快手KA社交資訊-3月月報(bào) | 快手廣告開戶

PART01

社交資訊行業(yè)趨勢(shì)及大盤

行業(yè)分類趨勢(shì)

社交行業(yè)分月趨勢(shì)∶3月投放量環(huán)比下降17%。

子行業(yè)占比分月趨勢(shì)∶占比較多的兩大子行業(yè)是陌生人交友，占比84%，投放量環(huán)比-16%，以及興趣交友占比11%，投放量環(huán)比-30%，婚戀交友占比5%，投放量級(jí)+33%。

行業(yè)整體趨勢(shì)

分日消耗趨勢(shì)∶3月社交行業(yè)量級(jí)有所下降，整體投放環(huán)比-17%，節(jié)假日快手廣告主沖量意愿強(qiáng)烈、流量充裕，建議周中穩(wěn)步提升基建，并保證素材質(zhì)量，同時(shí)周末減少負(fù)向操作。

大盤數(shù)據(jù)-行業(yè)核心指標(biāo)

數(shù)據(jù)指標(biāo)︰社交行業(yè)投放主要集中于上下滑廣告，占比達(dá)91%;本月社交上下滑cpm值相比網(wǎng)服高21%，聯(lián)盟持平。

指標(biāo)意義︰上下滑競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境變激烈，聯(lián)盟流量空間充足，可以適當(dāng)提高出價(jià)&持續(xù)增加基建把握搶量紅利，并可重點(diǎn)關(guān)注圖文資源位。

核心出價(jià)數(shù)據(jù)

激活次留雙出價(jià)∶3月次留雙出價(jià)略微下降，環(huán)比-13%，占比社交大盤43% ;

付費(fèi)單&激活付費(fèi)雙∶付費(fèi)單轉(zhuǎn)化效果穩(wěn)定，占比持續(xù)提升顯著，已上升至30%，較1月+4%，付費(fèi)雙出價(jià)平均占比持平于15%;7日付費(fèi)次數(shù):冷啟率顯著提升，roi達(dá)成更優(yōu)，環(huán)比+30% ;

最大轉(zhuǎn)化MCB數(shù)據(jù)

MCB趨勢(shì)∶3月最大轉(zhuǎn)化對(duì)比2月環(huán)比-46%，其中81%為MCB付費(fèi)，目前付費(fèi)類較成熟，次留類客戶可加大嘗試。

PART 02

社交通訊行業(yè)素材聚焦

素材數(shù)據(jù)-行業(yè)基建數(shù)據(jù)

分月creative數(shù):3月在投創(chuàng)意數(shù)環(huán)比下降25%，活躍創(chuàng)意持平，活躍比17%（活躍/在投），素材治理項(xiàng)目初顯成效，同時(shí)建議繼續(xù)加大一鍵清理使用率，減少僵尸創(chuàng)意干擾;

上新量及重復(fù)率∶2月素材整體重復(fù)率57%，較1月-1pp，持續(xù)建議減少素材的復(fù)制，避免權(quán)重分散并持續(xù)性的空耗上漲。

素材數(shù)據(jù)-創(chuàng)意產(chǎn)品數(shù)據(jù)

消耗趨勢(shì)∶3月社交行業(yè)整體程序化創(chuàng)意消耗占比88%，環(huán)比上月持平;

智能抽幀&素材挖掘∶3月智能抽幀消耗占比65%，環(huán)比增長2pp;素材挖掘消耗占比50%，環(huán)比增長3pp ;

PART 03

產(chǎn)品功能更新及應(yīng)用

公司優(yōu)勢(shì)

開戶流程

注意事項(xiàng)