桌游文化是怎樣通過短視頻推廣進入快手的？

跳脫出熟悉的日常，沉浸在另一個世界，在這里，你是少年天才偵探，是隱藏身份的殺手，前往諜戰劇本里默默觀察，正在經歷游輪生死一戰……

誰也未曾想到，一群人一起尋找兇手的劇本殺就這樣火了。

2021年，繼提名“年輕人社交娛樂新潮流”后，“劇本殺”再次迎來新一輪高潮——IP化。相比影視、綜藝等文娛內容，劇本殺是距離消費者更近的一種社交娛樂形態。前有《刺殺小說家》、《唐探3》熱門影視IP改編劇本殺相繼發行上市，后有《慶余年》在鄭州劇本殺展會上首發即確定了近600家城市限定發售。

熱點聚焦，玩家追捧，各類跨界強勢融合，劇本殺產業正在中國各大城市中極速蔓延，成為年輕人的社交娛樂新寵兒。據艾媒數據顯示，在需求推動下，中國劇本殺門店快速擴張，行業市場規模持續壯大，預計到2021年中國劇本殺行業市場規模將增至170.2億元。

行業的繁榮使線下門店的生意日益紅火，同時線上巨大的流量優勢也不容忽視，“我是大偵探”的熱播讓長視頻成為劇本殺良好的線上載體，一眾線上“劇本殺”APP也趁勢迎來新一輪融資。伴隨著劇本殺走向多元化，用戶群體不斷擴展，中、短視頻也憑借“強傳播性”逐漸展露出獨特優勢。

劇本殺，已經“殺”進了短視頻平臺。

1、劇本殺火爆

“戲精青年”掌握話語權

三人對峙，一切都在電光火石間發生，一位面無表情的特務，強迫和服女子舉起手槍，對準前面半跪男子，“砰”一聲，槍響人倒，女子抱頭尖叫……

這并不是現實中的兇案現場，而是快手上，一個線上“劇本殺”的場景，以達人視角，老鐵們云參與劇本殺游戲進行沉浸式體驗，玩家們扮演不同角色，在搜證、討論后，找出這場“謀殺案”的真兇，還原劇本故事真相。這種跨時空甚至跨次元的對話形式，不僅讓參與的老鐵過了把身臨其境的癮，還解鎖了短視頻社交的新玩法。

“劇本殺”發源于福爾摩斯的老家英國，最早是一款真人扮演游戲“謀殺之謎”，傳入國內之后，在綜藝《明星大偵探》的熱播下進入大眾視野，受到年輕人追捧。在劇本殺游戲過程中，玩家可以隨機選擇“人生”，扮演一宗謎案的參與者，根據手中人物小傳、臺詞，進行燒腦推理，尋覓事件背后的真相。一群熟悉或者不熟悉的年輕人聚在一起，按照劇本扮演一個特定的角色進行互動，共同穿過迷霧找到事件的真相。

作為完全沉浸式桌游，“劇本殺”的故事性、懸疑性、刺激性以及自帶社交屬性都對年輕人有著莫大的吸引力。據艾媒數據顯示，目前劇本殺已經成為主流的線下娛樂方式之一，“劇本殺”以36.1%排名第三，僅次于“看電影”和“運動健身”。

至于它為什么能贏得年輕人的喜歡？ 據洞察君觀察，在所有的線下桌游中，只有劇本殺為玩家提供了一個獨有的自我領域，玩家從繁復的現實生活中短暫的逃離出來，以沉浸式“魂穿”去演繹和感受另一個人的人生。正是跳出了傳統休閑模式的邊界，劇本殺充分滿足了年輕人的對新奇體驗的向往與社交需求，成為年輕人殺時間的新利器。

這種獨一無二的臨場沉浸體驗感讓玩家們“戲精上身”，借著角色之口在游戲中來個情緒大爆發，堂而皇之的的火力全開懟遍全場。尤其是現在劇本殺幾乎成為了半個行走的熱點榜，校園霸凌、原生家庭、時空穿越各種社會熱點事件的排列組合，劇本殺不僅極大地滿足了新生代表達自我、探索世界的需求，所涉及的故事背景也絕對足夠刺激每一個人的淚腺和敏感神經，讓玩家輕易沉浸入戲。

