桌游文化是怎樣通過短視頻推廣進(jìn)入快手的？

跳脫出熟悉的日常，沉浸在另一個世界，在這里，你是少年天才偵探，是隱藏身份的殺手，前往諜戰(zhàn)劇本里默默觀察，正在經(jīng)歷游輪生死一戰(zhàn)……

誰也未曾想到，一群人一起尋找兇手的劇本殺就這樣火了。

2021年，繼提名“年輕人社交娛樂新潮流”后，“劇本殺”再次迎來新一輪高潮——IP化。相比影視、綜藝等文娛內(nèi)容，劇本殺是距離消費(fèi)者更近的一種社交娛樂形態(tài)。前有《刺殺小說家》、《唐探3》熱門影視IP改編劇本殺相繼發(fā)行上市，后有《慶余年》在鄭州劇本殺展會上首發(fā)即確定了近600家城市限定發(fā)售。

熱點(diǎn)聚焦，玩家追捧，各類跨界強(qiáng)勢融合，劇本殺產(chǎn)業(yè)正在中國各大城市中極速蔓延，成為年輕人的社交娛樂新寵兒。據(jù)艾媒數(shù)據(jù)顯示，在需求推動下，中國劇本殺門店快速擴(kuò)張，行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)壯大，預(yù)計到2021年中國劇本殺行業(yè)市場規(guī)模將增至170.2億元。

行業(yè)的繁榮使線下門店的生意日益紅火，同時線上巨大的流量優(yōu)勢也不容忽視，“我是大偵探”的熱播讓長視頻成為劇本殺良好的線上載體，一眾線上“劇本殺”APP也趁勢迎來新一輪融資。伴隨著劇本殺走向多元化，用戶群體不斷擴(kuò)展，中、短視頻也憑借“強(qiáng)傳播性”逐漸展露出獨(dú)特優(yōu)勢。

劇本殺，已經(jīng)“殺”進(jìn)了短視頻平臺。

1、劇本殺火爆

“戲精青年”掌握話語權(quán)

三人對峙，一切都在電光火石間發(fā)生，一位面無表情的特務(wù)，強(qiáng)迫和服女子舉起手槍，對準(zhǔn)前面半跪男子，“砰”一聲，槍響人倒，女子抱頭尖叫……

這并不是現(xiàn)實(shí)中的兇案現(xiàn)場，而是快手上，一個線上“劇本殺”的場景，以達(dá)人視角，老鐵們云參與劇本殺游戲進(jìn)行沉浸式體驗(yàn)，玩家們扮演不同角色，在搜證、討論后，找出這場“謀殺案”的真兇，還原劇本故事真相。這種跨時空甚至跨次元的對話形式，不僅讓參與的老鐵過了把身臨其境的癮，還解鎖了短視頻社交的新玩法。

“劇本殺”發(fā)源于福爾摩斯的老家英國，最早是一款真人扮演游戲“謀殺之謎”，傳入國內(nèi)之后，在綜藝《明星大偵探》的熱播下進(jìn)入大眾視野，受到年輕人追捧。在劇本殺游戲過程中，玩家可以隨機(jī)選擇“人生”，扮演一宗謎案的參與者，根據(jù)手中人物小傳、臺詞，進(jìn)行燒腦推理，尋覓事件背后的真相。一群熟悉或者不熟悉的年輕人聚在一起，按照劇本扮演一個特定的角色進(jìn)行互動，共同穿過迷霧找到事件的真相。

作為完全沉浸式桌游，“劇本殺”的故事性、懸疑性、刺激性以及自帶社交屬性都對年輕人有著莫大的吸引力。據(jù)艾媒數(shù)據(jù)顯示，目前劇本殺已經(jīng)成為主流的線下娛樂方式之一，“劇本殺”以36.1%排名第三，僅次于“看電影”和“運(yùn)動健身”。

至于它為什么能贏得年輕人的喜歡？ 據(jù)洞察君觀察，在所有的線下桌游中，只有劇本殺為玩家提供了一個獨(dú)有的自我領(lǐng)域，玩家從繁復(fù)的現(xiàn)實(shí)生活中短暫的逃離出來，以沉浸式“魂穿”去演繹和感受另一個人的人生。正是跳出了傳統(tǒng)休閑模式的邊界，劇本殺充分滿足了年輕人的對新奇體驗(yàn)的向往與社交需求，成為年輕人殺時間的新利器。

這種獨(dú)一無二的臨場沉浸體驗(yàn)感讓玩家們“戲精上身”，借著角色之口在游戲中來個情緒大爆發(fā)，堂而皇之的的火力全開懟遍全場。尤其是現(xiàn)在劇本殺幾乎成為了半個行走的熱點(diǎn)榜，校園霸凌、原生家庭、時空穿越各種社會熱點(diǎn)事件的排列組合，劇本殺不僅極大地滿足了新生代表達(dá)自我、探索世界的需求，所涉及的故事背景也絕對足夠刺激每一個人的淚腺和敏感神經(jīng)，讓玩家輕易沉浸入戲。

