《快手KA社交通訊行業(yè)報(bào)告2021年6月版》 | 快手開(kāi)通廣告賬戶平臺(tái)

PART01

社交通訊行業(yè)趨勢(shì)及大盤

消耗數(shù)據(jù)-行業(yè)消耗趨勢(shì)

消耗數(shù)據(jù)-行業(yè)消耗趨勢(shì)

分日消耗趨勢(shì)︰行業(yè)整體消耗環(huán)比5月小幅下降-0.5%，消耗端午節(jié)假期上漲迅速形成小高峰，20日后伴隨著暑期增量開(kāi)始，行業(yè)整體消耗持續(xù)增長(zhǎng)，建議持續(xù)加大上新力度，斬獲假期流量。

大盤數(shù)據(jù)-行業(yè)核心指標(biāo)

數(shù)據(jù)指標(biāo)︰消耗主要集中于上下滑廣告，占比93%，本月cpm、p3tr值較5月均小幅下降，相較于網(wǎng)服大盤，社交行業(yè)在p3tr,bctr的數(shù)值仍需加強(qiáng);聯(lián)盟社交行業(yè)bctr數(shù)據(jù)優(yōu)于網(wǎng)服，增量空間較大;

信息同步∶快手信息流廣告&快享節(jié)奏，其中信息流雙列版位的外循環(huán)已于6.7日正式下線，快享于逐漸縮量計(jì)劃9月初下線，請(qǐng)重點(diǎn)搭建上下滑、聯(lián)盟版位助力暑期消耗增長(zhǎng);

物料數(shù)據(jù)-行業(yè)素材指標(biāo)

分月creative數(shù)∶6月在投creative數(shù)較5月小幅上漲，活躍creative6月占比達(dá)12%，建議加大使用一鍵清理，減少僵尸創(chuàng)意上新量及重復(fù)率∶6月素材整體重復(fù)率50%，6月21日重復(fù)素材控量上線，建議減少相似素材使用，提升新創(chuàng)意在賬戶的占比。

物料數(shù)據(jù)-行業(yè)程序化2.0數(shù)據(jù)

消耗趨勢(shì)∶6月整體程序化創(chuàng)意消耗占比社交行業(yè)64%。

智能抽幀&素材挖掘∶6月智能抽幀消耗占比48%與上月持平，素材挖掘消耗占比38%增幅2%;

信息同步∶為了提升「程序化創(chuàng)意」投放效果，6月7日程序化創(chuàng)意新增支持「推薦理由」，可推進(jìn)使用;

產(chǎn)品數(shù)據(jù)-行業(yè)智能定向數(shù)據(jù)

智能定向∶6月消耗占比社交大盤18%與上月持平，從當(dāng)前測(cè)試數(shù)據(jù)來(lái)看正向，建議廣告主持續(xù)加大使用。

使用建議∶系統(tǒng)通過(guò)算法會(huì)精準(zhǔn)圈定目標(biāo)人群，因此不建議同時(shí)再設(shè)置過(guò)多其他硬性定向，可以搭配程序化創(chuàng)意使用，提升冷啟動(dòng)通過(guò)率，助力暑期增量。

產(chǎn)品數(shù)據(jù)-行業(yè)智能托管數(shù)據(jù)

消耗趨勢(shì)∶6月消耗迅速增長(zhǎng)，較5月增長(zhǎng)94%，一站式的智能托管工具可提升廣告主在快手平臺(tái)投放的效率和效果，吸引更多的廣告主投入使用;

成本效果∶激活成本較出價(jià)值低27%，跑量能力和低成本效果得到驗(yàn)證。目前開(kāi)放支持下載類的激活、次留雙出價(jià)、付費(fèi)單出價(jià)、付費(fèi)ROI出價(jià)模式使用，可加大測(cè)試助力暑期增長(zhǎng)

產(chǎn)品數(shù)據(jù)-行業(yè)深度出價(jià)數(shù)據(jù)

次留雙出價(jià)∶6月次留雙出價(jià)消耗持續(xù)上漲，消耗環(huán)比5月上漲16%，消耗占比社交大盤29%;付費(fèi)單出價(jià)∶6月付費(fèi)單出價(jià)消耗小幅下降，消耗環(huán)比5月下降6%，消耗占比社交大盤30%;回流預(yù)估功能全量上線，減少負(fù)向操作，穩(wěn)定成本與消耗。

激活-付費(fèi)雙出價(jià):6月社交行業(yè)激活-付費(fèi)雙出價(jià)消耗持續(xù)增長(zhǎng)，環(huán)比5月提升138%，后端數(shù)據(jù)達(dá)標(biāo)良好，跑量潛力迅速增長(zhǎng)

產(chǎn)品數(shù)據(jù)-行業(yè)ROI出價(jià)數(shù)據(jù)

ROI單出價(jià)&ROI雙出價(jià)∶建議考核ROI的廣告主可加大測(cè)試力度，社交行業(yè)不斷針對(duì)ROI出價(jià)模型迭代優(yōu)化，后端效果達(dá)成值仍理想。建議考核付費(fèi)和ROI的廣告主可加大測(cè)試力度，提升深度指標(biāo)持續(xù)增長(zhǎng);

PART 02

社交通訊行業(yè)素材聚焦

PART 03

產(chǎn)品功能更新應(yīng)用

公司優(yōu)勢(shì)

開(kāi)戶流程

注意事項(xiàng)