當劇本殺填補了這屆年輕人一部分情感體驗的空白，完成了一種將爽感從他人直接過渡到自我身上的轉移，隨之而來的是其熱度也從線下“燃”到了線上。年輕人對沉浸式、可互動娛樂的需求，促使劇本殺中需引入新穎的、提升體驗的技術形態，于是戲精青年也開始拓展更多元的社交語言，在短視頻平臺尋找志趣相投的玩家。無論是萌新攻略，還是劇本推薦，抑或是城市探店，短視頻都為劇本殺提供了巨大的引流渠道。

02、 劇本殺，“殺”進短視頻平臺

有的人花著一頓高級下午茶的錢入場，只為了體驗扮演一個被敵人拷打卻始終寧死不屈的角色，有的人卻格外迷戀《名偵探柯南》里“真相只有一個”的推理高光時刻，有的人沉迷劇本殺中“校花”“海王”各種虛擬人設帶來的精神爽感，而有的人卻唯獨偏愛在劇本殺中換裝變身的那一刻……

同屬互動強，社交黏度高，沉浸式爽感足，且大家都因興趣愛好而“發車”，再通過創意剪手輯，劇情解析，將精彩片段匯集，呈現出高趣味性及高傳播度，劇本殺的社交玩法與短視頻有著天然地契合度。

據了解，快手劇本殺的相關話題有著近2億的播放量，具備相當的熱度。有以#桌游劇本殺#、#沉浸式劇本殺#、#全息劇本殺#、#劇本殺DM日常# 等線下場景玩法、設備及DM角色多角度解析；有以#百變大偵探劇本殺#、#線上劇本殺#等線上劇本殺的熱度分享，以及#劇本殺發行#、#劇本殺寫作# 等玩家關注的行業知識。

正因快手短視頻推廣聚合了眾多玩家，以及更多潛在新手，因此吸引了門店店主、線上平臺、劇本創作者等紛紛入駐，進行社交和宣發。

例如玩劇本殺，奇奇怪怪的內部黑話怎能不懂？“開車”“拼車”“上車”“跳車”此車非彼車，它包含在每一局劇本殺中；“情感本”“歡樂本”“撕逼本”“本格本”“變革本”又對應不同劇本，在@劇本殺教程阿珂 簡明扼要地解析中，讓“小白戲精”快速掃盲晉級。

除此以外，在快手搜索廣告“劇本殺”關鍵詞，還顯示了一些篩選標簽，如“測評”“攻略”等供用戶精準定位。

如攻略里，第一次玩劇本殺，如何挑選本子？怎么玩？對應老鐵新手疑慮，達人根據自己的實際體驗列出“值得玩”“不推薦”的劇本，輔以簡單說明，方便新手玩家“高效選擇”、“避免踩雷”，讓新手快速熟悉規則，提升游戲體驗。例如@機靈小不伊就圍繞劇本殺的劇本推薦，以劇本難易度及恐怖氛圍劃分，并講解劇本的背景大綱，讓新手根據喜好對應選擇，順利“上車”。

對于線下玩家，如何挑選門店？桌面式怎么玩，沉浸式又該如何選？“保證體驗”也成為線下消費最重要的事情，場景的搭建、角色的互動、情感的代入都影響著玩家的體驗。

如@鯊鯊食物日記 就透過短視頻帶我們去體驗了一場當下火爆的兩天一夜劇本殺，在成都市三圣鄉，日式京東風情實景，換裝后進入場地，與NPC互動……如此影視化的場景，玩家場內秒變戲精，場外也看得人心潮澎湃，該條播放量就達14.4W+點贊數達2400+，老鐵留言：酷！有8月想去一起玩的沒？自助組團，來自老鐵的熱情為商家帶來了巨大的人氣流量。

另外，值得一提的是，“劇本殺”還具備天然的營銷工具屬性可為商家所用：它入局簡單，可觸達盡可能多的年輕人，同時作為一種娛樂和社交功能疊加的場景，分享及沉浸式體驗可讓消費者與商家保持更長時間接觸，強化用戶情感鏈接，繼而更易形成轉化。

可見，年輕群體的興趣偏好、社交方式，已經在無形之中影響著各種細分產業的變遷，以及線下商家們的營銷思路。與其說，時代倒逼著產業在“向前走”，不如說，消費者與商家兩者互相成就，共同成長。而短視頻也必將為劇本殺等新型桌游產業拓展營銷玩法增添濃墨重彩的一筆。

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