快手KA社交資訊-4月月報(bào) | 快手廣告后臺

PART01

社交資訊行業(yè)趨勢及大盤

行業(yè)分類趨勢：

社交行業(yè)分月趨勢：4月投放量環(huán)比下降7%

子行業(yè)占比分月趨勢：占比較多的兩大子行業(yè)是陌生人交友，占比83%，投放量環(huán)比-15%，以及興趣交友占比11%，投放量環(huán)比+12%，婚戀交友占比6%，投放量級-5%。

行業(yè)整體趨勢

分日消耗趨勢：4月社交行業(yè)量級有所下降，整體投放環(huán)比-7%，節(jié)假日廣告主沖量意愿強(qiáng)烈、流最充裕，建議周中穩(wěn)步提升基建，并保證素材質(zhì)量，同時(shí)周末減少負(fù)向操作。

大盤數(shù)據(jù)-行業(yè)核心指標(biāo)

數(shù)據(jù)指標(biāo)：社交行業(yè)投放主要集中于上下滑廣告，占比達(dá)91%;本月社交上下滑cpm與網(wǎng)服持平，p3tr高網(wǎng)服1pp;

指標(biāo)意義：上下滑競爭環(huán)境變激烈，聯(lián)盟流量空間充足，可以適當(dāng)提高出價(jià)&持續(xù)增加基建把握搶量紅利，并可重點(diǎn)關(guān)注圖文資源位。

核心出價(jià)數(shù)據(jù)

激活次留雙出價(jià)：4月次留雙出價(jià)略微下降，環(huán)比-10pp，占比社交大盤33% ;激活付費(fèi)雙∶4月付費(fèi)雙出價(jià)環(huán)比下降5pp,本月占比10% ;

付費(fèi)單出價(jià)：4月付費(fèi)單出價(jià)環(huán)比提升明顯，提升6pp,本月占比39%，為大盤占比最多出價(jià)形式;

最大轉(zhuǎn)化MCB數(shù)據(jù)

MCB趨勢：4月最大轉(zhuǎn)化對比3月環(huán)比+21%，本月MCB占比總消費(fèi)23%，環(huán)比上個(gè)季度增長6pp,MCB增長明顯且增長潛力大，可作為增量的重點(diǎn)首選。

PART02

社交通訊行業(yè)素材聚焦

素材數(shù)據(jù)-行業(yè)基建數(shù)據(jù)

分月creative數(shù)：4月在投創(chuàng)意數(shù)環(huán)比下降15%，活躍創(chuàng)意下降2%，素材治理項(xiàng)目初顯成效，同時(shí)建議繼續(xù)加大一鍵清理使用率，減少僵尸創(chuàng)意干擾;

上新量及重復(fù)率：4月素材整體重復(fù)率56%，較3月-1pp，持續(xù)建議減少素材的復(fù)制，避免權(quán)重分散并持續(xù)性的空耗上漲。

素材數(shù)據(jù)-創(chuàng)意產(chǎn)品數(shù)據(jù)

消耗趨勢：4月社交行業(yè)整體程序化創(chuàng)意消耗占比90%，環(huán)比上月+3%;

智能抽幀&素材挖掘：4月智能抽幀消耗占比64%，環(huán)比下降1pp;素材挖掘消耗占比49%，環(huán)比下降1pp ;

PART 03

產(chǎn)品功能更新及應(yīng)用

賬戶預(yù)算優(yōu)化(ABO)

功能介紹：

系統(tǒng)通過自動(dòng)分配快手廣告賬戶的預(yù)算到各個(gè)廣告計(jì)劃上。不斷在各個(gè)廣告計(jì)劃中自動(dòng)尋找實(shí)現(xiàn)成效的最佳機(jī)會，并實(shí)時(shí)、智能地將預(yù)算分配給表現(xiàn)最優(yōu)的廣告計(jì)劃，從而讓整個(gè)廣告投放賬戶能夠獲得最多的轉(zhuǎn)化數(shù)，達(dá)到效果最優(yōu)。

產(chǎn)品優(yōu)勢：自動(dòng)分配廣告計(jì)劃預(yù)算，優(yōu)化整體效果系統(tǒng)不斷在各個(gè)廣告計(jì)劃中自動(dòng)尋找文現(xiàn)成效的最佳機(jī)會，并實(shí)時(shí)、智能地將預(yù)算分配給表現(xiàn)最優(yōu)的廣告計(jì)劃，獲取盡可能多的轉(zhuǎn)化,提升整體ROI。

減少盯盤壓力，簡化預(yù)算管理：無需廣告主手動(dòng)設(shè)置廣告計(jì)劃預(yù)算，系統(tǒng)自動(dòng)分配廣告賬戶的預(yù)算到各個(gè)廣告計(jì)劃上，避免預(yù)算浪費(fèi)，也減少了廣告主在優(yōu)化期間需追蹤和重新分配的預(yù)算的精力。

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