快手KA社交資訊行業-8月月報 | 快手競價廣告平臺

PART 01

社交資訊行業趨勢及大盤

消耗數據-行業消耗趨勢

社交行業分月趨勢:8月日均消耗環比提升+2.2%。

子行業占比分月趨勢:8月陌生人交友日耗上漲7.6%，興趣交友消耗下降4.1%，婚戀交友消耗下降32%。

消耗數據-行業消耗趨勢

分日消耗趨勢∶8月社交行業整體消耗環比提升+2.2%，因暑期來臨媒體流量上漲30%+，工作日和周末的波動減少;整體社交行業從7月初開始暑期效應，至8月底結束。9月初期因暑期結束，流量減少，競爭力增大。建議客戶穩定/提升基建和出價，減少快手付費廣告負向操作，避免流量下降嚴重。

大盤數據-行業核心指標

數據指標∶社交行業消耗主要集中于上下滑廣告，占比達95%;本月各投放位cpm值聯盟降低33%，其他基本持平，與網服大盤降幅基本保持一致。

指標意義︰聯盟&視頻播放頁目前消耗占比較少，且cpm低更有搶量優勢。加之9月暑期效應結束，流量減少，聯盟&視頻播放頁更有流量空間，可以適當提高出價&持續增加基建把握搶量紅利。

出價產品數據-深度出價數據

激活-次留雙出價∶8月次留雙出價消耗持續上漲，環比7月+27%，占比社交大盤∶52%(7月占比42%），考核次留的客戶可借勢提升使用率獲量;

付費單出價∶8月付費單出價消耗環比下降30%，占比社交大盤15.5%(7月占比23% )，占比明顯下滑，需進一步提升創意質量優化付費轉化率，并嘗試拉長周期觀察付費數據，減少負向操作導致的不起量/掉量問題;

激活-付費雙出價∶8月社交行業付費雙出價消耗環比7月+26%，占比社交大盤17%(7月占比13%)，起量率高于付費單

出價產品數據-ROI出價數據

ROI單出價&ROI雙出價:ROI出價方式作為快手產品側暑期重點優化的付費系產品之一，其在社交行業的模型冷啟動能力和后端成本達成能力將全面提升，建議考核ROI的廣告主加大測試力度，以此拓寬出價方式和提升廣告生命周期拿量。

高CPM-高級創意數據

高級創意:8月高級創意消耗持續上漲，環比7月+126%.

指標維度︰高級創意在淺度及深度“各”目標中，各項指標均優于普通創意，且cpm對比普通創意增長較大。建議可以重點做高級創意的投放，提升各項數據指標，增加競爭力，更好優化成本。

高冷啟動-智能托管

智能托管:8月智能托管消耗持續上漲，環比7月＋66%.

指標維度︰智能托管的冷啟動通過率更高，且成本更為優質。從案例可以看出，該客戶成本一直低于出價，數據表現較好。智能托管可快速定位優質人群、優選創意，提升冷啟動通過率，可以提高智能托管的使用率，提高競爭優勢。

PART 02

社交通訊行業素材聚焦

素材數據-行業基建數據

分月creative數:8月在投創意數環比上漲16%，活躍創意數上漲9%，活躍比16.5%（活躍/在投），建議繼續加大一鍵清理使用率，減少僵尸創意干擾;

上新量及重復率∶8月素材整體重復率52%，較7月增漲10%，新素材上新量減少，9月暑期效應結束，流量減少，加之重素材重復策略影響，持續增加新素材，增加創新力，才能優先搶量;

素材數據-創意產品數據

消耗趨勢∶8月社交行業整體程序化創意消耗占比65%，環比上月增長3% ;

智能抽幀&素材挖掘∶8月智能抽幀消耗占比42%，環比下降2個百分點;素材挖掘消耗占比28%,環比下降6個百分點;

PART03

產品功能更新及應用

公司優勢

開戶流程

注意事項