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快手KA社交資訊行業報告 | 快手開戶后臺
發布時間：2023-06-13 22:30:12
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
瀏覽量（116）
一、大盤情況
1、分月趨勢
10月社交行業投放量環比9月下降7%，行業因風控因素量級收緊，需要進一步提升產品內容與素材質量，避免風險。
2、分日趨勢
假期結束進入流量緊張競爭期，需進一步優化素材，提升競價能力。
3、子行業趨勢
占比前兩大子行業是陌生人交友和興趣交友，其中陌生人交友占比76%(+3pp)，興趣交友占比20%(-2pp），婚戀交友占比4.5%(-1pp) 。
4.行業核心指標
4.1廣告位占比
社交行業投放主要集中于上下滑廣告，占比達82%(-12pp)，聯盟占比17%(+12pp)，聯盟藍海流量可以做進一步探索嘗試。
4.2廣告位核心指標
對比網服行業，社交上下滑版位cpm有所提升，ctr和p3tr有小幅劣勢；
上下滑競爭激烈，聯盟對比上下滑，有cpm低,ctr高等優勢，可以持續增加基建，適當提價，搶占聯盟流量紅利。
廣告位 | 行業 | COM | BCTR | 3s播放率 |
上下滑 | 網服 | 10.56 | 0.6 | 16.3% |
社交 | 11.58 | 0.6 | 15.1% | |
聯盟 | 網服 | 3.26 | 2.6 | 15.2% |
社交 | 2.94 | 2.4 | 13.8% |
5.OCPM核心出價
9月OCPM消耗占比74%（-3pp），依然為社交絕對主力出價類型，整體處于穩定狀態。
OCPMTOP4出價類型 | 付費單 | 激活次留雙 | 付費roi雙 | 激活付費雙出價 |
占比 | 46% | 35% | 5% | 4% |
分日趨勢圖 |
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描述 | 10月付費單出價環比-4pp， 為大盤占比最多出價形式 | 10月次留雙出價環比+3pp | 10月付費roi出價環比持平 | 10月付費雙出價環比-1pp |
6.MCB最大轉化數據
MCBTOP2出價類型 | 最大轉化付費 | 最大轉化次留 |
占比 | 56% | 34% |
分日趨勢圖 |
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描述 | 10月MCB付費占比56%（-8pp） | 10月MCB次留占34%(+4pp)，全月占比持續增加， 次留率達成優于OCPM次留雙出價 |
二、產品功能更新與應用
1、標簽組合工具
迭代時間 | 迭送版本 | 具體內容 |
10月25日 | V1.3版本迭代 | 1、社交通訊行業詳情頁區分高低優先度標簽； 2、收藏功能強化提醒； 3、詳情頁交互展示優化。 |
9月31日 | V1.3版本迭代 | 增加游戲行業的標簽組合推薦內容； |
9月6日 | V1.3版本迭代 | 「用戶登入權限」全量對內外放開 |
8月26日 | V1.3版本迭代 | 上線播放視頻跳播、倍數播放功能，和列表頁增加行業類目 |
8月2日 | v1.3版本上線 | 1、視頻加水印功能-防盜用； 2、增加電商零售、快手小店的標簽組合推薦內容 |
7月18日 | V1.2版本上線 | 上線功能收藏、相似度評測功能 |
6月30日 | V1.1版本上線 | 1、上線功能標簽組合列表也、詳情頁； 2、產品開通社交通訊行業標簽組合推薦內容 |
2、原生信息流廣告賠付政策（限時！）
一、背景
磁力引擎平臺全新推出原生快手信息流廣告，原生廣告以達人/服務號的優質原生內容為推廣載體，可實現人群破圈，同時投放鏈路可免費沉淀粉絲，累積互動數據，助力品牌長效經營。為幫助您更有效地探索【原生信息流廣告】流量，快速完成前期的數據積累，凡在磁力智投平臺開啟快手原生廣告投放的客戶，滿足相應門檻，新老計劃均可享受成本保障，超成本全賠付，具體細則如下：
二、賠付方案
保障時間 | 11月11日-11月30日（20天） |
保障對象 | 1、賠付客戶：在磁力智投平臺開啟原生廣告投放的全行業客戶（藍v服務號和達人授權） 2、客戶賠付層級：營業執照 |
保障條件 | 賠付方案:按一定比例返還客戶營業執照層面的超成本金額（賠付僅限投放原生信息流廣告所產生消耗，包含部分單元空耗)，具體方案如下: 1、賠付方法:降起賠門檻。 2、轉化門檻:無要求（相對線上規則，額外增加空耗成本保障) 3、最高限制:政策期間達到消耗增量門檻后，分天統計超成本情況，超成本的日期進行賠付，欠成本日期不進行追回。每日賠付上限不超過當日原生信息流廣告消耗的20%。 4、計算公式 非ROl出價:賠付金額=政策期間實際消耗-政策期間預期消耗-OCPX已賠金額。 ROI出價:賠付金額=政策期間實際消耗-政策期間預期消耗-OCPX已賠金額（預期消耗=首日付費金額/ min(ROI出價系數)，取當天最小系數)*ROl出價包括「首日ROI」單出價和「付費-首日ROl」和「激活-首日ROI」雙出價的優化目標。 賠付門檻:滿足增量門檻才可享上方賠付政策 . 5000元<日均消耗增量<10000元，非ROI出價可賠 日均消耗增量>10000元，除7日ROI外，所有出價都可賠付 *增量計算方法:營業執照維度保障期(11月11日～11月30日）原生信息流廣告日均消耗與基期(11月1日～11月7日)日均消耗相減 |
打款說明 | 保障期結束后，30天內將以激勵金的方式打款至相應廣告主賬號中，返款可365天內使用，無法提現。最終打款到賬戶的賠付金額按照賬戶消耗占營業執照總消耗的比例分配。 |
不賠付場景 | 投放快手聯盟和開屏RTB消耗不在保障范圍內，使用了探索工具，包括一鍵復蘇和加速探索，阿里外投，rta動態出價是不賠付的。 存在異常回傳，或惡意修改回傳口徑的客戶，將取消該賠付保障福利。多個賠付規則不重疊，若有重疊客戶則選擇最大金額進行打款。 |
公司優勢
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擁有單賬戶日消耗百萬運營經驗，廣告賬戶總量超1萬！
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- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
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- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
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- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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