《快手KA社交資訊行業報告2021年10月版》 | 快手視頻營銷平臺

PART01

社交資訊行業趨勢及大盤

消耗數據-行業消耗趨勢

社交行業分月趨勢:10月日均消耗環比上漲6.1%。

子行業占比分月趨勢:10月陌生人交友日耗下降3.2%，興趣交友消耗上漲75.3%，婚戀交友消耗下降2.3%。

消耗數據-行業消耗趨勢

分日消耗趨勢∶10月社交行業整體消耗環比上漲6.1%，國慶假期消耗上漲迅速形成小高峰，節后社交行業流量回落，整體消耗呈平穩增長﹔周末流量小高峰，建議客戶穩步提升基建和出價，同時減少負向操作，提升周末拿量能力。

大盤數據-行業核心指標

數據指標∶社交行業消耗主要集中于上下滑快手廣告推廣，占比達96%;本月社交上下滑cpm值相比網服提升2%，聯盟降低8%。指標意義︰上下滑競爭環境變激烈，整體cpm提升﹔聯盟當前較低，流量空間充足，可以適當提高出價&持續增加基建把握搶量紅利。

出價產品數據-深度出價數據

激活-次留雙出價:10月付費雙出價消耗環比上漲24%，占比社交大盤43%，建議持續加大覆蓋;

付費單出價:10月付費單出價消耗環比下降36%，占比社交大盤12%，需進一步提升創意質量優化付費轉化率，并嘗試拉長周期穩定投放并觀察付費數據，減少負向操作影響模型預估偏差導致的不起量/爆成本問題;

激活-付費雙出價∶10月社交行業付費雙出價消耗上漲8%，占比社交大盤24%，起量率高于付費單，建議持續加大覆蓋;

出價產品數據-ROI出價數據

付費roi單出價:針對重點考核roi的廣告主，ro出價的實際達成效果理想，新增付費成本會有小幅波動，建議保持穩定投放，給予系統更多的優化空間。

付費roi雙出價:10月付費roi雙出價消耗日均呈上漲趨勢，從整體效果看是正向提升。建議考核付費和roi的廣告主可加大測試力度，讓系統進—步優化后端并促進roi達成,實現共嬴。

最優成本-優先效果數據

優先效果:10月優先效果投放測試消耗穩定增長，提升轉化數，有效降低轉化成本﹔

指標維度∶預算基本保持不變，賬戶預算利用率基本達成100%，分時消耗速度更為平滑。轉化數提升30%-40%，激活成本下降20%-30%，并分日持續保持成本穩定投放;

高冷啟動-智能托管

智能托管:10月智能托管消耗快速上漲，環比9月提升+177%，冷啟動率相比正常投放提升5pp-10pp。

指標維度∶智能托管投放整體成本達標率穩定，數據表現良好。智能托管可快速定位優質人群、優選創意，提升冷啟動通過率;綜合消費達標率、半衰期指標均表現正向，建議提高智能托管的使用率，提高競爭優勢。

PART 02

社交通訊行業素材聚焦

素材數據-行業基建數據

分月creative數:10月在投創意數環比上漲38%，活躍創意上漲33%，活躍比13.1%(活躍/在投），建議繼續加大一鍵清理使用率，i減少僵尸創意干擾;

上新量及重復率:10月素材整體重復率53%，較9月下降3個百分點﹔

素材數據-創意產品數據

消耗趨勢:10月社交行業整體程序化創意消耗占比74%，環比上月增長15% ;

智能抽幀&素材挖掘∶9月智能抽幀消耗占比65%，環比提升3個百分點﹔素材挖掘消耗占比51%,環比提升2個百分點;

PART03

產品功能更新及應用

公司優勢

開戶流程

注意事項