當(dāng)劇本殺填補(bǔ)了這屆年輕人一部分情感體驗(yàn)的空白，完成了一種將爽感從他人直接過渡到自我身上的轉(zhuǎn)移，隨之而來的是其熱度也從線下“燃”到了線上。年輕人對沉浸式、可互動娛樂的需求，促使劇本殺中需引入新穎的、提升體驗(yàn)的技術(shù)形態(tài)，于是戲精青年也開始拓展更多元的社交語言，在短視頻平臺尋找志趣相投的玩家。無論是萌新攻略，還是劇本推薦，抑或是城市探店，短視頻都為劇本殺提供了巨大的引流渠道。

02、 劇本殺，“殺”進(jìn)短視頻平臺

有的人花著一頓高級下午茶的錢入場，只為了體驗(yàn)扮演一個被敵人拷打卻始終寧死不屈的角色，有的人卻格外迷戀《名偵探柯南》里“真相只有一個”的推理高光時刻，有的人沉迷劇本殺中“校花”“海王”各種虛擬人設(shè)帶來的精神爽感，而有的人卻唯獨(dú)偏愛在劇本殺中換裝變身的那一刻……

同屬互動強(qiáng)，社交黏度高，沉浸式爽感足，且大家都因興趣愛好而“發(fā)車”，再通過創(chuàng)意剪手輯，劇情解析，將精彩片段匯集，呈現(xiàn)出高趣味性及高傳播度，劇本殺的社交玩法與短視頻有著天然地契合度。

據(jù)了解，快手劇本殺的相關(guān)話題有著近2億的播放量，具備相當(dāng)?shù)臒岫取Ｓ幸?桌游劇本殺#、#沉浸式劇本殺#、#全息劇本殺#、#劇本殺DM日常# 等線下場景玩法、設(shè)備及DM角色多角度解析；有以#百變大偵探劇本殺#、#線上劇本殺#等線上劇本殺的熱度分享，以及#劇本殺發(fā)行#、#劇本殺寫作# 等玩家關(guān)注的行業(yè)知識。

正因快手短視頻推廣聚合了眾多玩家，以及更多潛在新手，因此吸引了門店店主、線上平臺、劇本創(chuàng)作者等紛紛入駐，進(jìn)行社交和宣發(fā)。

例如玩劇本殺，奇奇怪怪的內(nèi)部黑話怎能不懂？“開車”“拼車”“上車”“跳車”此車非彼車，它包含在每一局劇本殺中；“情感本”“歡樂本”“撕逼本”“本格本”“變革本”又對應(yīng)不同劇本，在@劇本殺教程阿珂 簡明扼要地解析中，讓“小白戲精”快速掃盲晉級。

除此以外，在快手搜索廣告“劇本殺”關(guān)鍵詞，還顯示了一些篩選標(biāo)簽，如“測評”“攻略”等供用戶精準(zhǔn)定位。

如攻略里，第一次玩劇本殺，如何挑選本子？怎么玩？對應(yīng)老鐵新手疑慮，達(dá)人根據(jù)自己的實(shí)際體驗(yàn)列出“值得玩”“不推薦”的劇本，輔以簡單說明，方便新手玩家“高效選擇”、“避免踩雷”，讓新手快速熟悉規(guī)則，提升游戲體驗(yàn)。例如@機(jī)靈小不伊就圍繞劇本殺的劇本推薦，以劇本難易度及恐怖氛圍劃分，并講解劇本的背景大綱，讓新手根據(jù)喜好對應(yīng)選擇，順利“上車”。

對于線下玩家，如何挑選門店？桌面式怎么玩，沉浸式又該如何選？“保證體驗(yàn)”也成為線下消費(fèi)最重要的事情，場景的搭建、角色的互動、情感的代入都影響著玩家的體驗(yàn)。

如@鯊鯊食物日記 就透過短視頻帶我們?nèi)ンw驗(yàn)了一場當(dāng)下火爆的兩天一夜劇本殺，在成都市三圣鄉(xiāng)，日式京東風(fēng)情實(shí)景，換裝后進(jìn)入場地，與NPC互動……如此影視化的場景，玩家場內(nèi)秒變戲精，場外也看得人心潮澎湃，該條播放量就達(dá)14.4W+點(diǎn)贊數(shù)達(dá)2400+，老鐵留言：酷！有8月想去一起玩的沒？自助組團(tuán)，來自老鐵的熱情為商家?guī)砹司薮蟮娜藲饬髁俊?/p>

另外，值得一提的是，“劇本殺”還具備天然的營銷工具屬性可為商家所用：它入局簡單，可觸達(dá)盡可能多的年輕人，同時作為一種娛樂和社交功能疊加的場景，分享及沉浸式體驗(yàn)可讓消費(fèi)者與商家保持更長時間接觸，強(qiáng)化用戶情感鏈接，繼而更易形成轉(zhuǎn)化。

可見，年輕群體的興趣偏好、社交方式，已經(jīng)在無形之中影響著各種細(xì)分產(chǎn)業(yè)的變遷，以及線下商家們的營銷思路。與其說，時代倒逼著產(chǎn)業(yè)在“向前走”，不如說，消費(fèi)者與商家兩者互相成就，共同成長。而短視頻也必將為劇本殺等新型桌游產(chǎn)業(yè)拓展?fàn)I銷玩法增添濃墨重彩的一筆。

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