《快手KA社交通訊行業2021年5月版》 | 快手廣告后臺

PART 01

社交通訊行業趨勢及大盤

消耗數據-行業消耗趨勢

分日消耗趨勢:整體消耗較平穩，五一假期上漲迅速，均值較工作日高40%，形成小高峰，周末環比工作日流量上漲35%+，建議加大上新力度，斬獲假期流量。

大盤數據-行業核心指標

數據指標:消耗主要集中于上下滑廣告，占比89%，本月cpm、p3tr和bctr值較4月均小幅上漲，相較于網服大盤，社交行業在p3tr、bctr的數值仍需加強;聯盟社交行業bctr. cpm數據優于網服，增量空間較大;

信息同步:信息流&快享面臨下線，其中信息流雙列版位的外循環禁用時間提前至6.7日，快享于五月中下旬開始縮量，請盡快減少信息流與雙列的依賴，重點搭建上下滑、聯盟版位。

物料數據-行業素材指標

分月creative數:5月在投creative數較4月小幅下降，活躍creative5月占比達9%，建議加大使用一鍵清理，減少僵尸創意上新量及重復率:5月上新量趨勢有所提升，整體重復率44%，建議配合素材生態治理，減少相似素材使用，提升新創意在賬戶的占比。

物料數據-行業程序化2.O數據

消耗趨勢:5月整體程序化創意消耗占比社交行業61%。

智能抽幀&素材挖掘:5月智能抽幀有較大提升，消耗占大盤48%，素材挖掘占比持平。

信息同步:素材挖掘新策略于5月28日升級，升級后素材挖掘將只挖掘新視頻，不再挖掘重復素材，升級后整體消耗有小幅上漲，開啟素材挖掘后賬戶整體重復度只會下降或者不變，可推進使用。

產品數據-行業智能定向數據

智能定向:5月消耗占比社交大盤達到18%，消耗環比4月上升3%，從當前測試數據來看正向，建議快手視頻廣告主持續加大使用使用建議:系統通過算法會精準圈定目標人群，因此不建議同時再設置過多其他硬性定向，可以搭配程序化創意使用，提升冷啟動通過率。

產品數據-行業智能托管數據

消耗趨勢:5月消耗迅速增長，較4月增長5倍，一站式的智能托管工具可提升廣告主在快手平臺投放的效率和效果，吸引更多的廣告主投入使用。

成本效果:激活成本較出價值低50%，跑量能力和低成本效果得到驗證。目前開放支持下載類的激活、次留雙出價、付費單出價、付費ROI出價模式使用，可加大測試。

產品數據-行業深度出價數據

次留雙出價:5月次留雙出價消耗有所下降，環比4月下降26%，消耗占比社交大盤25%。

付費單出價:5月社交行業付費單出價整體消耗平穩增長，消耗環比4月上漲48%，消耗占比社交大盤32%;可結合回流預估功能,減少負向操作，穩定成本與消耗。

激活-付費雙出價:5月社交行業激活-付費雙出價消耗迅速增長，環比4月提升223%，后端數據達標良好，跑量潛力迅速增。

產品數據-行業ROI出價數據

ROI單出價:5月ROI單出價消耗較4月上漲16%，占大盤消耗10%，綜合后端效果ROI出價的實際達成效果理想，跑量能力強ROI雙出價:5月ROI雙出價消耗均有所下降，后端效果達成值仍理想。建議考核付費和ROI的廣告主可加大測試力度。

PART02

社交通訊行業素材聚焦

PART03

產品功能更新及應用

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