暑期游戲廣告怎樣在快手推廣搶占商機？

隨暑假檔的來臨，游戲行業(yè)可謂迎來了新機遇，各大廣告主將精心孕育的新品游戲推廣出市，搶占商機。快手品牌廣告「應(yīng)用下載」應(yīng)時而生，是一款“品效兼顧”的產(chǎn)品，既可以滿足廣告主品牌宣傳的訴求，又能享有app下載量的提升，精準(zhǔn)獲客，為實現(xiàn)各廣告主用戶增長的訴求提供了新手段。

01、 品牌廣告能力矩陣新增應(yīng)用下載

眾所周知，應(yīng)用下載能力原是效果廣告常見的能力，快手品牌廣告新增應(yīng)用下載能力，提升品牌廣告能力矩陣。而為什么需要在品牌廣告矩陣中新應(yīng)用下載能力呢？因為現(xiàn)在越來越多的廣告主追求品效結(jié)合，需要有品【大曝光】，有效【action行為提升】，品效協(xié)同使投放曝光流量價值最大化。因此，品牌廣告產(chǎn)品也不斷順應(yīng)市場需求，新增能力矩陣--應(yīng)用下載。

應(yīng)用下載功能基于開屏Eyemax、品牌單列信息流開發(fā)，通過優(yōu)化部分原有下載鏈路中的中間落地頁跳轉(zhuǎn)，縮短了下載的步驟；同時加入算法優(yōu)化模型，提高App下載量為結(jié)果導(dǎo)向。

適用有下載App需求的廣告主，特別是對于游戲行業(yè)、應(yīng)用軟件等對于下載有強烈需求的，以及有App拉新的營銷訴求的客戶。

02、應(yīng)用下載的品效優(yōu)勢

快手品牌廣告聚焦行業(yè)訴求，不斷提高商業(yè)化能力，本次應(yīng)用下載在產(chǎn)品操作流程、算法賦能都進行了優(yōu)化升級，進一步幫助品牌更高效、精準(zhǔn)的觸達目標(biāo)群體。

1、合約保量

應(yīng)用下載產(chǎn)品基于開屏Eyemax、合約信息流建設(shè)，具備品牌曝光保量策略，滿足廣告主對投放曝光量級的需求。同時該產(chǎn)品支持快手認證的三方監(jiān)測平臺對曝光、點擊數(shù)據(jù)進行監(jiān)測，保障投放數(shù)據(jù)的真實性、有效性。可有效避免快手信息流廣告冷啟投放期、跑不出量等問題。

2、轉(zhuǎn)化提效

1）簡化產(chǎn)品路徑，提高下載

針對IOS、安卓本身特性，從產(chǎn)品鏈路上優(yōu)化，簡化下載流程。將IOS由h5落地頁承接跳轉(zhuǎn)appstore，升級為直接吊起appstore；將安卓關(guān)鍵點擊位置升級為靜默下載。

操作流程上的升級，極大提升快手短視頻廣告曝光到下載的效率，降低用戶下載成本，提升用戶對廣告的體驗，實現(xiàn)正向增長。

2）算法加持，精準(zhǔn)匹配

結(jié)合快手流量特征，通過算法對流量標(biāo)簽的精準(zhǔn)獲取，對轉(zhuǎn)化人群的模型反復(fù)訓(xùn)練，將調(diào)優(yōu)選量的能力融入應(yīng)用下載中，精準(zhǔn)匹配對該app感興趣的用戶，實現(xiàn)品牌的有效曝光，提高下載量降低激活成本。

3、安全明示升級

在引導(dǎo)用戶直接下載頁面加以安全性信息提示（包括隱私安全、應(yīng)用權(quán)限、軟件大小等），讓用戶充分了解下載信息，下載體驗感更佳，更安全更放心的使用快手、使用下載后的產(chǎn)品。

03、營銷案例及效果

快手品牌廣告的應(yīng)用下載在曝光保量的基礎(chǔ)上提升下載后鏈路，賦能品牌廣告轉(zhuǎn)化效果。在原有常規(guī)h5落地頁引導(dǎo)下載上的升級，對比原h(huán)5落地頁投放模式，升級后的應(yīng)用下載下載完成提升100%+，客戶后鏈路注冊數(shù)據(jù)提升50%+。在游戲行業(yè)和電商行業(yè)測試均得到很好的驗證，深受客戶認可，目前游戲行業(yè)在品牌投放均已切換應(yīng)用下載。

游戲行業(yè)---熱血合擊

對于熱血合擊來說，投放目的為新品首發(fā)上線，擴大新品影響力，實現(xiàn)用戶增長。而廣告主在關(guān)注品牌曝光的同時也會考核后鏈路數(shù)據(jù)。本次進行了應(yīng)用下載與原投放方式的對比測試，結(jié)果一目了然，應(yīng)用下載在保量的前提下，將下載完成提高100%+，客戶對用戶數(shù)的增加及后鏈路效果表示滿意，已實現(xiàn)百分百復(fù)購。

應(yīng)用下載自上線后便引起有下載訴求的客戶高度關(guān)注，迅速將原有投放方式升級為應(yīng)用下載，提升投放效果。應(yīng)用下載還會持續(xù)優(yōu)化迭代，搭配更多玩法。

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