社交行業(yè)十一投放指南 | 快手廣告

八天長假，快手優(yōu)質(zhì)流量再創(chuàng)新高

數(shù)據(jù)分析：

整體流量趨勢;預(yù)估十一假期流量對比平時(shí)工作日將上漲20%左右;

分日流量趨勢︰預(yù)估10.1開始，整體請求量開始上漲，10.3和10.4為流量峰值；

分資源位流量趨勢：主戰(zhàn)場在滑滑位置。

數(shù)據(jù)分析：

暑假期間，用戶時(shí)間更寬松，預(yù)估下午和晚間時(shí)段，流量增長較多;

重點(diǎn)關(guān)注晚間流量，流量峰值20-23點(diǎn)，時(shí)段延長，23點(diǎn)仍趨近正午流量;

冷啟動(dòng)三部曲-三合一高效助力冷啟動(dòng)

國慶8日黃金增量期，新創(chuàng)意順利度過冷啟動(dòng)階段成為核心關(guān)注點(diǎn)，冷啟動(dòng)優(yōu)化三部曲（程序化2.0+加速探索+輔助探索）助力新創(chuàng)意快速起量，盡享流量紅利。

冷啟動(dòng)三部曲-三合一高效助力冷啟動(dòng)

國慶8日黃金增量期，新創(chuàng)意順利度過冷啟動(dòng)階段成為核心關(guān)注點(diǎn)，冷啟動(dòng)優(yōu)化三部曲（程序化2.0+加速探索+輔助探索）助力新創(chuàng)意快速起量，盡享流量紅利。

產(chǎn)品升級護(hù)航-分屏互動(dòng)，賦能社交新玩法

「分屏快手互動(dòng)廣告」實(shí)現(xiàn)一個(gè)屏幕內(nèi)同時(shí)展現(xiàn)多個(gè)視頻，用戶可以選擇不同的標(biāo)簽來播放對應(yīng)視頻，賦予用戶自主選擇權(quán)，將廣告從用戶被動(dòng)觀看變成了主動(dòng)參與的過程，在觀看時(shí)長、回憶度等方面更具優(yōu)勢，提升廣告的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。

產(chǎn)品升級護(hù)航-付費(fèi)單/雙出價(jià)兼容，全場景支持

十一黃金周，付費(fèi)單出價(jià)全面支持各場景產(chǎn)品，大力嘗試聯(lián)盟及快享，成為社交行業(yè)付費(fèi)優(yōu)化投放的絕佳機(jī)會。

投放策略保障-精細(xì)化運(yùn)營，賬戶設(shè)置加持

多開賬戶：

增開3個(gè)以上賬戶做增量準(zhǔn)備，每日上新素材大于3，計(jì)劃數(shù)=素材數(shù)*3倍搭建;

系材類型車高的廣告主，根據(jù)不同|素材關(guān)型]分計(jì)劃搭建

地域豐高的廣告主,根據(jù)不同「地域特征]分計(jì)劃搭建;

備足余額

確保賬戶余額不少于當(dāng)前日消耗*1.5倍*8天，保障余額充足,避免斷流或余額不足造成的流控影響。

充足預(yù)算

賬戶預(yù)戶不限，以計(jì)劃和組維度設(shè)置，單廣告組初期設(shè)置50-100個(gè)轉(zhuǎn)化的使約。

建議以0.5-2倍的區(qū)間修改預(yù)算，如消耗速度較快且成本穩(wěn)定，可維續(xù)大幅度提高預(yù)地。

新計(jì)劃-建議不限或校高預(yù)算，穩(wěn)定跑量2-3天再調(diào)整;老計(jì)劃-預(yù)算搤線提示時(shí)，需及時(shí)提高預(yù)約。

適度提價(jià)

新廣告組-高出價(jià)，持續(xù)關(guān)注數(shù)據(jù),數(shù)據(jù)穩(wěn)定目上漲趨勞明顯，逐步降價(jià);

超成本廣告組-給2-3天觀察期，如持續(xù)超成本，再下調(diào)出價(jià)，讓模型重新評估學(xué)習(xí);如仍舊超成本110%+ ,再關(guān)停廣告組;

曝光低于正常水平，捉價(jià)后量級無明顯增長，建議更換素材或更換封面及新建快手廣告組;

擴(kuò)充定向

挑選與產(chǎn)品屬性相似的標(biāo)簽定向，包括地域/時(shí)間/性別/年齡等;

除必要定向外,建議全量投放,根據(jù)“效果版表”數(shù)據(jù)分析，及時(shí)調(diào)整;人群包交叉、疊加等，需及時(shí)關(guān)注南蓋人數(shù)，建議覆蓋至少5000方;

投放策略保障-基礎(chǔ)能力提升，數(shù)據(jù)決定成敗。

數(shù)據(jù)監(jiān)控

分資源位投放監(jiān)控;

分日分時(shí)段觀察流量趨勢;數(shù)據(jù)同比、環(huán)比，關(guān)注波動(dòng)。

投放調(diào)整

結(jié)合數(shù)據(jù)分析，及時(shí)調(diào)整廣告組;

包括不限于預(yù)算/出價(jià)/文案/時(shí)段等信息;

數(shù)據(jù)再洞察

基于快手廣告組前期調(diào)整，復(fù)盤數(shù)據(jù)；

對比分析，總結(jié)最優(yōu)投放思路。

熱點(diǎn)創(chuàng)意引爆-專屬素材方向，直擊節(jié)日營銷熱點(diǎn)

索材作為投放核心因素，結(jié)合熱點(diǎn)制作素材封面及內(nèi)容情節(jié)，針對十一打造專屬素材，增強(qiáng)素材吸引力

十一專屬審核

節(jié)前上新：節(jié)前上新足夠創(chuàng)意，保證假期整體投放量。

系統(tǒng)升級：審核系統(tǒng)全面升級，審核效率大大提升。

專人專審：社交行業(yè)假期專人專審，助力假期無憂過審。

公司優(yōu)勢

開戶流程

注意事項(xiàng)