1-快手KA社交資訊行業(yè)7月月報(bào)-終稿 | 快手推廣開(kāi)戶后臺(tái)

PART 01

社交資訊行業(yè)趨勢(shì)及大盤(pán)

消耗數(shù)據(jù)-行業(yè)消耗趨勢(shì)

社交行業(yè)分月趨勢(shì):7月日均消耗環(huán)比提升+24.81%。

子行業(yè)占比分月趨勢(shì)∶7月陌生人交友日耗大幅上漲+35.68%興趣交友消耗增幅＋4.51%，婚戀交友消耗小幅上漲+1.47%。

消耗數(shù)據(jù)-行業(yè)消耗趨勢(shì)

分日消耗趨勢(shì)∶7月社交行業(yè)整體消耗環(huán)比提升+25%，因暑期來(lái)臨媒體流量上漲+30%+，工作日和周末的波動(dòng)減少;行業(yè)在上半月日耗增速較快的情況下(環(huán)比+34%)，下半月出現(xiàn)放緩趨勢(shì)(環(huán)比+18%)，建議客戶穩(wěn)定/提升基建和出價(jià)，減少快手廣告投放負(fù)向操作保持競(jìng)爭(zhēng)力，把握暑期流量紅利。

大盤(pán)數(shù)據(jù)-行業(yè)核心指標(biāo)

數(shù)據(jù)指標(biāo)︰社交行業(yè)消耗主要集中于上下滑廣告，占比達(dá)95%;本月各投放位cpm值較6月均有所下降，與網(wǎng)服大盤(pán)降幅基本保持一致，除視頻播放頁(yè)外，上下滑和聯(lián)盟的3s播放率、行為率皆處于劣勢(shì)，有較大優(yōu)化空間。

指標(biāo)意義︰暑期用戶社交需求增長(zhǎng)伴隨流量增幅加持，主端消耗增長(zhǎng)需客戶側(cè)配合做針對(duì)性素材優(yōu)化和穩(wěn)定/提升出價(jià);聯(lián)盟社交行業(yè)cpm數(shù)據(jù)優(yōu)于大盤(pán)，且整體流量充足，考核激活和次留的客戶有較大增量空間。

出價(jià)產(chǎn)品數(shù)據(jù)-深度出價(jià)數(shù)據(jù)

激活-次留雙出價(jià)∶7月次留雙出價(jià)消耗持續(xù)上漲，環(huán)比6月+100%，占比社交大盤(pán)42%(6月占比27%)，考核次留的客戶可借勢(shì)提升使用率獲量;

付費(fèi)單出價(jià)∶7月付費(fèi)單出價(jià)消耗基本與6月持平+2%，占比社交大盤(pán)23%(（6月占比29%)，占比有明顯下滑趨勢(shì)與行業(yè)增速不符，需進(jìn)一步提升創(chuàng)意質(zhì)量?jī)?yōu)化付費(fèi)轉(zhuǎn)化率，并嘗試?yán)L(zhǎng)周期觀察付費(fèi)數(shù)據(jù)，減少負(fù)向操作導(dǎo)致的不起量/掉量問(wèn)題;

激活-付費(fèi)雙出價(jià)∶7月社交行業(yè)激活-付費(fèi)雙出價(jià)消耗環(huán)比6月+50%，占比13%繼續(xù)提升（6月占比12%)，起量率高于付費(fèi)單.

出價(jià)產(chǎn)品數(shù)據(jù)-ROI出價(jià)數(shù)據(jù)

ROI單出價(jià)&ROI雙出價(jià):ROI出價(jià)方式作為快手產(chǎn)品側(cè)暑期重點(diǎn)優(yōu)化的付費(fèi)系產(chǎn)品之一，其在社交行業(yè)的模型冷啟動(dòng)能力和后端成本達(dá)成能力將全面提升，建議考核ROI的廣告主加大測(cè)試力度，以此拓寬出價(jià)方式和提升廣告生命周期拿量。

PART 02

社交通訊行業(yè)素材聚焦

素材數(shù)據(jù)-行業(yè)基建數(shù)據(jù)

分月creative數(shù)∶7月在投創(chuàng)意數(shù)環(huán)比小幅下滑-1%，活躍創(chuàng)意數(shù)增長(zhǎng)+43%，活躍比17%（活躍/在投），建議繼續(xù)加大一鍵清理使用率，減少僵尸創(chuàng)意干擾.

上新量及重復(fù)率∶7月素材整體重復(fù)率42%，較6月降低8個(gè)百分點(diǎn)，下半月有走高趨勢(shì)>50%，因重復(fù)素材控量策略已生效，需減少相似素材使用頻率加大創(chuàng)新力度.

素材數(shù)據(jù)-創(chuàng)意產(chǎn)品數(shù)據(jù)

消耗趨勢(shì)∶7月社交行業(yè)整體程序化創(chuàng)意消耗占比63%，與上月基本持平;

智能抽幀&素材挖掘∶7月智能抽幀消耗占比44%，環(huán)比下降4個(gè)百分點(diǎn);素材挖掘消耗占比34%降低3個(gè)百分點(diǎn);

信息同步︰當(dāng)前大盤(pán)環(huán)境下大部分為無(wú)封面流量，封面的價(jià)值逐漸變?nèi)酴r程序化創(chuàng)意后續(xù)將更聚焦于提升創(chuàng)新&優(yōu)質(zhì)視頻的曝光機(jī)會(huì)，同時(shí)素材挖掘?qū)⒅煌诰蛐乱曨l，不再挖掘重復(fù)素材，開(kāi)啟后將有助于降低素材重復(fù)率。

PART03

產(chǎn)品功能更新及應(yīng)用

公司優(yōu)勢(shì)

開(kāi)戶流程

注意事項(xiàng)