而美好”的短視頻內容營銷，已經成為了各大品牌、平臺的破圈利器。快手作為國民級短視頻平臺，歷經10年發展，已經在電商、直播等短視頻領域展現出超強優勢，逐漸成為品牌營銷的全新賽道和主陣地。

大會上，大中華地區艾菲總裁、全球艾菲高級副總裁徐浩宇致開場詞，介紹了艾菲近年來所取得的創新突破和成績。徐浩宇表示：“從WPP到Banda，艾菲獎的排名始終處于國際認可的領先地位，艾菲獎不僅代表著影響力也意味著行業的地位”。

在徐浩宇看來，“第一次做艾菲獎的時候就與快手合作，這是第二次合作，我相信本次合作能夠為各大品牌、平臺帶來更多更大曝光。除此之外，我們也希望通過今天的短視頻初審會，挖掘更多短視頻領域的優秀營銷案例，并尋找新的流量和沉淀價值玩法，與快手一起攜手引領短視頻營銷的未來發展。”

生機勃勃的平臺和超強的用戶消費潛力讓快手成為增長新引擎，如何應用好快手短視頻推廣媒體進行營銷，成為了全行業關注的焦點。快手磁力引擎銷售副總裁胡嫣在會議中表示：“十年的積累，快手已經逐步打通平臺鏈路，并在創造著品牌多樣的生長新可能”。快手磁力引擎也希望能夠通過本次評審大會，邀請更多的品牌、平臺以及代理公司一起參與到艾菲短視頻營銷的獎項中，實現更多行業在短視頻的突破。也期待能夠發掘出這個行業的優秀案例，從而啟發快手未來在短視頻領域的開拓和發展。

事實上，短視頻營銷玩法仍集中在內容創新領域，用戶注意力越來越難吸引。評委們也紛紛表示，基于平臺特點深入洞察用戶關注熱點，激發用戶參與互動，共同發掘破圈玩法，是當下營銷人應該關注的重點。

會上，艾菲及快手磁力引擎運用雙方各自優勢資源，向行業呈現短視頻實效營銷最高水準，輸出短視頻營銷的行業標準與趨勢，為未來在短視頻營銷領域的探索實踐提供了新思路。

2、快手內容營銷新磁場

共建短視頻專項賽道2.0

基于短視頻營銷的創新玩法，本次短視頻營銷賽道作品評議上主要分為“品牌內容項、社交創意類、整合營銷類”三大類評審，從各類作品的挑戰背景及目標，洞察及策略性性創意，創意實施以及成果四大支柱給予評分。

對于內容項的案例，磁力引擎全國策劃負責人戴佳利表示：“‘沖吧，小朋友’案例個人比較喜歡，它的策略思考維度非常寬泛，基于對當屆年輕人目標受眾深入的洞察，有很大的情感觸動點，并且符合年輕人的氛圍。”

短視頻品牌內容項，其核心在于表彰的是以短視頻的品牌內容為輸出核心創意，創意內容充分詮釋了品牌主張，強調品牌內容和品牌商業目標的關聯性，通過快手打造“人、場、貨”的信任粘性，才能快速激活用戶對內容、品牌的興趣和認可，才能釋放更大的商業價值。

對于社交創意類案例，蜂群文化副總裁李志翔表示：“在社交創意內容來講，讓音樂融入到短視頻內容創意的血脈中，可以產生了很好的效果，能夠走入年輕群體，與他們玩到一起”。短視頻社交創意類，其核心在于案例使用短視頻包括策劃、布置、音樂、話題標簽等手段以及魔法表情等短視頻平臺的工具，充分實現了和用戶的溝通，引發了社交互動，才能快速達成了品牌的目標。

“除去平臺工具外，品牌的傳播其實都在進行整合營銷，只有這樣才能有希望能夠撬動平臺的一些力量，最終沉淀出一些自由的內容。”映天下CEO艾勇在會議中這樣總結到。在他看來，品牌可以整合平臺內外多種資源產生創意，并引發關注，讓快手廣告賬戶進行穩定健康的成長，締造品牌自由的圈層，最終實現轉化變現。

評委們對于案例的深度洞察，也將活動推向了高潮，作為本次賽道的合作伙伴，快手歷經10年發展，不斷向上生長，內容生態突破了多元圈層，其短視頻+直播更是從內容營銷邁向內容戰略，致力于提升精品化、娛樂化和電商化。

今天的快手正在創造著品牌多樣生長的新可能，本次艾菲與快手磁力引擎的合作升級，旨在打造短視頻營銷專項賽道2.0，致力于挖掘短視頻領域更多創新玩法，引領行業走向未來，也讓我們共同期待艾菲獎獲獎作品的最終亮相。

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