《快手KA社交行業(yè)素材風(fēng)向標(biāo)2021年9月版》 | 快手廣告推廣平臺(tái)

PART1、網(wǎng)服行業(yè)大盤數(shù)據(jù)

基建數(shù)據(jù)-9月分場(chǎng)景數(shù)據(jù)

分場(chǎng)景分日趨勢(shì):整體流量趨勢(shì)平穩(wěn)，上下滑cpm依舊強(qiáng)勁，但整體bctr略低于聯(lián)盟。

基建數(shù)據(jù)—9月素材建設(shè)追蹤

基建上新及重復(fù)率:9月素材重復(fù)率有下降趨勢(shì),平均重復(fù)率為42%。

素造使用情況及重復(fù)率:素材創(chuàng)意占比波動(dòng)不大,穩(wěn)定在35%+。

基建數(shù)據(jù)—9月單元半衰期分布趨勢(shì)

單元半衰期趨勢(shì):社交行業(yè)9月期間單元平均半衰期6.02天;半衰期分布在1-3天平均占比56%+，4-5天平均占比為16%+,單元半衰期有增長(zhǎng)趨勢(shì),素材質(zhì)量逐漸優(yōu)質(zhì)。

PART2、社交行業(yè)素材聚焦

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