快手效果廣告平臺「ROI出價」全面升級加碼，內容有哪些？

伴隨暑期流量紅利期來臨，廣告投放成為商家撬動年輕消費市場新增量的重要“加速器”，然而投放ROI不穩定、提升困難等嚴重影響營銷效果。為了助力廣告投放能夠精準觸達高價值用戶并有效提升ROI，歷經一年的精心打磨，以ROI為核心優化目標的「ROI出價」近日迎來全面升級。

升級后的「ROI出價」將以更加優質的投放體驗，進一步幫助游戲、社交、電商、綜合服務等各個領域的客戶解決快手短視頻廣告投放ROI提升難題，助力商家加速打通品銷合一新鏈路，實現更高質、高回報的營銷效果。

01、三大核心亮點

亮點一：「7日ROI」全新面世，大客戶福利不容錯過

快手效果廣告在此次升級過程中，在充分優化首日ROI的基礎上，同時推出了「7日ROI」全新產品，幫助廣告主購買具有長線付費能力的用戶，從首日ROI出發，進一步優化長線ROI，大幅度緩解累計ROI長線走勢疲軟問題，助力廣告主觸達深度考核目標。

目前階段，「7日ROI」主要采用大客戶邀請制。產品一經推出，眾多大客戶即已表達出了強烈的合作意向。在率先展開合作的大客戶中，已有多家廣告主在「7日ROI」助力下取得不俗投放效果。

亮點二：產品能力最新迭代，提升廣告主投放穩定性

凌晨又超成本？ROI達成不及預期？全面升級的「ROI出價」在這個暑期會給您帶來優于以往的投放體驗。在「ROI出價」面世一年多的時間里，效果廣告平臺充分積累了豐富的用戶付費數據，不斷地進行策略升級，ROI單出價在這次迭代后全天投放效果將更穩定，晚上時段拿量能力比之前更強，激活-ROI雙出價和付費-ROI雙出價會更好地優化深度ROI，提高達成率。

此外，針對激活-ROI雙出價和付費-ROI雙出價，策略算法擁有更多空間去優化廣告主更為關注的深度ROI，賠付政策也進一步升級更好地保障廣告主投放體驗。

亮點三：上線回流預估指標，開啟最優化投放的系統視角

除了新產品上線、投放能力升級，快手效果廣告平臺還通過強大的模型算法能力，精準預估曝光后24小時后產生的付費金額和ROI，優化師再也不用謹小慎微地把控預算，投放時可以更多地參考預估轉化指標，可以對投放效果更加有把握，避免不必要地頻繁起停，更加放心地全天投放。

同時，不僅是預估激活后的付費金額和ROI，升級后的快手效果廣告平臺也為廣告主提供了預估實際轉化成本、預估總轉化數、激活單價、新增付費人數、首日付費次數成本、下載完成激活率、激活后三日付費金額等更為全面的數據披露服務，為優化師的投放操作提供更多決策依據。

02、行業案例分享

游戲行業-優化長線ROI達成

在快手平臺買量，廣告主不僅僅關注首日ROI，對長線30天、45天回本周期也有要求。因此，在「7日ROI」上線后，某游戲廣告主率先嘗試了該出價產品，對比ROI單出價，7日ROI達成率和激活成本得到了顯著優化。

電商行業-ROI雙出價消耗占比大幅提升

某國內電商領先平臺，在付費單出價的投放上一直面臨ROI不達標的問題，因此轉為嘗試投放激活-ROI雙出價，ROI達標率得到顯著提升。歷時一個季度，深度出價的消耗占比由不足5%，提升至60%左右，得到了客戶的強烈認可，在快手平臺的買量也全部轉為了ROI雙出價。

資訊行業-深度ROI達成更加穩定

資訊行業客戶越來越關注后端付費轉化情況，常規出價方式難以保證首日ROI達標。經過不同出價方式和DMP人群包多種方式組合測試，確認付費-ROI雙出價搭配智能定向可以取得更加穩定的投放效果。此次「ROI出價」升級對深度ROI的優化，進一步加強了廣告主與快手持續合作的信心。

03、 不可錯過的投放小技巧

助力廣告主穩定跑量

如何快速通過冷啟動？

新素材搭配智能工具

搭配程序化創意、智能托管、加速/輔助探索等工具，快速通過冷啟動

聚焦純新素材，流量激勵助力提升冷啟動通過率

雙出價跑量增速不明顯？

提高出價調整比例

提高淺度出價或降低深度出價系數

建議每次調整出價幅度為10%-20%

多種出價如何搭配使用？

由淺入深，逐步放開

投放初期優先選擇偏淺度的優化目標，幫助模型積累數據助力后續優化

ROI雙出價能同時滿足淺度&深度目標，在優化淺度目標的基礎上進一步促進深度達成

ROI出價如何觀察數據？

為更好優化投放效果，考慮到轉化數存在一定延遲，可充分參考回流預估轉化指標，保持連續投放，避免頻繁啟停，讓模型學習更充分

一直以來，快手磁力引擎通過強勁的品牌磁力、復合的產品能力、開放的內容張力，助力越來越多品牌擁抱年輕消費者圈層、實現品銷合一。作為磁力引擎旗下的重磅產品之一，快手效果廣告「ROI出價」全面升級后，將進一步提升廣告投放首日ROI效果以及長期效果，實現持續穩定的跑量和回收，滿足廣告主多元營銷訴求。

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